梦金园吉尼斯黄金

这次梦金园不仅又创了一个“世界之最”，在传播上也再次玩出了新花样

梦金园的这场#挑战纯度极限#的吉尼斯事件既是整个黄金行业的技术创新，也是营销界的创新突破，全面展现了国内黄金珠宝品牌梦金园的国际非凡实力。...

吉尼斯世界纪录被公认为世界纪录的终极权威，而被追捧的吉尼斯营销也随着时代推陈出新。梦金园创造吉尼斯世界纪录®称号最纯的黄金首饰（金含量999.999‰）不仅仅是博噱头，更是用实力抓住这一历史机遇，向世界与消费者展现企业卓越的工艺水平和创新品质。

相比传统的吉尼斯事件，梦金园黄金除了再造公关热门，覆盖国内外主流媒体，还通过社会化媒体引发悬念，引起了一系列的讨论热潮，潜移默化地将品牌追求品质极限的理念渗透于消费者中间。整个事件在微博、微信两个平台引起了极大地关注与互动，微博曝光量高达8707.3万、互动量达13.5万、#挑战纯度极限#话题更是在发布会当天，热度达到了微博话题榜第二位。微信上线一周也有355万+的曝光量。

吉尼斯x悬念营销，借“狮”玩出新

11月23日，微博知名段子手都相继发出有狮子不见了的微博，这些“消失的狮子”开始引发众网友的讨论关注。

经过几天的悬念，梦金园黄金官方微博就发出“萌萌哒狮子都去哪儿了？”的揭秘回应，一个重磅的新闻呼之欲出——梦金园将创造了一项全新的吉尼斯世界纪录！而具体挑战什么项目，仅仅知晓是“挑战纯度极限”并发起此话题，这一更大悬念又引发了新一轮的讨论。

接着以吉尼斯发布会为噱头，发起截取快闪动图的互动形式吸引网友们来现场参与见证。由狮子引发的事件顺利过渡到以创造吉尼斯世界纪录为焦点，互动升级，同时微博娱乐大号引导网友参与，形成了深度互动。

而这一系列微博互动，正是利用微博强大的社交媒体属性为梦金园的吉尼斯发布会预热，用有趣好玩的微博话题在网络上形成有关“狮”的传说，而把核心的悬念留到吉尼斯发布会现场，最终巧妙地将大家的好奇转为期待，事前形成热议氛围，提高品牌的关注度与事件声量。

社会化整合营销矩阵，全方位媒体立体曝光

到发布会当天11月29日梦金园吉尼斯世界纪录官方挑战正式揭晓，原来是“黄金首饰纯度”的挑战，金含量高达999.999‰。而此前网议的风云狮子就是要创造吉尼斯世界纪录的唐狮系列产品，世界上黄金含量最高的金狮子。

同时，梦金园黄金在发布会当天，以时下最热的移动端直播形式和微博的图文直播，和网友互动，实时传递消息。发布会后，将传播阵地全面打开，通过100余家国内外知名省级卫视、电视台、报社、网站、时尚杂志国内外全媒体阵容曝光，全力打造成轰动性的新闻大事件，在百度搜索“梦金园最纯”相关收录三天就高达11000条。

当新闻事件达到高潮，社交媒体平台再继续趁热打铁，发起一场“狮出有名”为这只揽誉金狮起名征集活动。这即使#挑战纯度极限#话题热度延续，也通过网友互动让高高在上的黄金雄狮走下神坛，更加受人喜爱、深入人心。

这一系列的传播节奏，是社交媒体、直播媒体、客户端、门户网站、电视媒体、纸媒等全媒体的整合传播，将梦金园的事件内容与媒体资源合理搭配、有效结合，形成社会化整合营销矩阵，从而达到全方位多层次立体最大事件曝光的目的。

场景化营销打通线上线下，深化“最纯黄金”概念

全覆盖的事件营销曝光后，已让这场创造吉尼斯纪录公关活动声名大噪并提升了梦金园品牌声量，而真正触及销售环节同样需要一系列的营销动作包装。

此时，场景化的营销就是转化销售的最佳搭档。梦金园通过一个由童年往事编织而成的纯美世界H5，把黄金的“纯”与人生最“纯”的时光巧妙结合，从温柔感性的触动到金狮系列黄金首饰的纯美阐释，让消费者在H5的互动中深化梦金园的“最纯黄金”概念。最后，将产品信息软性地出现，整体不会出戏还附带惊喜，同时，植入到生活类、情感类公众号中，非常自然地完成了品牌再次曝光与销售转化。

所以，梦金园黄金这次吉尼斯整合营销事件，不仅从互动营销从深度上层面，从引发网友好奇并参与互动，到官方发布吉尼斯挑战的消息，将大众的目光从线上引到了线下,将熟知的吉尼斯挑战活动玩出了新，又针对成功挑战的核心“金含量999.999‰的最纯黄金首饰”结合H5引流到线下门店销售，完成了基于digital平台的一个完整闭环链路，让悬念话题亮点，推动话题阅读量达931.3万；而且从广度上，通过卓越的公关活动，配合全网媒体报道曝光，使整个事件的声量达到最大。至此，梦金园的这场#挑战纯度极限#的吉尼斯事件既是整个黄金行业的技术创新，也是营销界的创新突破，全面展现了国内黄金珠宝品牌梦金园的国际非凡实力。