黑白暴雪拿下TGA之后更多的是迷茫

越来越好的《守望先锋》和越来越看不懂的暴雪...

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「电子竞技」杂志|暴雪黑白：只做忠实的陈述，这里的黑白由你们的投票来决定

「作者」：石翔，从一个悖论中挣脱，奔向下一个悖论的疯狗

上周，在TGA（The Game Awards）颁奖典礼上，《守望先锋》击败了《神秘海域4》、《泰坦天降2》、《毁灭战士》、《Inside》这四款游戏，成功斩获“年度最佳游戏”这一最具分量的大奖。与此同时，暴雪也凭借《守望先锋》获得了年度最佳游戏制作商的殊荣。除此之外，《守望先锋》还获得了年度最佳多人游戏、年度最佳电竞游戏奖项，因此《守望先锋》在TGA2016上可谓最大赢家，一举囊括了4项大奖。

相比较于《神秘海域》和《Inside》这样的作品，有人说《守望先锋》的胜利是蓝领民意的胜利，更娱乐化和大众化的游戏产品《守望先锋》打败了代表极高标准策划能力、美术水平和游戏内容深度的《神秘海域》。这看上去和英国脱欧、美国大选一样的套路，社会的分级不仅在政治生活中影响我们，在娱乐方式中同样改变着我们。

TGA大奖，The Game Awards 是一个美国的年度电子游戏奖项，意在对过去一年中游戏领域的美术、工艺和游戏体验等方面获得卓越成就的作品和个人进行表彰。该奖项由著名的游戏媒体人Geoff Keighley 在 2014 年创办，被业内广泛认可为已举办了10年的 VGA 大奖的接班人。

分层的世界

置身电子竞技市场之中，暴雪就与在TGA上的 Naughty Dog（《神秘海域》的制作公司）互换了位置。2016年的Q3财报中，暴雪所有游戏的月活加起来是4200万，并没有达到《英雄联盟》的一半，曾经以精良的游戏品质和丰富的玩法开拓电竞市场的暴雪早已经不再是市场的主流。

可能未来一段时间，暴雪也无法在电子竞技领域拿回自己曾经的地位，但就像TGA结束之后，其实并没有真的否定《神秘海域》的价值一样。电竞也需要尝试建立和巩固自身的圈层，而不是跨越圈层去别人的世界引起战争。无论是亚文化，还是主流文化，强加的价值观都是行不通的，作为暴雪而言，要接受自己在电竞领域中的位置，这样才能找到与之匹配的价值观与方法论。

就像我们点开每一篇《英雄联盟》和DOTA2内容的评论下面，很难看到和平的世界，不同价值观之间进行着无意义的宣泄。在这点暴雪的社区与其他的社区并没有这么明显的冲突，这是好，也是不好。暴雪的电竞社区文化不向外侵略的原因很大程度上也是由于暴雪玩家曾经追求的竞技精神好像和现在的娱乐社区文化，产生了矛盾，而失去了外延能力。这是一直困扰笔者的问题所在。

找到自己的位置

暴雪给这个世界带来了Battle.net，不客气的说天梯的机制为促进电子竞技的发展贡献了重要的力量，在天梯上分数是唯一的竞争力，这里只有追求更强的实力才能凸显自己的定位。这也是暴雪RTS系列游戏一直秉承的精神，而现在如果我们点开暴雪游戏的社区，更多的内容都是娱乐为导向，Cos、漫画、视频和其他周边内容，为暴雪社区带来强大的生命力，而这些Byun的操作也更像是一场秀。

这是暴雪社区目前的文化生态，是从《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》中带来的娱乐化变革，这让暴雪在“后魔兽世界”时代中重新站稳了脚跟。可就像在上一期守望职业联赛中讲到的一样，这两天我们看到的暴雪并不是沿着一个调性在前进和布局，《守望先锋》的娱乐部分和将要到来的职业部分，看上去存在着严重的割裂。

如果我们把暴雪看做电竞圈里一个相对更精良，项目周边延伸维度更广阔的厂商，那它的精英化社区运营应该是什么样的，这就显得十分重要了。Valve在电竞中靠“信仰”的力量不断提高刺激着玩家的消费和内容产出，Riot掌握了平民阶层改变世界的逻辑，拥有支配更多资源的能力，他们的社区都有明确的文化标签，在分层的世界里收割着临近的玩家。

如果暴雪希望把自己做成一个娱乐社区，贯穿Blizzcon的精神，电竞赛事成为一场场精彩的秀，也无可厚非。笔者一度接受了这样的转型方法论，可是《守望先锋》至今的运营和策略，却让人意外的觉得，暴雪可能有更多的野心，无论是泛娱乐的，轻度的，还是硬核的，都在暴雪的受众人群之中。

当今社会，除了受政府保护的战略资源储备行业之外，没有什么公司说我想要占领全部市场，而不是专心于更垂直的维度，《炉石传说》先天的基因中充满的娱乐属性，却要用大量的赛事来呈现，《星际争霸》本身又强大的竞技基础，却无法在赛事上做出更广的延伸。不知道暴雪在电竞策略上自身没有想通，还是真的看上了整块蛋糕，但无论如何，在PC端三大厂商的格局已成，大而全的策略并不能帮助暴雪实现它的野心，带来的只能是用户的逐渐流失。

专栏结语

在六月的Pro刊杂志上，笔者有一篇关于暴雪娱乐性与竞技性讨论的长文，这也是《黑白暴雪》这个专栏的时候，笔者想要通过针对暴雪项目的讨论，解答前文中的迷茫，可随着讨论和研究的深入，带来的只有更深的迷茫。暴雪的电竞策略和作者的人生一样，都在走向一场悖论，看似无解。所以这个专栏也暂且搁下，不过专栏不会断，至于开什么目前还没想好。可能明年《守望先锋》职业联赛开赛之后，笔者会有持续的观察跟进。