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为什么说新世相“丢书大作战”注定失败？

我们最喜欢做的事：嘴上喊着读书，身体却很诚实。放下手机，看看书吧，别等了，就是现在。...

不好意思，我用了一个标题党。

在开篇需要解释一下，一个活动所谓“成败”的定义是什么。

相信看这篇文章的大多数人，多多少少都做过活动，没做过也没少参与过。

抛开数据化和概念化的KPI不说，最通俗的就是传播噱头和参与人数吧。

早起，朋友圈开始转新世相的#丢书大作战#活动。

看完全篇，让我记忆深刻的就是一句预设的“台阶”：

“所以它也许以失败告终，但我愿意和你们一起试试看。没认真试过，不能说放弃。”

插播一句：我觉得大多数甲方，都没有这个涵养听完并理解这句话。如果发生在提案的时候，对方不一定会领情，还可能存在失败的风险。

在这一点上，我准备把新世相的这句话截图保存，以后经常发给甲方。

我是真心的认同这句话，然而在甲方的世道里，这句话存活的很艰难。

继续说活动成败和效果这件事。

在搞情怀做噱头这里，新世相发布这个活动就已经成功。

在我写文的这个时间，新世相“丢书大作战”已经荣登10万＋，完成了中国千万公众号运营小编实难为之的单篇KPI。

这场活动，源自英国。我们在月初反复看到朋友圈在转发一篇文章《女神赫敏在地铁里丢了本书，结果整个伦敦读疯了》。

对于已经文艺脱敏的人来说，这篇文章我只看了一篇，没有转发。我跟很多公众号转载时编者按部分的感受一样，如果这事能发生在中国，该多好。因为我们都知道梦想和现实的差距有多大。

所以，当我看到新世相把英国的活动copy在了中国，首先是欣赏的，其次是不看好的。

当天的盛况已经看到了，接下来可以说说活动的本质和后期情况。

后期一定是不了了之。用3个论点就足可以论证了。

一、嘴上爱看书，身体却很诚实

当你看到新世相这篇文章的时候，你没有在看书，你在低头看手机。

我们的无数所谓“公益”活动，都在大声呼唤你：抬起头吧，低头族。在这样的社会大环境下，我们还没体贴过自己的颈椎，何谈拿出一本书？

我们每天都在纠结是不是要再取关几个公众号，每天都在信息的洪流中做着杀时间和省时间的取舍。

别装了，你根本没纠结过：是看这一本书好呢，还是看那一本书好呢？

所以，活动的失败不是活动传播力度的问题，也不是多少明星参与的问题，更不是文艺青年三分钟热度的问题。

而是国人骨子里的问题：英国人出名的就是爱读书，读书量是世界之最，2014年的时候英国人每个读者需要的印书量比中国读者多20倍。

我们再看来看看联合国教科文组织的统计数据：在英国，平均每人每年读书64本，而调查显示2015年我国国民人均图书阅读量为7.84本（含电子书），英国人均阅读量是中国人的8倍多。

在英国人面前，中国人的阅读数量、阅读种类、阅读时间等各方面都被英国人秒成渣。我们更关心抢购和赚钱，我们更喜欢娱乐。我倒是觉得什么时候咱把“423世界读书日”打造成双十一，再聊全民读书吧。

更有趣的是，我看到一个人转发新世相的配文是：新世相一定不知道早高峰广州地铁抽不出手来看书。

其实，这都是借口，如果你想看书的话，用kindle也可以，听书更可以。然而我最近的一次体验是，坐14号线到望京，一路看书，耳边隐隐传来“装逼”的评价。

这就是咱们的现状，我佩服新世相，这不是一场简单的营销，而是一次全民思想意识的扭转，具体有多难，过几天就知道了。

二、咱们国家的明星真的看书吗？

然后我们再看看英国版丢书的明星噱头——赫敏。

不用多说，看过英国丢书文章的都，开篇都被赫敏爱读书秒杀了。晒个自拍全是脸和书，我就问问你，啥时候跟书合影过。

我们再来看看新世相中出现的“丢书”明星：

黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健。后面还列出了包括鲁豫、任泉、包贝尔等30多个明星、大V、意见领袖。

挨个查也查不过来，我就百度搜索了主要代言这次活动的5位明星：

黄晓明有看书的网搜痕迹

徐静蕾有看书的网搜痕迹

张天爱有看书的网搜痕迹

张静初有看书的网搜痕迹

董子健没有看书的网搜痕迹

我又搜“赫敏看书”，咱排除2016年11月的大量丢书活动的内容，看看2009年的一个问题。

明星就算看书，但并没能以“看书”形成自己的标签，个人认为软文成分比较多，而且关于明星看书的软文在海量的娱乐圈信息中，就像一艘孤独的小船。

而赫敏的标签，就是爱看书。

然而如果没有这次活动，你不会关注这些明星看不看书，你会更关注他们离没离婚、有么有出轨、有没有撞衫加戏。

三、中国式丢书社交的伪命题

英国丢书活动本质是干嘛？

1、赫敏成立了一个妇女权益读书会，联合Book On The Underground 发起读书分享活动（品牌活动）

2、Book On The Underground 创始人Hollie Belton好奇：别人在读的都是些什么书呢？要是大家能相互分享就好了。（明明就是书荒好不好）

3、书籍的社交流动，好书的寻宝活动。（读不读书不是英国人的问题，而是读什么好书）

4、这是一场老活动，Hollie Belton已经在过去4年时间，落在地铁上近2000本书。（中国要是能干这种事，也早都干了）

5、Hollie Belton发现自己丢书成本太高，为了保证社交活动的持续，呼吁大家都来参与。然后产生了更多的商业化可能性。（放在咱们中国，有可能成了暧昧的漂流瓶活动）

综上所述，英国丢书是社交和知识传递，中国丢书是好玩。当然还有下面这些目的：

1、推广新世相图书馆（品牌传播）

2、“你对身边的环境有点不满，觉得缺少惊喜和有趣”（仔细阅读，看到这句，心彻底凉了，愿你们玩的开心，然后能稍微翻翻书）

3、明星代言（估计现在拿到明星图书的已经把那页留言私藏了吧）

4、丢书会出现在地铁、高铁、海航飞机、滴滴顺风车上（英国只用地铁就可以，我们动用海陆空……除了加大覆盖面，其实蜜汁丢人）

5、一起努力推动城市里的阅读，推动任何人和人之间的精神交流（在中国读书不是空气，是奢侈品，所以精神交流更是奢侈品啊）

而且，这个活动算不算新世相在中国首发的？存疑。

一个叫张旭明的小伙子已经搞过了，还积累了一些失败的经验。他还成立的“丢书帮”，看来是一场旷日持久的反中国人习惯的“读书战役”了。

最后再加两句：

1、英国人看的并非都是职业培训书籍，是优秀的古典文学和人文思想读物。而咱们如果看书，看的更多是如何写软文能上10万＋。新世相面对的如此艰难世道，心疼。

2、为什么要用“一定不了了之”。看我们对一个热点的抛弃速度就可以大概知道了，在普及阅读这个事上，我支持新世相，但是在搞“丢书大作战”这个热词上，我相信人们喜新厌旧的速度。热点的持续时间，还不如对一个人crush的时间长。

最后的最后，我还是想说。放下手机，看看书吧，别等了，就是现在。