购物是痛,品牌是瘾,设计是艺术——这一切决定了,店面是展厅

 

零售业从没有像现在这样需要设计,并且远不止于产品。购物是痛,品牌是瘾,设计是艺术——这一切决定了,店面是展厅...



零售业从没有像现在这样需要设计,并且远不止于产品。购物是痛,品牌是瘾,设计是艺术——这一切决定了,店面是展厅。

独具匠心的店面设计和别具特色的店铺陈列能够增加人流、提升知名度、延长逗留时间,这已经是人尽皆知的业内共识,但单凭循规蹈矩已经不能适应——尤其是,面对尚未足够成熟的中国消费者,形象鲜明的店铺是销售方直面潜在顾客进行“时尚教育”,从而锁定目标消费者,进而培育忠诚消费者的“第一场所”。

李宁专卖

店铺经营被要求更多超越视觉欲望的情感联系,作为本土运动品牌老字辈领头羊,李宁一直占据着国内市场的大半份额,在市场营销、产品研发等各个方面也走在最前沿。但近年来,除了外部压力的与日俱增,李宁自身企业内部的品牌老化、产品断代、利润率下降、市场策略落后等一系列问题也逐一凸显。为了重新激发品牌活力,李宁酝酿很久决定,首先:透过店铺设计,将对相关的时间效用、气氛营造和阅历体验等方面进行细致的分析后加以贯穿,从而将品牌的内容和价值恰当好处地传递给顾客,让重要的经验在最短的时间连同服务的呵护抵达消费者的情感深处,从而令他们做出发自内心的购买决定。







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无印良品专卖

近两年在中国市场十分活跃的日本品牌无印良品(MUJI)在店铺的“情感联系”上下足功夫。“一间好的店铺,绝不是通过店面和产品把理念强加于人。”无印良品负责加强中国店铺管理工作的前日本总部销售部长山本佑树说,“好的商品、好的环境、好的信息,这三点都做到了,才能保证一个好的店铺。”





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奢侈品牌

和李宁、无印良品这样本身具有“快时尚”和“乐活”标签的品牌不同,对于奢侈品牌的装修风格上首要任务是如何在貌似雷同的一派奢侈品中表达出品牌的细分形象和精神,低调中展现出奢华的气质,从而在吸引大众眼球的同时,尽快形成一批拥有品牌忠诚度的稳固消费者。







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今天的零售业,早已远离批量买卖的模式,而进入一个全新的消费认知阶段,即个体服务大于简单供应的新价值时代。对设计师来说,这种以体验为出发点的设计在某种程度上更像是经验的回顾与创新,设计需要善于及时了解和考虑顾客的感受,并亲自体验服务有可能存在的各个环节。而募玄覆膜金属材料其环保、防火防潮、耐候等特性,以及其方便快捷的安装方式进一步加深零售业品牌的绿色印象,以贴合追求无机生活方式的都市人群。
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