推广 这个圣诞节,我要在蒂芙尼的童话世界里过

 

有迷人魔力的蓝色小盒子~...



又是一年圣诞节~国外的各大百货公司都卯足了劲儿打造自家的橱窗,以此吸引顾客,欢度圣诞佳节。

蒂芙尼(Tiffany & Co.)总是率先揭幕各式各样如梦似幻的圣诞橱窗的品牌之一。尤其是纽约第五大道的Tiffany旗舰店,每年的圣诞橱窗展示还成为了一项“年度盛事”。每每临近圣诞,我都很期待看到它揭幕的那一刻。

前不久,Tiffany今年的圣诞橱窗终于揭幕了,撒花~设计师以纽约城市的圣诞场景为主题,打造了一场“假日盛宴”,是不是超级梦幻?难怪赫本曾经在电影里会对它家的橱窗流连忘返。





一起来看看Tiffany橱窗里还有哪些奇妙的存在吧~



上世纪的浪漫:独特又任性

每一年,Tiffany都会跟知名设计师和艺术家合作,把橱窗里的小小空间打造成圣诞节最亮眼的景致之一,陪伴人们度过美好浪漫的节日,至今已有60多年历史了。

在圣诞节时造访Tiffany,也已经成为很多纽约家庭的一项重要圣诞传统。

有多重要呢?大概就是我们习惯大年三十晚上大家一起看春晚,他们则习惯在圣诞节专门跑去看橱窗揭幕。看完Tiffany的橱窗,圣诞欢庆季才算正式开始。



而这一切,都要从1955年开始说起。

那一年,Gene Moore(吉恩·摩尔)开始担任Tiffany橱窗设计师。他设计的首个圣诞橱窗,一只麋鹿从圣诞花环中探出头,在犄角上顶起香槟杯,有种童话里的精灵误入现实世界的感觉。▼



Gene Moore可以说是橱窗陈列界的开创性人物。在他之前,纽约的橱窗还都是尽可能多地把货品塞进去并贴上标签,一切都是为了促销商品。但Gene一般只会展示一到两件,展示的风格也别具一格。

Gene从来不追求完美,他喜欢各种事物自然呈现的美。比如他特别喜欢自然色泽的鸡蛋,常在橱窗里把鸡蛋和珠宝放在一起,用宝石来填补破碎蛋壳的空缺。▼
还有一次,他把项链和一些搭配物在橱窗中放好,结果发现一切都太干净完美了,好像有点不太对劲。于是,他走过去把那串项链扯断了,也是很任性。▼
Gene说,他通过这样的方式去测试人们对产品陈列会投入多大的关注。“我因为在橱窗里展示碎玻璃杯而出名,很有趣,因为人们会打电话过来说你知道橱窗里有碎玻璃杯吗?我说我知道,它的旁边还放在敲烂玻璃杯的斧头呢。”

正是这样独特而又任性的设计理念,使得Gene Moore在40多年的传奇创作生涯中,每一次作品的帷幕拉开,都为人们带来惊喜。
Gene设计的这个橱窗我也很喜欢:一位圣诞老人在派完礼物后独自垂钓。那只上钩的鱼儿,是由传奇珠宝大师Jean Schlumberger用黄金镶嵌钻石和橄榄石打造而成的。除此之外,整个画面里没有任何多余的装饰。他很懂得利用“留白”,给人无穷回味。▼



到1994年退休为止,在为Tiffany工作的40年中,Gene Moore产量惊人,一共设计了5000多个橱窗。如今,Gene Moore这些华丽而梦幻的橱窗艺术创作被珍藏于美国国家历史博物馆中。



本世纪的浪漫:温情又精致

相对来说,Tiffany早年的节日橱窗展示还是有点单调的,形式也比较单一。到了21世纪,这些小小窗口愈发丰富多彩、华丽梦幻。

在Gene Moore之后,另一位出色的视觉艺术家——Robert Rufino成为Tiffany的创意和视觉陈列副总裁。他是一个意大利人,但从小在唐人街长大,有很多中国人朋友。跟Gene Moore的含蓄内敛不同,Robert Rufino的设计风格更加丰富和夸张,更有戏剧性。

