突发青青稞涨价10%，原因竟在林锋、郝鸿峰朋友圈(涨价潮来袭？)
包材上涨是酒企涨价理由吗？观点并统一，你怎么看？...
文丨微酒 李卫 编 | 古德白临近春节旺季，虽然“涨价”已经成为了一个热门词语。不过在中国酒业仅限于高端名酒。区域名酒在旺季面前因为不敢以销量为赌注，往往不敢随意动价。《2016全球酒业发展报告》微酒商城有售，敬请识别图中二维码。
然而，今年的旺季前夕，不那么平静，原材料价格迎来疯涨。这也迫使11月21日，西北名酒、酒业上市公司青海互助青稞酒股份有限公司走上了涨价之路。
事件一：青稞酒所有主销核心产品全面提价
11月21日，青海互助青稞酒股份有限公司青稞酒下发了部分产品价格调整的告知函。告知函中，对金标出口型天佑德、银标出口型天佑德、10版出口型天佑德、08版四星天佑德以及红盒四星天佑德等5款产品的零售价格进行调整。
另外，通知函显示，该决定自2017年1月1日开始，除了规定了终端零售价外，在渠道环节停止了相关产品的所有搭赠促销活动。
以下是文件的具体内容：
值得注意的是，今年以来，不管是全国性酒企还是区域性酒企，涨价理由多为稳定并逐步提升终端价格。而此次青稞酒的原因指向了“产品包材价格的上涨。”
事件二：酒业大咖连发朋友圈，直指原材料大幅上涨
提到包材价格上涨的不仅仅是今日的青稞酒。近日，泸州老窖股份公司总经理林锋和酒仙网董事长兼总裁郝鸿峰接连在朋友圈转发了关于原材料涨价的消息。一贯在朋友圈里并不高调的林锋更是连续2天对此问题进行了转发。并用了“哎”的感叹词，以表达其无奈的感受。也很难不让人猜测这一声叹息的背后是否会有新的动作正在酝酿。
那么，包材等原材料的上涨是否真的对酒企造成较大的成本压力呢？青稞酒的这一举是否将拉开区域名酒企业以此为由的涨价序幕呢？
包材等上涨对酒企压力大吗？
采访中，微酒记者发现，今年9月以来，中国工业领域全面涨价正式开启。中国所有的包装材料均是涨声想起来。有业内人士告诉微酒记者，纸浆价格至少要上涨40%，特种纸（比如金卡银卡纸）可能上涨50%。另外，物流的也将导致生产方成本的增加。“这些必然会传导到酒企，增加其成本。”业内人士介绍道。
不过，调查中，微酒记者发现，对于即将到来的涨价潮，不少酒企已经有所行动，大多采用了增加今年要货量的办法。
“对于包材来说，一般都是一年一签，现在离明年还有1个多月的时间，我们在11月份就关注到该现象了，于是提前把明年的包材需求量计算了出来，要求包材供应商在今年之前完成明年一半的任务，以此来缓解明年的成本压力。”有酒企负责人向微酒记者介绍道。
而对于9月21日下发的被称为史上最严限高限重的物流新规。有全国物流方面负责人则向微酒记者表示，新规严打时间为2年，酒企一般与物流公司签合约是一年一签或者三年一签，此前价格已经谈好了的。对于在新合同里的成本，增加量为15%。
从调查结果来看，这波涨价潮将会给酒企造成一定的压力，但是，或许并不如想象中那么大。
包材上涨会催生区域酒企涨价潮吗？
对于该问题，采访中，意见并不统一。
认为会的业内人士表示，除了原材料上涨给了酒企涨价的理由外，消费升级是公认的事实，即使不是最近，区域名酒的价格也会逐渐上涨。
还有人士认为，近年来区域名酒收到全国性名酒腰部市场挤压压力增大，在激烈的营销战中，成本压力加大，要想继续生存与发展，利润是核心，涨价不失为增加厂家和渠道利润的利器。
另外，有人士认为，现在恰恰是涨价的一个好机会。在他看来，今年区域名酒的任务完成情况并不理想，在此时，以此为由表明即将对核心产品涨价，将形成一波打款热，对于完成全年任务有利。
不过，也有业内人士认为，区域名酒应该理性看待这波原材料上涨风。
一名酒行业的专家表示，一方面，涨价的前提是必须要有强有力的品牌基础，区域小品牌很难涨价。“终端销售的积极性，消费者对产品的满意程度是衡量产品能否涨价的重要原因，如果没有较强品牌力，在竞争加剧的情况下，容易涨死自己。”
“我们有关注到物流及成本的上涨，但是，竞争太激烈，我们不敢妄动”有酒企负责人无奈的表示。
但是，也有专家认为，在区域市场上在某一价格段占据主导地位的产品还是具有一定涨价优势的。“成熟产品，市场及消费者认知度高，有涨价的资格，不过怎么个涨法？涨后怎么动销？在竞品都不弱的今天还是需要小心翼翼。”
小调查：
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