在线视频互联

传统电视 vs在线视频 : 谁是你的菜？

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► 78％的中国互联消费者每天通过免费、订阅或社交媒体等渠道观看在线视频

► 他们平均每天花1.7小时在线观看视频内容

► 但广播电视表现仍然强劲，有70％的中国互联消费者每天观看

深入研究全球互联网用户行为的凯度 TNS Connected Life（数字化时代生活研究）发现，中国互联消费者观看的视频内容从量和形式上都是空前的。人们正在消费各式各样的在线视频：从网络电视或订阅服务（如小米），到诸如优酷等平台上的免费视频，再到社交媒体帖子中出现的社交内容。

互联网普及率和质量的提升推动了内容消费的增长，中国互联网用户每天平均花1.7小时观看在线视频内容，略高于亚太区均值（1.6小时）。然而，该研究结果同时显示，传统的直播电视内容仍然活跃且表现强劲，中国有70％的互联消费者仍然收看传统电视，而且每天平均观看1.8小时，略低于亚太区均值（2小时）。对于传统电视内容而言，人们对在线视频的消费是增量式的而不是蚕食式的，也就是说，人们是在保持已有的电视观看习惯的同时，新增了观看在线视频这项活动。

Connected Life数据显示，78％的中国互联消费者每天都看免费在线视频（如优酷）。另一方面，在那些“手机第一”的市场中，互联消费者消费大量的社交媒体网络视频：有75％的中国互联网用户观看在他们的社交媒体信息中出现的视频，这些视频有的来自品牌、有的来自新闻、还有的来自他们的朋友。借助数字化渠道，48％（亚太区最高）的中国互联消费者能够访问点播频道，从而能够通过像交互式网络电视（IPTV）、小米订阅等服务在线补看没来得及看的广播电视内容。

人们所寻求的内容的类型也在不断发展变化。热门视频内容未必是经过专业制作的，30％的中国互联消费者表示，他们在线观看的大部分内容是由“像我一样的普通人”或名人制作的。人们对来自品牌的视频内容持开放态度，有24％的中国互联消费者每周都观看品牌的视频内容。

在中国，在线点播的消费量激增，并创造了在传统营销世界中不曾出现过的新媒体时刻。互联消费者对在线视频内容的胃口很大，而且随时随地想看就看。品牌不应再单纯考虑如何抢占传统电视黄金时段的广告机会，而是应该识别出适合本品牌的‘黄金时段’。

在线视频为品牌提供了以不一样的方式讲述他们的故事的机会;很多品牌在长视频方面取得了成功，一些很优秀的创意内容克服了社交媒体中视频信息所面临的一些挑战。总而言之，如果内容足够好，人们就会看。品牌如果只是简单地把他们的电视广告放上网并不能奏效；他们需要开发出适合他们所使用的在线渠道的内容。