林丹:越过底线的男人

 

酒店房间里,可以有剧本,但是不会有羽毛球赛。34岁的林丹,失去的,不仅仅是金钱。...



两小时前,林丹承认了自己的出轨。
从公关角度来讲,不做任何辩解直接在第一时间承认,是不算差的公关方式。但是网友们不会原谅他,微博评论区下面满是骂她的群众。
当然,这不是林丹第一次站在风口浪尖。


2014年,他挣脱“羽毛球李宁之队”的束缚,与日本品牌尤尼克斯签下了9位数合约。当时他给日本器材厂的承诺是:会使用日本器材参加2020年东京奥运会。

对此,李永波的态度是「林丹对中国羽毛球贡献巨大,他是个特例,中国羽毛球队再也不会有第二个人会有这样的待遇」,于是就默许了。



于是林丹在签约尤尼克斯的时候可以笑嘻嘻的说:

在赛场上,因为我是国家队一员,特别是代表中国队出战比赛中,我的比赛服应是李宁。但是球拍、球鞋应该是合作伙伴尤尼克斯。



他甚至笑着说了个段子,「我的装备一定是林丹系列,应该不会用李宗伟系列。」

在代言别的品牌,尤其是日本品牌的时候,林丹也可以把气氛弄得很轻松。这在别的运动员身上,几乎是不可想象的。

对比下最近宁泽涛的退役传闻(与伊利蒙牛的风波),易建联的CBA拖鞋门(耐克和李宁之争),你就会更加觉得林丹在广告方面一直很自由,他一直游离在规则之外

林丹的身价,从2008年北京奥运会后开始飙升,尤尼克斯是他的代言顶峰,9位数的合约。期间,他还代言过红牛、雪铁龙、绿箭、百事可乐等20多个品牌。并且,林丹还拥有一家自己的内裤品牌“Intimate by LIN DAN”。林老板的一直走着高价格路线,普通的亲密款平角内裤售价188元,高端款则要售价268元。

2015年9月,他的内裤在成都举行发布会,林老板在发布会上说:

赛场上大家已经看到了我霸气的一面,赛场下的霸气也‘害苦’了工作人员。有时候工作人员设计了很久,但我看到不喜欢,工作人员只能重新设计。



现在看来,赛场外的林丹的确霸气,只是霸气错了位置。
霸气错了对象。






从林丹自运营的内裤广告中,我不知道你能解读出哪些内容。至少在我看来,除了满满的商业野心外,林丹似乎对自己的酮体、肌肉非常的自信,有一些荷尔蒙的东西在这个几张广告中也有所溢出。

比如这则,「瞬间释放」,说的够明显了吧。


还有这类,学校厕所般的摄影方式。
甚至,脱下内裤看报纸的照片。



而在与腾讯记者王怡薇的采访中,林丹更是直言不讳。

王怡薇问他:“拍广告时,你的内裤里有塞海绵吧?”
“纯原装!”林丹瞪大眼睛说。
“外国人拍这种写真会塞海绵啊?”采访结束后,林丹边给海报签名边笑着问我。
“据说连贝克汉姆都要塞呢。”
“所以说,不是说外国的就是‘好’,对吧。”林丹得意的说道。


那时候的林丹,有得意的“资本”,他是万千世界的宠儿,但他的轻狂最终让他自食苦果,他的“资本”也完完全全用错了地方。

林丹的确有吸金的能力,他的成绩单上写着:两届奥运会男单冠军、五届世锦赛男单冠军、连续两届亚运会男单冠军、18个世界冠军头衔,羽毛球生涯的全满贯。2012年的时候,中国品牌研究院发布的《中国奥运金牌价值报告》,在所有奥运冠军的代言费用上,易思玲、叶诗文、何姿为150万-200万元,雷声、张继科等人为200万 -300万元,孙杨大约在300万元,而林丹排名榜首,500万元。

他身后也有着庞大的消费粉丝群。微博上,林丹有300多万关注者,作为对比,男单冠军谌龙的微博粉丝只有14万。甚至于他每一次出征世锦赛、团体赛,机场都会有至少二三十名来自林丹全国球迷会的球迷送行。

