数字营销的创新及发展趋势圆桌畅谈丨峰会实录二_【秒针系统】

今天的时代是全数字的时代，今天的时代是商业新生态的时代。数据和技术作为强有力的后盾支持着所有营销系统。但是许多营销需要创新，需要变革。“数字营销的创新以及发展趋势”，第二届秒针系统广告主峰会为您解读！...

3月31日在上海成功举办的第二届秒针系统广告主峰会上，由媒介360创始人兼CEO钱峻主持的第二场圆桌对话环节，汇聚了腾讯互动娱乐市场部数据产品组组长郑萌、猎豹移动首席技术官范承工、爱奇艺销售部销售运营高级总监兼数据研究院院长葛承志、秒针系统首席科学家、数字新思创始人兼CEO谭北平，五位数字营销领域的大咖就“数字营销的创新及发展趋势”各抒己见，展开激烈讨论和案例分享，将整场峰会推至高潮。

以下是活动当天的精彩见解摘录，更多现场讨论可在文末观看视频。

腾讯互动娱乐市场部数据产品组组长郑萌

广告主的模式和产品都发生了巨大改变，广告主借助先进的数据库技术，在营销前就定位至自己的用户人群。针对不同的消费者、消费需求，设计、制造、提供个性化的产品和服务，降低营销成本。同时，技术的升级使得对专业人才的需求增加，企业开始注重培养和储备更多的产品、运营、数据开发方面的人才。此外，腾讯互动娱乐自去年开始涉足电影行业，影业公司成立以来一直在针对数据如何对电影行业及电影营销起作用这一问题进行探索和研究。基于电影业务的特殊性，电影和线上业务通常处于割裂的状态，为改善这一局面，必须通过收集包括线下、用户的数据，研发新的技术提升线上业务能力，通过数据和技术来计算、挖掘用户的使用需求。

猎豹移动CTO 范承工

移动端与PC端是猎豹移动最主要的数据来源。猎豹移动作为广告平台，采用大数据处理的形式聚合并清理多源数据，秉持创新理念，尝试采用新的模型、直接跳过常用标签，从分析用户的数据与习惯出发，试图和这个广告的最后精准与效率建立相互联系，以洞察广告投放精准度。随着新的界面、新的APP会有新的广告模式产生，展示的手段也会越来越多样化，但营销的基本还是情感，是爱。无论第几时代，无论展现方式、技术手段如何千变万化，做营销则万变不离其宗，因为人的感情始终如一。

爱奇艺销售部销售运营高级总监兼数据研究院院长葛承志

凡是IP化的设备都有跨屏的可能性，爱奇艺作为跨三屏的媒体，也在跨屏领域不断进行研究。强账号的平台做跨屏的数据分析当然有先天的优势，但不等于弱账号的平台在这方面就无所建树，秒针为我们做了非常好的榜样。另外，DMP不应只用于广告投放中，甚至不应只用于广告营销中。大数据、DMP应该在渠道和销售上有所建树，从根本上解决市场、销售和媒介部门的矛盾。秒针与Drawbridge的技术值得期待，也希望能和业界的合作伙伴共同学习，一起服务于广告商。

秒针系统首席科学家、数字新思创始人兼CEO 谭北平

客户对于数据的需求永远不会满足，纵使拥有全部数据，也并不意味着可以稳操胜券；同时，每个品牌都是不一样的，其营销策略也不一样。这就需要大家除了更深的挖据数据之外，还应从更为宏观的角度去理解消费者：重点在于这个人是怎么样的，怎么样让数据产生更好的商业价值。

媒介360创始人兼CEO 钱峻

今天的时代是全数字的时代，今天的时代是商业新生态的时代。数据和技术作为强有力的后盾支持着所有营销系统。但是许多营销需要创新，需要变革。在虚拟世界里，有价值的数字和技术至关重要。从2016年开始，大家都在说大数据，大营销，但是也有很多数据造假的现象。正是有秒针这样的技术公司的存在，帮助媒体和广告主监测数据，优化投资回报，为数字营销的创新发展做出贡献。此外，互联网时代，营销模式和产品都在变化，我们呼吁媒体和广告主多引进和培养高级数字人才。如今的跨屏不只是家里的各种终端，我们有电影院的屏，有跨去乡村的屏，在跨屏识别的数据研究上，我们要以秒针为榜样，用大数据的角度在新的商业生态当中与我们的人做连接，与世界做连接，这也是此次大会的意义所在。

随着虚拟世界兴起伴随而来的新挑战，创新营销方式、整合打通数据孤岛成为必然趋势。秒针系统作为中国领先的第三方营销数据技术公司，通过提供客观的数据和创新的技术解决方案，致力让企业的营销更加高效，为营销建立一个开放、共享的数据生态系统而努力。秒针系统以营销的数据与技术驱动力为使命，引领数据的联结与打通，驱动营销的不断变革与进步！