都怪苹果，拆手机盒一点都不好玩了_【快公司FastCompany】

智能手机的包装雅致又环保，但是——毫无特色。...

第一次看到时，你会觉得这盒子可真美妙。纯白或纯黑，正面是产品的图片，干净而美丽，只腾了一个地儿打上产品的名字：Pixel。

或Samsung Galaxy，或LG，或HTC等任何手机品牌的名字。

噢，你以为我要说iPhone呢，对吧？

这就是问题所在。苹果的包装一向雅致，长久以来，它一直以纯白色为背景，以此衬托中间的产品。但现在，这种审美已经大众化了。结果是，没有一个品牌让人觉得与众不同，没有一款产品让人觉得特别。拆盒子曾是互联网时代最让人们兴奋的事，如今已失去其吸引力。

虽说苹果难辞其咎，但包装的千篇一律其实揭示了一个更大的趋势，即包装盒内产品的千篇一律。

竞争造就模仿

毫无疑问，其他大型智能手机制造商看到了苹果的包装，于是从各个方面尽力模仿，就像模仿iPhone一样。如果你是三星，你想赢得一个iPhone买家的青睐，你会尽量让产品看起来像是iPhone。手段似乎有些无耻，但从策略上讲却是行得通的。

另一方面，如果你是一个想入驻苹果商店的第三方配件，那么，你必须遵守一些特别具体的包装指南。

iPhone相机配件Moment的CEO表示：“Moment必须遵守苹果的颜色要求，包装盒的绝大部分必须是白色的，而且，产品必须是包装的主要焦点。”（是的，这些指南一再让我们想起苹果的白色包装盒，盒子上简单地写着“iPhone”或“iPad”。）

所以，各个品牌的包装变得越来越相似是因为有些公司想成为苹果，而有些公司想与苹果合作。但苹果也扮演了一个积极的角色，确保市场上的产品越来越具有苹果风格，即使很多并不必要。通过一些政策，苹果实际上在强制电子行业的某些公司认同自己的品味，要求它们采用同样的审美。

但从审美和环保的角度来说，比起十年前，包装并不一定是更差。那时，公司们用的都是吸塑包装、泡沫衬垫以及小图书一样大的指导手册。

从许多方面来讲，苹果是一股正面的改革力量，它引领了绿色包装潮流。仅使用纸这一种材料，苹果便设计出可承担一个成人重量的保护性包装。（亲身体验：165磅重的我站上去，盒子只凹了一点，基本保持完整无缺。）

包装盒里，各个模块都紧密组合在一起，似乎半点材料也没浪费到，运输过程中，模块之间也不会相互推挤。即使iPhone面世已八年，苹果仍在不断改革包装。

比如，在iPhone 6和iPhone 7之间，苹果用一个形状好看的纸盒代替厚实的塑料耳机盒，耳机线紧密地塞在纸盒里。在iPhone 6的包装盒上，苹果摈弃了印上彩色图片的做法，转而用浮雕体现产品的轮廓——很可能是用工业机械冲压而成的，无需任何墨水。苹果甚至使用了一些可有效进行生物降解、遇水则溶的材料。

趋同进化造就模仿

但模仿苹果只是故事的一部分而已。事实上，每个智能手机的包装与iPhone相似是因为，如今每个智能手机都是iPhone。

每个制造商所售卖的产品多多少少都相似。每个盒子都包含着一个大小约5英寸的屏幕，一根电源线和一对耳塞。就其本质而言，难怪包装盒都越来越相似，因为盒子里的东西本来就很像，而且，每家公司都采用了简约包装。

这象征着手机文化中一个更大的转变，即人们不再将手机看作珍贵物品或令人醉心的设计，而是简单地将手机看作数字设备，看作你想消费的内容、媒体和软件的载体。就如同没人想看电视的“拆盒”视频。没人在乎电视长什么样子。

未来，或许根本不用在包装上下功夫

在这个人们只将手机简单看作工具的世界，我禁不住想，以后的包装设计会是怎样。

未来的电子产品包装有可能像亚马逊的“挫折免费包装”（Frustration Free Packaging），也就是使用最简单的硬纸板容器。毕竟，人们走进手机店并不是为了对比多个安卓手机包装的不同。人们只看产品，又或者，他们已经通过在线预览挑好了产品。又或者，我们很多人都直接在网上订购。

在这种情况下，我们干嘛去纠结包装呢？包装也就三秒的事情，只要将我的iPhone或Pixel或Galaxy放在最廉价、最安全和最环保的容器里就好。包装盒并不非得是纯黑或纯白，灰色的纸浆也行。你不用告诉我里面装的是iPhone，我知道的。因为我买的就是iPhone。