据《半岛晨报》的报道,奥运会之前,林丹出席活动的费用已经到了200万一场。另一则消息则指向由于林丹的超强号召力,很多家娱乐公司已经开始和他主动接洽,其中不乏英皇、金牌及寰宇等知名公司。这些公司都表示,只要他一退役,就会力捧他成为大明星。

他的写真集更是露骨。在D&G的合作写真中,林丹的照片上居然出现了马赛克。
还有女星解胸扣,林丹眼神迷离的写真。



到这里,我们看到的是一个在经济代言上游离在国家队之外,商业运作很成功的林丹。谈不上错,只是觉得有些怪怪的。这种膨胀最终改变了一个血气少年,一个国家英雄。他的纹身不断增加,他的经济价值、广告代言也不断上升。
时间线的另一侧,他的竞技水平却日渐下滑。


2012年,在林丹蝉联了奥运会冠军后,他选择了休息大半年。在中国,一位职业生涯尚属巅峰的运动员无故选择休息,是很难的一件事,何况还是体制内的运动员。但,林丹依然选择这么做了,因为他需要要好好考虑未来,以及抽出时间和相恋7年的女友谢杏芳结婚。



在那段时间内,他不在是世界第一,排名迅速滑落到一百多,坊间甚至传闻林丹会因此退役,媒体也开始质疑他世界第一的身份。林丹清楚地记得,在13年广州世锦赛上,一位来自马来西亚的记者对他的提问:「现在所有人都觉得你不是最好的了,你有什么样的感受?」而此时的李宗伟排名世界第一。

林丹最后还是夺冠了,战胜的还是李宗伟。

他成为羽毛球世锦赛历史上世界排名最低的男单冠军。

但消除危机警报仅仅维持了一年,2015年,林丹开始全面溃败,这一年他输了12场比赛,比此前几年加起来都多。外界和内部都有质疑的声音,李永波批评林丹“缺少求胜欲望,只想依靠经验取胜”,外界舆论觉得,频繁参加商业活动影响了林丹备战。

对此,林丹有自己的解释:“我觉得今年是2012年之后我参赛最多的一年,也是非常辛苦的一年,主要目的还是拿奥运积分,我希望自己的奥运积分能排进前三。”

恩,为了里约奥运会,也是自己的最后一届奥运会。



如果说林丹15年的溃败是状态差,训练不系统,那16年里约奥运会的失利就是英雄迟暮。

他再也回不去了。

巅峰期的林丹进攻依靠速度和突击能力取胜。随着体能的下降,技术特点偏向于防守、反击。12年之后,林丹逐渐用控球, 稳定性来控制比赛。因为每届比赛的技术特点都会改变,他也把自己的统治期不断延长。

但里约奥运会,这些都不见了。更可怕的是,林丹开始变得被动,开始变得畏畏缩缩。擦汗、擦地板、时不时回头看教练。这些小动作,在以前是不会出现的。

半决赛对阵李宗伟,林丹第36次与「拿督」的交锋。此前的35场,林丹以25比10胜出。结果,林丹输了。输得很服气。

比赛结束后,林丹甚至主动找到李宗伟交换了球衣。在接受记者的采访。他也很坦然地说:“比赛就是这样,我尽力了。每届奥运的经历都不一样,都伴随着不同年龄的体验。这届奥运我打得很努力,赛前准备也很认真,没有遗憾。”

而十年前的林丹一定不会这样,他会砸掉拍子,心里默念道:「八个避孕套,老子一定打回去。」



这件事情对林丹的可能影响

早间,根据“金融八卦女”的消息,两家林丹的预期赞助商已经叫停合作,而其余的赞助也在观望中,包括著名羽毛球品牌尤尼克斯、万宝龙以及D&G。


体育运动员有负面新闻后对其代言的影响很大,此前阿姆斯特朗因为禁药,帕奎奥因为公开侮辱同性恋,都被耐克公司直接解约。

阿姆斯特朗是其中最惨最惨的一位,禁药事件发生后,耐克、Trek等品牌第一时间宣布解约,最后他代言的眼镜品牌奥克利也宣布解约——没有一家赞助商与其继续合作,一代车王失去了所有的赞助商。阿姆斯特朗触及了体育领域的底线,而林丹则是触及了道德领域的底线。没有人会启用一个触及底线的明星,没有人。酒店房间里,可以有剧本,但是不会有羽毛球赛。
34岁的林丹,失去的,不仅仅是金钱。



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