陈列永旺大悦城

圣诞节前看美陈！永旺大悦城店的圣诞美陈与关联陈列

离圣诞节还有20余天时，永旺朝阳大悦城店门店和官网早已营造出了浓浓的圣诞节的节日气氛。12月9日，龙商网＆超...

据说离圣诞节还有20多天时，北京永旺朝阳大悦城店门店和官网早已营造出了浓浓的圣诞节的节日气氛。

12月9日，龙商网＆超市周刊记者前往朝阳大悦城时更能直观感受到永旺对节日营销的重视程度，朝阳大悦城是吸引年轻时尚消费人群的购物场所，紧跟目标消费者定位的氛围营造，一起看看能否吸引更多的消费者进来。

“印象最深的是日本人做超市的特质——精细化，这在中国本土超市是很难做到的。”记者曾在采访中听到这样一句话，那么日资超市在中国的生存状况如何？龙商网＆超市周刊记者前往朝阳大悦城店感受一番。

据龙商网＆超市周刊记者了解，目前永旺在北京共3家门店，分别位于昌平区、朝阳区和丰台区。三家店与天津三家店和河北一家门店共同构成永旺在京津冀市场的基本框架。

永旺朝阳大悦城店是朝阳大悦城的首席主力店，位于朝阳大悦城负一层，面积共8000平方米，定位于富有永旺特色的综合百货超市。

从入口处进入，主通道右侧为超市部分，左侧为化妆品区，化妆品区类似日本药妆店的形式经营，进入门店中多给人以店中店的感觉，主通道处陈列着圣诞树和圣诞装饰用品，给人一种在超市之外但又在超市内的半开放式的错觉。

布局示意图：

超市部分动线布局基本沿用生鲜环绕式，与日本把色彩鲜艳的水果入口陈列相同，永旺在中国的门店也采用这种陈列形式，从水果区到蔬菜区由弧形动线带入，一直到鲜肉、水产和熟食、寿司等。

下面是入口处的水果区陈列，商品比较新鲜，陈列整齐，并且颜色冲击度比较明显，极易造成冲动购买。

在水果区部分商品还专门对商品进行详细介绍，应季商品橘子系列满排面陈列，冲击力很强，还有高客单价商品草莓等也是满排面陈列。

有一处细节，在陈列货架的两端架有专门的购物袋放置处，上面陈列着木糖醇一类的小商品，也极易产生关联销售。

目前，记者观察到许多商超开始采用这种类似的架子，但极易出现小商品补货不及时的现象，美观度就会受到影响。

精品水果区关联的圣诞饰品和小礼物，诸如红酒、巧克力和苹果包装盒，新一季的苹果热销、高单价的一天就要到来了！只不过，上部小礼物的关联陈列未免过于密集堆积，影响美感，再加上商品出现歪倒现象，美感就有些扣分。

蔬菜区陈列，色彩搭配也强调冲击力，分区非常细致，包括叶菜、沙拉类、笋类和菌菇类等，再来看看蔬菜区的节日氛围营造和关联陈列如何做。

相对而言，鲜肉和水产区的氛围最难营造，而我们观察到，在通道两侧不但悬挂着圣诞装饰，而且促销信息也做成和装饰色调统一的海报，节日气氛浓厚。

熟食区增加快餐区，也加入传统小吃，如豌豆黄和年糕，这些商品记者曾在牛街清真超市也看到过，同时甜点，如小蛋糕系列也是各式各样，符合年轻人的消费特点。

我们可以看到，在永旺部分商品可以提前预约，并且预约的商品享受9折优惠，这就和线上在双十一推的预约功能相似。提前付款的前提下，定制需要的商品，在某种程度上来讲，这是门店实现定制化的重要途径。

预约商品从12月1日-12月23日开始预约，预约商品3天后取货，这样就错开了高峰期人流量多、避免出现商品供应不足的现象，同时，又能根据顾客定制个性化服务，增强顾客黏性。

这种定制商品在选品上有特殊要求，记者观察到，在门店中定制商品以现场加工的商品为主，一般现场加工时耗时要长，如寿司拼盘系列。

继续感受一下门店整体的节日氛围，尤其常规商品的陈列除了在货架上的装饰之外，端头的陈列也成为亮点，每个端头配合主题商品进行圣诞节的陈列。