H&M什么值得买，什么买不得？

各位美比们晚上好嗷( ? ?ω )?

我是每逢换季如裸奔的jing，嘤嘤嘤看着我的眼睛，不要说你没有这样的痛！

想放肆买买买又不想月底大吃一斤土，只能出门左转投靠各大快时尚品牌了，款式新价格低，虽然明知道下一年它就会扔之可惜穿之傻逼，钱包君还是忍不住飞扑出去。

想当年，刚开始有钱能决定自己买什么衣服的时候，手里拎着H&M、ZARA、Mango、优衣库这些大LOGO纸袋，感觉马上变身为高跟鞋蹬蹬蹬的白富美，下一秒就要登上人森巅峰。

连四娘都在《小时代》里写过“她旁边穿着H&M黑色长大衣的南湘，低着头，乌黑柔软的长发盘在后脑勺上”今个儿就来跟大家八一下能入四娘法眼的真·时尚霸主H&M~

H&M什么值得买，什么不值得买？最受女明星们欢迎的是哪个系列？在H&M火遍（lan）全（da）球（jie）的背后，有什么不为人知的故事？（走近科学脸）往下看就知道了嘛！

1、用H&M的价格，买到Chanel、Jimmy Choo、Lanvin

H&M的全称是Hennes & Mauritz，来自瑞典，创立于1947年，屈指一算，已经69岁了。最初的店名为Hennes，专营女装，到1968年收购了名为Mauritz的男装品牌，才改名为Hennes & Mauritz，一直沿用至今。第一家店铺长这样，即使放在现在看，还是充满vintage的迷人复古气息呐~在当时的欧洲，服装业一直被昂贵的百货公司主导，所以主打“平价”的H&M一推出就备受欢迎，看来无论古今中外，吃土妹砸总是心塞的大多数_(:3 」∠)_1974年H&M就上市了，那时ZARA还木有出生呢。

1998年推出网购业务，2000年走出欧洲大陆，在美帝开了第一家专卖店，2004年起开始跟各大设计师合作，开启全力开挂抢钱模式，第一个跟H&M合作的是老佛爷Karl Lagerfeld。这个冷漠脸系列开售即被抢光，被炒卖到几十倍的高价，直到今天仍是收藏珍品，有价无市！H&M也一战成名，从此一发不可收拾，每年必出几个合作系列。而且快时尚界有句至理名言，优衣库跟谁合作都像优衣库，H&M跟谁合作就像谁，也就是说，只要你肯排队，就能用H&M的白菜价格买到正港不掺水的大牌设计，想想都有点小激动呢~

2008年，推出川久保玲设计的Comme des Garcons×HM系列，强调波尔卡圆点、面料拼接及不规则剪裁。光怪陆离，充满川久保玲式的先锋色彩，在东京旗舰店甫一开售，10分钟内就被抢购一空。2009年，跟Jimmy Choo推出趴体主题的合作系列。Jimmy Choo可是和尚送给十元，高俊熙送给黄静茵的高跟鞋！如果只能二选一，在睡宋仲基和买一双Jimmy Choo之间，我一定会选后者，老公就让给你们吧_(:3 」∠)_2010年，与法国奢侈品牌Lanvin合作，不过这个系列洋溢着蜜汁夜店风情，连三大女神穿上，都是一言难尽的尴尬……

2012年，被王菲穿红的这件棉被，出自Maison Martin Margiela和H&M的合作系列。2014年，H&M选择了Alexander Wang（王大仁），推出运动风的合作系列，实穿度要比之前的Lanvin、Versace等合作系列高出很多，而且在开售前不断在ins放风，登上纽约大秀，还找来众多明星提前演绎，所以开售日的排队盛况堪比春运，成功打败了苹果发售现场的粉丝排队状况，H&M的品牌热度上升到连窜天猴都到不了的新高度！

2015年找来了Balmain的设计师Olivier Roustein，合作系列走华丽朋克+帅气军装路线，看你们的老公鹿晗怎么穿就知道了~当然也有女装版，攻气十足！其实从财报上看，大牌合作系列并没有给H&M带来明显的销售增长，但是每次推出必占据时尚版头条，密集地维系了品牌热度，让你不得不关注，不得不心动，几百块就能买到大牌同款了诶，每次去商场都忍不住去H&M多转悠几圈了对不对！而通过遍布全球的H&M门店，奢侈大牌们可以将自己推向大众，这种双赢的做法，何乐而不为呢？

2、偶像加持，钱包乖乖交出来

除了跟大牌设计师合作，H&M还深谙明星效应的强大，历年来的代言人都是当红炸子鸡，跟明星合作的系列也不少。

1999年的代言人是约翰尼德普，彼时他还不是杰克船长，H&M的服装也还是朴素的美国工装风~2007年，麦当娜为H&M设计了一系列服装，命名为M by Madonna.

