✅手机行业为啥老缺货？只是为了饥饿营销吗?

从近期的消息来看，手机备货不足成了很多热门机型的普遍问题。小米概念机MIX惊艳亮相，不过就连黄牛都很难抢到小...






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从近期的消息来看，手机备货不足成了很多热门机型的普遍问题。小米概念机MIX惊艳亮相，不过就连黄牛都很难抢到小米MIX；谷歌在11月初称，Pixel XL（32GB）需要延迟6周发货；iPhone 7亮黑版也长期缺货。为啥最近手机老缺货？





原因多种多样

虽然手机备货不足问题很普遍，但是却不能一概而论。不同厂商备货不足的原因各不相同，需要具体来看。



小米MIX刚一亮相就受到大家的热捧。且不提小米MIX的良品率只有5%，一个月只能出一万多台，就算最初小米MIX备货充足，面对大家的热情，估计也很快就成了备货不足。小米MIX的工艺复杂，良品率低确实是备货不足的主要问题。



苹果iPhone 7亮黑版的新配色确实很受大家喜欢，可能苹果一开始也没想到吧。意外畅销使得iPhone 7亮黑版备货不足也情有可原，不过苹果也可能利用备货不足来维持消费者对iPhone 7的持续关注。毕竟苹果一年发布的手机实在是太少了。



要说谷歌Pixel XL的备货不足，那就绕不过其“试水产品”的身份。毕竟是谷歌自己亲力亲为的第一台手机，试水智能机市场不得不谨慎点，万一备货太多又可能导致库存积压。



抛开不同厂商各自的原因不谈，目前存在的普遍情况是，高配机型缺货情况较之中低配机型要多。这侧面说明，消费者更青睐配置较高的手机。而且从双11的优惠情况来看，库存积压最多的还是中低配，因此就出现了中低配优惠多而高配持原价的情况。也许各手机厂商在备货的时候对低配或高配有所侧重会更好。

另一方面，目前智能机市场日趋饱和，手机厂商发布的新机不仅需要和对手竞争，还要和自己往年发布的产品竞争，竞争之大可想而知。因此厂商们宁愿先备货一部分，先看看市场反应再说，于是热门机型也就出现备货不足的现象了。



好事还是坏事？

对于备货不足的问题，消费者的抱怨声非常大。这种感觉，相信体验过饥饿营销的朋友都有体会。不过，从另一个角度来看，这真的是件坏事吗？也许并不见得。



现在智能机市场日趋饱和。虽然今年全球智能机出货量有不小的增幅，但这主要归功于亚洲、中东和非洲等新兴市场的需求旺盛。然而在欧美市场和中国市场，手机厂商的竞争对手实在是太多了。在这样的情况下，对一款产品的备货抱以谨慎态度是应该的，毕竟谁也说不准市场需求到底有多少，盲目备货反而容易招致财务上的拖累，也容易库存积压。



另外，像华为和OPPO之类的厂商，就算是旗舰机似乎也总有现货，这归功于他们既定了一个出货目标，因此他们备货充足。消费者也许高兴了，不过这不见得是好事。手机厂商，尤其是中国的手机厂商，一旦定下出货目标，总会卯足劲完成目标。这种出货目标往往逐年水涨船高，但市场不见得有那么大的容量。



综上所述，备货不足未必是坏事。预测市场是困难的，手机厂商在备货方面最好做两手准备。第一批备货可以不太多，以便观察市场反应，但是一旦出现旺盛的市场需求，最好有能力在短时间内大量供货。然而，手机厂商还是应该将注意力放在产品研发上，与这个相比，手机备货其实只是小问题而已。

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