哈啤啤酒品牌

哈啤惊人“逆袭”，超越国内销量第一的雪花！

近日，2016年BRANDZ?最具价值中国品牌100强发布，尽管中国经济增速趋缓，中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%，达到5,256亿美元。

目前，饮料行业竞争日趋激烈化，更多国外品牌抢占中国市场，中国啤酒品牌似乎陷入困境。五家入榜的中国啤酒品牌总价值年度同比下降4%，缩水至41.75亿美元。

此次，青岛啤酒品牌价值首次下滑，下跌幅度达到20%。同样表现不佳的，还有燕京啤酒和珠江啤酒。在一片愁云惨淡下，哈尔滨啤酒却上演“逆袭”，品牌价值同比增长23%，达到10.11亿美元，成为啤酒类别中增长最快的中国品牌，排名超越国内销量第一的雪花啤酒。由此可见，品牌价值并非销量单一决定。

一份“逆天”成绩单背后隐藏着怎样的营销方法？跟着小编来看看，哈啤在2015年究竟做了什么关键动作，赢得了消费者喜爱？

意想不到的明星组合

Hip-pop被许多年轻人喜爱，哈啤大胆推出嘻哈风格MV，力邀张震岳、热狗和奥尼尔组成哈啤兄弟，意想不到的跨界组合带来新鲜感，畅快淋漓的曲风和朗朗上口的rap，进一步加深品牌记忆点。

大咖演唱会嗨爆全场

80 90后是“娱乐化的一代”，明星、音乐、综艺都是他们关注焦点。哈啤携手张震岳、热狗在全国各大城市举办演唱会，一场关于夏日，啤酒和偶像的音乐盛会，迅速获得年轻人追捧。

第一支emoji表情TVC

emoji是年轻人最流行的沟通方式，为了拉近与目标消费者的距离，哈尔滨啤酒率先制作了以emoji为主角的大片《啤酒是怎样酿成的》。春节期间，哈啤还推出emoji春联生成器，带给年轻人不一样的新玩法。

年轻人的地盘看哈啤

年轻消费者最活跃的数字化平台，怎么可能少得了哈啤呢？通过大量高品质原创内容以及与二次元集中的Bilibili平台合作，哈啤快速打开话题之门，进一步扩大品牌声量！

户外创意就该这么玩

通过年轻人喜欢的插画风格，将哈啤酿造工序完整展示，更做出真实啤酒传送带，将哈啤工厂建到广州地铁，让消费者大开眼界，别出心裁的创意带来良好传播效果，提升了品牌知名度！

在营销手段层出不穷的互联网时代，哈啤坚持品牌年轻化战略，通过跨界音乐、视频、体育等多种领域，搭建与年轻人沟通的桥梁，提升品牌好感度从而拉动整体销量。这个世界终归是年轻人，哈啤的成功再次印证了这个道理。

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