丛台酒窖龄原浆20年停货！白酒业或进入第二波控量提价潮……

11月15日，丛台酒业宣布窖龄原浆20年在河北全省范围内暂停供货。...





今年有不少名酒企业纷纷采取了不同程度的停货、提价的举措，比如五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒等多家名酒企业相继都采取了这些举措。其实不仅仅是名酒企业在实施这些措施，也有一些区域强势品牌也在采取了停货的政策。

11月15日，丛台酒业宣布窖龄原浆20年在河北全省范围内暂停供货。这一通知的发布不禁惹人深思，丛台酒业此举到底是跟风还是有其他的战略意图呢？



据酒说记者了解，窖龄原浆20年停货，直接目的是为了下一步的提价做准备。根据丛台酒业发布的《关于丛台酒窖龄原浆20年停货通知》可以看出，丛台酒窖龄原浆20年一直在高位运行，已经接近饱和，所以在短期内不会实现增产，但是现在市场上的需求量较大，为了能确保各级经销商货物、渠道利润和维护丛台酒窖龄原浆20年的产品形象，所以采取了停货这一市场举措。

而其停货背后显然底气十足。丛台酒业作为河北市场上的区域强势酒企，在近几年的表现非常出色，不仅拥有良好的市场口碑，并且市场销量也是连年增长，其发展速度不容小觑。据了解，丛台酒业今年市场销量整体增幅10%，而丛台酒窖龄原浆20年更是以40%的增长率提前两个月完成今年的销售任务。作为丛台酒业的高端核心产品，窖龄原浆20年市场表现一直较为突出，尤其是在邯郸当地更是拥有着着不可替代的市场地位。

除此之外，丛台酒业其他核心产品比如，丛台酒窖龄原浆10年、丛台42贞元增和丛台41.8贞元增也分别实现了不同成程度的增长。所以，这次提价是有厚实的市场基础的，同时这样的提价也为明年渠道销售价格提价做好了准备，当然也给企业中端价位产品提供了更大的发展空间。

如果我们把眼界放得更宽，就会发现，这更可能是2016年高端名酒纷纷停货、控量后的又一轮停货潮，而这一轮的主角是区域强势品牌。北京正一堂战略咨询机构副总经理黄文恒在接受酒说采访时认为，茅台、五粮液、国窖、梦之蓝等高端名酒价格不断上涨，其实也给区域强势酒企的发展带来了机会，高端酒价格越高，区域强势企业的价格上升空间也就越高。之前茅台、五粮液接连降价挤压了次高端价位，而目前高端酒价格回升再次给次高端价位带来了机遇，这个机遇刚好是区域强势品牌进攻的重点，丛台窖龄原浆20年的400元价位刚好“坐落”在次高端价位。另外，这些高端酒纷纷控量提价也为诸如丛台酒窖龄原浆这样的区域优秀产品的停货提价提供了氛围，其经销商和渠道商也容易接受这一举措。

    关注 微文阅读推荐