卡萨帝携手谢霆锋,掀起了一场“美食哲学”式的营销

 

娱乐圈从来不缺乏养眼的帅哥美女,如今“网红”、“鲜肉”更是层出不穷,圈粉招数也是应有尽有。但不知是否受到“会...



娱乐圈从来不缺乏养眼的帅哥美女,如今“网红”、“鲜肉”更是层出不穷,圈粉招数也是应有尽有。但不知是否受到“会煮饭的男人特别帅”这句话的影响,在娱乐圈中唱而优则演的谢霆锋开启了“演而优则秀厨艺”的开挂人生赢家模式。像他这样的男神级人物,通过秀厨艺圈粉,应该算是史无前例了吧。

至今,其主持的《十二道锋味》已走到第三季,除了谢霆锋本人秀色可餐的外貌喂饱了许多观众的胃口外,节目中所展现的“美食哲学”,也让观众感受到一场丰满的精神盛宴。

与此同时,节目圈粉的不只是主持人,就连赞助节目中锋味厨房的国际高端家电品牌卡萨帝也收获了不少粉丝的关注。而卡萨帝之所以选择与《十二道锋味》再次合作,是因为其品牌本身所需传递的理念与节目所传递的精神价值有着高度一致。使得品牌能通过节目,精准地面向受众,传递品牌对美食、对爱的理解,实现了与受众近距离有效的互动营销。这种营销之道,在某种意义上也与节目体现的“美食哲学”有着几分相似之处。

▌品牌营销就像选食材,只找合适的《十二道锋味》在第三季中带领观众游历全球,在多个国家地区搜罗食材,只为选择最合适的,因为只有这样才能打造最完美的佳肴。节目追求精益求精的匠心态度,与热爱生活的思想理念,有效地通过节目所设定的每一个细节传递给观众,也为热爱生活的精英人群,提供上佳的生活范本。
而作为致力于打造一体化智慧艺术家居体验,引领“家的艺术”的国际高端家电品牌卡萨帝,同样以精益求精作为产品追求,强调注重为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。如同烹饪选食材一样,营销之道也必须选择匹配的平台进行合作,才能达成有效的第一步。

正是看中了《十二道锋味》与其不谋而合的理念,卡萨帝在节目中以锋味厨房的形象出现,面对的那些同样热爱生活,追求高端品质生活方式的人群,使得其能将选对好食材,选对好厨房的理念顺理成章地输出,两者合作可谓毫无违和感。

品牌传播就像点菜,必须对胃口

除了节目本身品质吸引观众外,作为片中主角的谢霆锋每期都会邀请自己的亲密朋友一起制作美食,这道美食也是他为嘉宾精心安排的,可谓是量身定做的个人专属。观众对美食本身为之赞叹不已外,情感上也有着深深的感触。
 
暖男谢霆锋将“爱”这样永恒不变的主题,通过食物进行一次又一次生动地演艺。为爱而生的卡萨帝,则通过锋味厨房,以爱之名烹制每一道美食,对爱进行着最艺术、最生动的诠释。与谢霆锋为嘉宾点菜一样的是,作为品牌方,对准受众的胃口是至关重要的一步。再好的食材,给不喜欢他的人品尝,吃得会不开心。而选对胃口之后,稍加调料,却能轻松使之笑逐颜开。

传播也是如此,找对内涵、气质相吻合的受众后,不仅传播自然不生硬,也使得整个过程无论从观感还是理念传达上,都得到升华。通过《十二道锋味》将品牌价值通过节目中的情感、故事情节有趣表达,卡萨帝让观众更容易感受到“为爱而生”的情感传达,同时也深刻地感受到其富含人文底蕴的品牌形象。

 

用户培养就像做菜,爱的人自然会更懂

而为了能将营销的影响进一步加深,卡萨帝还与受众进行了更深层次的沟通,培养用户忠诚度。节目中,无论是谢霆锋本人还是其亲人朋友,均多次谈及他的成长历程,他自己更调侃称“自从做菜以后,与家人的关系变好的”。作为外人眼中的人生赢家,谢霆锋有着属于自己的一套生活哲学,他将这套哲学带到节目中,与观众一同分享。

这样的生活哲学理念,是与卡萨帝一贯强调的“懂平衡之道、懂爱的艺术”相契合的。卡萨帝所追求的,正是使受众感受到作为一名成功人士,所该有的人生追求。正是通过这样瞄准精确受众的品牌植入,以高度融合的高招将品牌理念,最大限度的根植到每一位受众的内心深处,充分体现卡萨帝品牌慧心形象的同时,让这样一次的品牌跨界营销更有意义,更具影响力。

一场“美食哲学式”的营销,正通过如今热播的《十二道锋味》如火如荼的进行中,与一个无论是从品牌角度还是产品方面都有着高度契合的节目合作,除了能在场景化应用方面加深用户的印象外,最重要的是能通过有效的营销方式,传递最准确的品牌思想和产品精髓。说到底,卡萨帝最需要使受众明白的是,“家的艺术”所带来的优雅形态,与所能感受到的高品质生活体验。而这次,它显然做到了。


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