热度口碑双线飘红，《饭局的诱惑》的营销也是让金主爸爸笑开了花！

由米未传媒联合腾讯视频出品的《饭局的诱惑》播出近两个月，谎言、推理、搞笑的内容始终牵动着网友关注。12月11...



由米未传媒联合腾讯视频出品的《饭局的诱惑》播出近两个月，谎言、推理、搞笑的内容始终牵动着网友关注。12月11日在一场笑声不断的“复仇者联盟踢馆”中播出了最后一期。

创造9位明星同时说谎的纪录，引起了腾讯平台上粉丝的高度关注，最终以5亿的点击量完美收官。几大社交平台上口碑与热度齐飞，很难不让人注意到这部网综的火爆。

任何一档综艺节目的成功除了让观众们看到难以忘怀外，其能够撬动的经济价值的大小同样也是不可忽视的一面。作为马东团队于《奇葩说》之后在网综领域的又一力作，《饭局的诱惑》表现让人惊喜。

它既成功的赋予了马爹利在中国餐桌上的烟火气，又完美的展现了三星盖乐世C9 Pro、奥德赛、百事可乐这些日常用品的另一层场景性格，除了这四位行业赞助商，同时还有力的助推了首席冠名商苏宁易购在年轻用户群体中品牌认知度的提升。

凭借着在广告营销上的创新，网综界的”老司机“——米未传媒又一次让金主爸爸笑开了花，下面这一个个实例就很好的诠释了米未在“产品应用化植入”理念上的具体创新。

什么是真正的好营销？应该没有一个具体的标准，但就像营销大师菲利所说“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让公众和媒体讨论你的品牌而达成广告。”从这点上来说，《饭局的诱惑》很成功，它带来观众的不止是内容上的与众不同，更多的用户在被打动之后，自发的在各社交平台自发进行传播。苏宁易购是近年来蹿升很快的一家电商平台，背靠苏宁在线下门店的支持，其在配送货速度方面有着其他平台难以比拟的优势。而《饭局的诱惑》作为触达年轻用户的一个优质内容入口，能够很好的帮助苏宁易购在年轻群体中扩散这一理念。

于是米未团队发挥了发明“花式口播”上的创造力，设计出了“吃吃吃买买买 啪啪啪” 这一套有网感、有话题、有场景的魔性口播洗脑，完美应用了苏宁易购的产品特性，不仅直观体现了苏宁易购货品全、质量好，还生动还原了看见好货立马“啪 啪 啪”按手机快速下单的场景，给观众造成深刻印象，并自发在节目外传播。

为了进一步加强这句口播对于观众的洗脑力，《饭局的诱惑》团队还结合节目场景进行了创新，让叫兽和白客现场比拼花式广告——第八期节目中，白客和叫兽易小星这对著名花式广告王现场PK起来，“什么的苏宁易购？吃吃吃 买买买 啪啪啪的苏宁易购！”，看谁能把苏宁广告说得更好。能把让明星打广告设计成为一件需要比拼的事，这方面我只服米未。





更多你没想到的是，临近节目收官，粉丝们争相在《饭局的诱惑》微博、东七门微信评论里留言广告主的花式口播，再次印证了这种既好玩又充满创造力口播对于品牌的无敌传播力。苏宁冠名两月，效果也是立竿见影。相关口令搜索次数中移动端占比91.2%，而其中关键词分别占比：吃吃吃17.8% 买买买19.4% 啪啪啪 61.4% 饭局的诱惑1.3%。更值得一提的是，在微博上#饭局吃买啪#这个话题阅读量也已经突破4500W次。

根据权威行业调研机构尼尔森研究数据显示，自饭局的诱惑开播以来，苏宁易购品牌喜好度提升90%，品牌预购度提升62.2%，品牌推荐度提升123%。除了首席冠名商苏宁易购以外，汽车品牌奥德赛是《饭局的诱惑》行业赞助商之一。对于一档棚内综艺而言，完美的展现一档汽车品牌并不是件容易的事情，场景结合的不好就容易产生疏离感。米未团队的做法同样是先从魔性口播入手，一方面让这个汽车品牌无缝的融入节目的整体氛围之中，同时也迅速让观众对品牌产生认知。