贝克汉姆更是数度跟H&M合作，推出过联名内衣系列，也代言过春季男装，穿衣显瘦脱衣有肉，我还是个宝宝我看不懂Lady Gaga也为H&M度假系列拍过宣传片，复古爆炸头配长毛衣扮温柔小女人。咱大天朝的市场当然不能忽视，从2014年起，H&M每一年都会推出中国新春系列，2014年的代言人是名模何穗和游天翼~这腿长看上去有2米！可能超模太高冷了，所以2015年的新春系列代言人就选了迅哥儿夫妇~2016年请了大势的石榴夫妇~在西方人的眼中，新春=无穷无尽的红色，也是不能好了反正，H&M在请明星这件事情上，是绝对的傲娇，非大咖不请，让你的偶像360度全方位无死角射杀你的钱包。目测下一枚亚洲代言人，必须是你们的小鲜肉老公们了，宋仲基朴海镇吴亦凡李易峰都是极好的

3、门店扩张，品类增多，根本停不下来

截至1月31日，全球H&M门店数已经达到3958家，其中中国大陆地区门店总数超过300家，还计划在全球范围每年新增10%到15%的门店。也就是说，H&M门店越来越多，撞衫率也会越来越高，反正撞衫不可怕，谁丑谁尴尬￣へ￣

除了门店数量增加，H&M卖的东西也越来越多，2007年推出家纺品牌H&M Home。跟老对手ZARA的奢华风不同，H&M Home走的是小清新路线，最适合小文青和年轻少女心啦~至于质量，我只能说能装逼就够了，其他不强求好吗。2015年推出美妆H&M Beauty，一共700件产品，涵盖彩妆、化妆工具、头发护理、身体护理等，最低只卖18元。妈妈就是这个人，逼我左手右手都剁掉！

很多妹砸抱怨快时尚品牌的质量不好，确实很多衣服都逃不过季抛的命运，品质之渣简直让人想打110。其实H&M有很多系列，从领标和吊牌上可以区分，像DIVIDED就是最便宜的年轻系列，主要看款式，你喜欢就好，但别指望它能穿三五七年。但是下面这些系列，都算是值得入手的好货哦~

跟其他快时尚品牌不同，H&M可是会登上巴黎时装周秀场的！studio系列正式诞生至今不过两年，指的是登上秀场的那些款式，剪裁设计和质量都会用心很多，当然价格也比普通的系列要高，相当于H&M旗下设计师推出的高端系列。

2月25日起，2016年的studio春夏系列开始发售，菇凉们可以在H&M的官网买到~这一季的主题是波西米亚印花和夏日海滩风情，大表姐和李沁都穿过。

在官网的搜索框打“studio collection”就可以找到，来张截图感受一下~认准描述框里的studio collection就没错了去逛实体店的时候可以认领标，除了STUDIO，还会标明是哪一季的走秀款，A/W 2015指2015autumn/winter，秋冬款。这个系列大概是除了大牌联名系列以外最贵的系列了，但是【至臻品质】也不是说说而已。这个系列设计不花哨，但面料是最好的，一般都能穿上好几年，虽然质量跟大牌没得比，但是已经基本上做到价格和质量的平衡，性价比挺高的~

可以直接在官网选择同样要认准描述框去实体店就认吊牌这个系列的品类很多，像皮革、麂皮、反绒皮、真丝这些非常讲究品质的单品，最好买premium quality，不然穿了几个月就脱皮抽丝，更加不划算。

因为快时尚品牌的黑料实在太多，常常被指责面料不安全不环保，所以2011年，H&M推出了采用环保棉等“绿色面料”的Conscious系列。Conscious系列的面料分为2种，一种是有机无污染的，出了很多孕妇装和婴儿服，一种是可回收再生面料。

Conscious系列多数是基本款，价格跟普通单品差不多，放肆买买买~偶尔会出美哭了的特别款式丝毫不逊色于贵到上天的奢侈品牌，难怪各路女明星、网红达人，全都人手一条Conscious裙纸~

正确地说，& Other Stories并不是H&M的一个系列，而是H&M旗下的副牌。跟强调平价大众的H&M不同，& Other Stories更加强调独立、创意和设计，定位是中端品牌。生活除了基本款，也需要别的调味料，& Other Stories的存在就是为了撩拨你的小叛逆~

霉霉很爱穿她们家的靴子，180的个头穿这么高的鞋子还让不让我们小矮人活了，嘤嘤嘤& Other Stories做过很多非常屌的事情，譬如给新系列系列拍摄广告的一整个团队都是变性人，试图告诉人们，不要对变性人存在偏见。它的野心，并不止于创造稍纵即逝的流行。去年底，& Other Stories为内衣系列推出了“For women，By Women”宣传照，照片中的模特有疤痕、赘肉、纹身等，告诉大家每个女性都有自己的形态，不必太在意别人的目光。今年3月17日，& Other Stories和Rodarte推出了合作系列，带有70年代复古气息，既有天鹅绒、麂皮、亮片这种华丽丽的元素，也有低调中带点小特别的改良基本款，一定不会让你失望。

& Other Stories的品类很多，衣服鞋子包包配饰一应俱全。因为她们家还没有进入大陆，所以推荐买配饰和包包，不会出现码数问题~彩妆也不能少，风格文艺又明朗，突然感受到一股洪荒之力推着我掏出钱包Σ( ° △ °|||)︴官网地址：http://www.stories.com/us/ & Other Stories还没有进入中国，想买的妹砸只能海淘咯~

好了，看到这里，希望小主们以后逛H&M的时候心里有底，理性消费，做个机智的美娃娃，爱你们么么哒~文/jing

夏天马上要来了，来看看粉星榜的防晒榜单吧~

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