在硅谷畅游的“鲸鱼女孩”
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陆怡颖现在是全球领先的风险投资公司,有“风投界日不落帝国”之称的500 Startups的创意总监,她通过策划富有创意的营销活动、设计辅导和再设计公司子品牌来帮助500 Startups增加全球知名度和影响力。同时,她也是一位活跃在硅谷的知名创意设计师,和众多高科技企业和品牌有着密切合作。但是当年她闯入硅谷,完全是因为一张简单的插画。
2008年,Twitter公司的创始人之一Biz Stone在一个素材网站发现了一幅名叫Lifting A Dreamer的插画,描绘的是一群小鸟衔着绳子托起一只沉睡的鲸鱼。当时的Twitter正在飞速增长期,服务器经常因为流量过大而出现超载故障,Biz Stone决定把这张插图用作服务器崩溃后404页面的图片。如今,Twitter的3.32亿活跃用户亲切地称这只曾在网页崩溃时安抚焦虑等待的人们的鲸鱼为Twitter Fail Whale (失败鲸)。
这幅“失败鲸”插画的作者正是陆怡颖,这个机缘巧合也让她在2009年初到硅谷时迅速破冰,成功融入了众多科技人士之中。其后,在2015年,500 Sartups的创始合伙人DaveMcClure向怡颖发出工作邀请,她以创意总监的身份加入了总部位于山景城的500 Startups。
怡颖认为好的艺术和创意可以帮助那些科技创业公司打开市场,被消费者所接受。就像“失败鲸”的故事一样,她常常会收到Twitter用户的感谢留言,告诉她“虽然网页崩溃让我不爽,但是看到这条鲸鱼我就会觉得开心”。服务器频繁故障对于成长中的科技公司而言是打击性失误,但是当人们看到404页面的这只鲸鱼时,技术故障被赋予了情感色彩,而冷冰冰的技术本身也被人性化。
这也是在第二届北京数字营销与分析创新峰会上担任演讲嘉宾的怡颖将向数字和营销高管参会者所传达的信息:人类对事物的本能反应会深刻长远地影响他们的行为和选择,因此,我们需要和消费者建立情感联系,让他们对产品的价值产生积极的心理反应。要改变消费者的行为,我们必须改变他们的想法,而改变想法需要从感性的认识开始。在本次演讲中,怡颖将通过真实的案例向大家展示如何运用创意设计思维建立和用户的情感纽带,从而扩展消费者群体,加强传播效果。
更多热门话题,请参考以下最新会议日程:
11月23日
07:30
注册和会前早餐
08:50
主席致辞
09:00
创造有目的的营销内容
Tony Chow — 创意和内容营销总监 at Marriott International09:45
大数据助力线上营销和线下运营
Danfeng Li — 高级主管 at Alibaba Group10:30
茶歇 - 前厅
11:00
把握数字营销未来趋势:移动商务的崛起与机遇
Leon, Li Xing — 数字方案副总裁 at MetLife11:30
自媒体营销的程序化的关键-监测与评估
Joe Sun — 产品总监 at BlueFocus12:00
快速社交环节
Digital Expert — Industry Leaders at IE Digital - Expert12:30
午餐
12:30
午餐
14:00
采用B2B数字营销策略制胜B2C市场
Jay Zhang — 整合营销和客户获取总监 at United Family Healthcare14:30
社交消亡,而数字化转型永存
Vincent Lee — 亚太区数字营销领袖 at The Dow Chemical Company15:00
茶歇 - 前厅
15:30
全渠道的数字化参与-内部员工参与的新时代
Ivy Weijing Ma — 资深营销经理 at Siemens16:00
专家分享环节:讲一个我最喜欢的数字营销案例
Digital Panelists — Digital Panelists at IE.17:00
社交宴饮 - 前厅
11月24日
08:00
注册和会前早餐
08:50
主席致辞
09:00
从“为什么”开始-运用设计思维增加用户并优化传播效果
陆怡颖 — 创意总监 at 50009:45
社交信息在实际商业中的应用
Hengliang Luo — 技术总监 at Samsung10:30
茶歇 - 前厅
11:00
战略挑战:商业、技术和营销的一体化
Kiran Raghavan — 营销合作亚太区主管 at Facebook11:45
抓住金鱼记忆
Florian Jungbauer — 市场营销高级副总裁 at Universal Music Group12:30
午餐
14:00
大数据和精准营销
Lucas Fan — 美团大众点评到店综合事业群大数据负责人 at Dianping14:30
运用设计思维制定数字营销战略
Theodoros Dounas — 国际创新中心联合总监 at XJTLU15:00
茶歇 - 前厅
15:30
智能数字营销中的用户体验
Eric Xie — UED总监 at eLong16:00
数字化颠覆:如何适应、生存和成功
Hon Luen Loo — 电子商务主管 at Thermo Fisher16:30
观众互动环节-数字营销和策略创新诊断
Digital Expert — Industry Leaders at IE Digital - Expert17:00
会议结束
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2. 联系会议经理Ryan
+852 5808 1636
ryuan@theiegroup.com
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本文转自微信公众号:InnovationEnterprise
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