十二月的奇迹:看看为你准备的那些“最好的礼物”吧

 

圣诞创意提前炸裂。...

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时间从进入 12 月开始,好像全世界都在围绕着圣诞节打转儿。商场开始陆续摆出圣诞橱窗,网上开始为圣诞折扣预热,超市里的圣诞装饰开始上架,连街角的便利店也拿出了圣诞树。

这不,各大品牌也上线了各自的圣诞广告。今天梦酱总结了其中的一些,带你来看看。
 Sainsbury’s 


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Sainsburys 圣诞节广告


英国超市 Sainsbury’s 发布的圣诞广告,取名为 “The Greatest Gift”(最好的礼物)。讲述一个在玩具厂工作的疲惫管理层,希望能有多点时间陪伴家人,但在他打算给家人买圣诞礼物的时候,火车晚点、商店排队,最终他啥也没买到。
火车晚点的原因是铁路被一片巨大的雪花给堵住,铁路工人们商量了半天都没解决这事,再次自黑了英国人惨淡的效率。


最后他打算用玩具厂自己生产一些送给家人的玩具。在一片欢声笑语以及英国谐星兼歌手 James Corden 的献唱中,广告迎来了圆满的结局。当然,歌词里不断洗脑让你给家人买礼物,当然是要去 Sainsbury’s 啦。
 Heathrow 


来自英国希思罗机场 2016 圣诞节广告,广告中两个泰迪熊乘坐飞机抵达,镜头一直跟随着两个人在机场内遇到的一切情况。


广告展现了他们在机场都遇到了不错的礼遇。
最后镜头一转,两个泰迪熊变成了两个老人,迎接他们的孙子孙女。
最后广告语,回家是最好的礼物。
 Apple 
冬天不止盛产各种团圆欢庆的节日,同样也是各类恐怖故事的首选背景。若是狰狞可怕的科学怪人闯进温情脉脉的圣诞小镇,接下来的故事一定是血浆脑浆满天飞。


但在苹果的这条圣诞广告中,经典科幻小说《弗兰肯斯坦》里的怪人居然成了落寞的傻大个,隐居在山中小屋。圣诞节到了,怪人也想加入大家一起庆祝,于是录了一首圣诞歌,并来到广场圣诞树前,一边唱歌一边亮起彩灯。
大家都怀着恐惧与他保持着距离,但一个小女孩站出来用歌声接纳了怪人。渐渐大家不再害怕,一起唱起了欢乐温馨的圣诞颂歌。
当然,作为一支苹果的广告,产品植入已经到了“丧心病狂”的程度——连落魄的弗兰肯斯坦怪人也用最新款的iPhone 7录制音乐!
不过和典型的苹果产品广告相比,圣诞节的营销还是多了许多叙事和情感元素。“苹果用情感元素引发大众共鸣的节日营销已经持续了四五年了,”苹果的营销传播副总裁 Tor Myhren 对媒体 Fast Company 说:“圣诞节的时候,人们更多地还是被各种促销硬广包围。近几年才有品牌像 John Lewis 那样给人们讲故事,告诉人们节日里有比打折促销更重要的东西。是时候思考一下我们自身、家庭还有周围的世界。当然,包容和爱一直是苹果的核心品牌价值。”
 HP 
家里兄弟两个人,哥哥是一个帅气的摇滚歌手,而弟弟却是天生听障;每当哥哥在地下室练琴,弟弟只能眼睁睁的看着。
哥哥注意到了弟弟的不开心,所以第二天邀请弟弟去看他的演唱会。
而在当天的演唱会上,全场在哥哥的引领下 High 爆了,可是在弟弟的世界里,却是安静一片。


这对弟弟来说打击很大,回来后他在镜子面前疯狂模仿弹吉他的样子,这一切都被哥哥看在了眼里。
于是哥哥利用惠普笔记本,去寻找可以解决的办法。


直到有一天事情出现了转机。在地下室练习场,哥哥给弟弟带上吉他,当弟弟弹奏吉他的时候,周围的灯光开始变化..每弹一次,灯光就变化一次。
借助灯光的反应,弟弟终于可以玩吉他了。
 John Lewis 

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John Lewis 圣诞节广告 2016


过去几年,John Lewis 每次圣诞催泪大片的播放量都能轻轻松松地突破千万,不过今年它们不打算再惹你哭了,而是要逗你笑。


这是一个关于喜欢蹦蹦跳跳的、5 岁英国斗牛犬的故事。圣诞临近,这个英国普通人家的爸爸在院子里搭好了他们新买的“圣诞专用”蹦床,结果发现,喜欢蹦床的不止是家里的女儿。
值得注意的是,这也是 John Lewis 第一次在它们的圣诞广告里以黑人家庭作为主角。
广告在伦敦的 Black Island 工作室拍摄完成,他们在那搭了整个联排别墅的布景。英文片中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾、松鼠、刺猬都由 CGI 技术制作完成,整支广告本身的制作费用约为 100 万英镑(约合人民币 844 万)。
关于今年的圣诞广告,John Lewis 百货的发言人承认,因为他们担心去年的广告有些过于伤感,而今年对英国来说又是“艰难”的一年,所以才写了这么个故事。
出于私心,梦酱也附上 John Lewis 去年的圣诞广告给大家分享。

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John Lewis 圣诞节广告 2015
 Marks and Spencer 
英国 M&S 玛莎百货发布的 2016 版圣诞广告同样温馨有趣并且主题明确——女性很重要。


这段名为《来自 Claus 夫人的圣诞关爱(Christmas with love from Mrs Claus)》的广告片描述了一个迷迷糊糊的圣诞老人,以及一个细心又能干的圣诞老人的老伴,后者偷偷去搞定圣诞老人没有完成的工作,回来之后假装什么事都没有发生。
 你最喜欢的圣诞广告是哪一个呢?  

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