 “有钱还得长得帅 出门才开奥德赛”这句口播成功将奥德赛与“有钱”、“帅”联系到了一起，传递出品牌高端调性。并且还根据每位大咖的特点设置花样百出的接驾方式，将产品应用化植入，结合每期不一样的剧情全方位立体展现产品特性（娱乐系统、自动门、超大空间、航空座椅…），让嘉宾们对即将奔赴的饭局挑战更加胸有成竹，也让观众们对奥德赛的强劲性能赞不绝口。为产品请一位一线明星的代言费会有多贵？至少也得百万起。但行业赞助商之一的百事可乐却只通过赞助《饭局的诱惑》就成功获得了媲美请明星代言人一样的宣传效果。当然这背后离不开《饭局的诱惑》节目本身在吸纳明星资源上的强大号召力，同时《饭局的诱惑》在节目情节上的巧妙植入也有力促成了这一效果的实现。除了“喝一口爽半年”这样令人拍案叫绝的完美口播，节目中还特别设定了“百事聚爽时刻”——精彩纷呈的狼人杀游戏让大家聚在一起，在神、平民和狼人之间一番斗智斗勇后，复盘整局游戏回顾细节的时候大家当然需要喝口百事聚爽一下。百事可乐聚爽的特性在此被展现得淋漓尽致，品牌元素也强势个性露出。而一期节目中，马老邀请侯佩岑、白客、叫兽易小星等嘉宾现场表演“喝一口，爽半年”的样子，各路神仙纷纷大显神通带来了花枝乱颤的“销魂”演绎，引得全场频频爆笑。配上后期鬼畜洗脑特效包装，让观众纷纷自发传播，并对百事可乐“聚爽特性”有了深刻的印象。更让观众难忘的一个细节是，在夜晚到来各种身份开始行动之时，如晶忍不住闭着眼镜打开百事可乐喝了起来，惊呆众人，原来桌上的百事可乐也能成为狼人杀游戏中的关键线索，成功赋予了产品在游戏中的特殊角色。这种有趣的产品应用化植入同样也延续到了《饭局的诱惑》行业赞助商之一，三星盖乐世C9 Pro这款产品上，狼人杀游戏中不仅要脑力全开随机应变，还能时刻保持美丽，“美De刚刚好”的三星盖乐世C9 Pro，让嘉宾们尽情享受狼人杀乐趣的同时，还能美De刚刚好。

尤其是 “三星亮颜瞬间”的特别设置，应用产品形象与花字包装，记录下节目中难忘而珍贵的美丽瞬间，在凸显产品精美外观设计、强劲拍照功能、高分辨率清晰大屏等产品性能的同时，也紧扣品牌调性，让品牌直达目标消费者。且因为三星盖乐世C9 Pro具有的超强的自拍功能，还能让嘉宾在看牌时美美来上一张自拍。1600万像素前置摄像头亮颜自拍功能，也让大王在紧张看牌之余开心自拍起来，一边游戏，一边美De刚刚好。以上种种设置都完美的让产品和场景和明星发生了强关联，使得多重意义兼备。

除了自拍之外，三星盖乐世C9Pro更是专门契合节目中的狼人杀游戏环节。在《饭局的诱惑》中特别定制了专属看牌软件，每位嘉宾都通过三星盖乐世C9 Pro看清自己的身份，轻轻一点，就能看见自己是预言家、女巫、狼人还是村民。花式看牌开辟了创新的玩法，与产品科技属性完美结合。如果说把产品设计进游戏情节并不算一件难事，那如果试试把产品本身设计称一个情节呢？

《饭局的诱惑》就做到了。他们为行业赞助商之一的马爹利定制了一个小游戏，用三小杯马爹利代替当期招牌菜，如果嘉宾不想回答问题，就一次喝掉三小杯马爹利。将产品与内容无缝结合，饭局猛料搭配马爹利，嘉宾多次饮用，大大提升品牌记忆度。除了酒外还有精致的马爹利定制酒杯和餐具完美融入于饭局吃饭聊天场景，并为品牌定制“马爹利举杯时刻”，嘉宾一言不合就干杯。偶尔来一个有人情味的广告——饭局尴尬的时候赶紧来一杯马爹利、温馨提示孕妇和未成年人不能饮酒，增加饭局人情味的同时品牌元素直接霸屏。

作为一档讲真心话的饭局，各种情绪都会流露。既有欢聚时刻、也有一些小尴尬时刻，而马爹利此时就像一个调味剂，默默润饰了很多情绪。难过了喝一口，尽心的时候喝一口，有些答案不必开口的时候喝一口。

在边吃边喝边聊的环境中，马爹利与中国人吃饭的热闹场景产生了关联。可以说在整个吃饭的场景中，马爹利已经成为了一个标志性的象征物，具有活跃气氛、增进感情的功效。同时也能够在观众，尤其是年轻观众脑海中营造出“饭局必备马爹利”的固定认知，对增强品牌的知名度和理解都起到了很好的作用。

米未这种充满网感的创意广告形式不仅为节目增添了新鲜活力，增加互动效果，抓住了观众的目光，更为广告主提高了产品知名度及品牌好感度。随着《饭局的诱惑》的播放数据逐日升高，出色的营销效果使合作客户迅速增加，以上亮眼的成绩也是米未实力的证明。

在饭局节目之后，许多观众不禁在社交平台上怀念起了这些有创造力，有趣又好玩的广告，嗯，更加期待《饭局的诱惑》第二季了！

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