2006年,Robert Rufino设计的Tiffany假日橱窗。▼
2009年,著名纸艺设计师Zoe Bradley为Tiffany设计的节日橱窗,精致得让人忍不住想多看两眼。▼



到了2010年以后,Tiffany的橱窗展示花样更多了。不仅外观更美,还加强了与观众的互动。

比如2011年,Tiffany的圣诞橱窗秀主题是“中央公园旋转木马”,每一个橱窗都被装扮成了旋转木马的样子。这样的橱窗,任何人都想走近一探究竟吧~▼



走近看你会发现,橱窗中既有曼哈顿的城市美景,还有驰骋的马车,其间还巧妙地摆放了一些精致迷人的珠宝。▼





Tiffany为此还特意在facebook粉丝页上制作了一本“有声绘本电子书”,书中的小男孩与爷爷一起发现了中央公园旋转木马的秘密,也是很有趣味。▼



如果说2011年Tiffany的圣诞橱窗走的是童趣风,那2012年的Tiffany则充满了浪漫与温情:

房间内,一对亲密爱侣在曼哈顿的公寓中订下真挚婚约。▼



积雪覆盖的门廊上,一只满载爱意的蓝色礼盒,等待你去开启。▼



楼梯旁的圣诞树下,同样堆满了惹人喜爱的蓝色礼盒。▼



这一系列温情又精致的橱窗,是Tiffany现任创意和视觉陈列副总裁Richard Moore(理查德·摩尔)的作品,展示了人们收到节日礼物的惊喜时刻。▼



有意思的是,这位Richard Moore和前面提到的著名视觉设计师Gene Moore虽然同姓Moore,两个人却毫无联系。Richard出生于英格兰柴郡,戴着大大的黑框眼镜,今年39岁,他戏称自己是“Tiffany第一个穿着牛仔裤工作的副总裁”。

但不管他愿不愿意,媒体更喜欢称他是“Tiffany橱窗背后的男人”~▼



虽然此Moore和彼Moore并无关系,但Richard Moore依然为前人的才华而叹服。他说:“Gene Moore的很多陈列方式对复古首饰来说十分合适,漂亮的设计是锦上添花。”他还曾开玩笑说自己是Gene Moore失散多年的英国孙子。▼



到了2013年,Richard Moore让圣诞老人也玩起了浪漫。他把纽约上东区的夜景搬进了橱窗,家家户户灯火通明,热闹地过着节,圣诞老人乘坐放满蓝色礼盒的雪橇来到这里,挨家挨户地送礼物。▼



而且,圣诞老人给每户人家送出的礼物可都是大钻戒和Tiffany key之类的。还有比这更完美的圣诞节吗?没有了。▼



不满足于小浪漫和小温情,Tiffany橱窗在2014年又玩起了跨界,以Lab Partners设计的一组充满童趣的插画带我们穿越时光,回到上世纪60年代的纽约。下面是这次圣诞橱窗的手绘版,随便一张都美到可以拿来做手机壁纸:

一对情侣驻足在Tiffany的橱窗前,男生悄悄藏起手中的蓝色礼盒,想给她一个惊喜。▼



一家三口在溜冰场上庆祝假日,当然少不了Tiffany蓝色礼盒的陪伴。▼



两只狗狗在纽约街头欢快地堆雪人,背景是经典的蒂芙尼蓝。▼



T号列车上,两位同时收到蓝色盒子礼物的女士相视一笑,幸福之情溢于言表~▼



更妙的是,2014年除了圣诞橱窗,Tiffany还特别在纽约第五大道旗舰店呈现了一场“钻石灯光秀”。

不是真的钻石,而是以128.54克拉的“蒂芙尼传奇黄钻” 为蓝本设计的烟花装饰图案。每一个巨型“钻石烟花”高达32.3米,“黄钻”直径有1.5米。光是看图片就已经觉得少女心爆棚,简直不要太浪漫~▼



2015年也就是去年的圣诞橱窗,延续了以往梦幻唯美的风格,同时注入了更多的巧思。Tiffany打造了一个来自19世纪的微型剧院,上演了一部部我们耳熟能详的童话、歌剧与冒险故事。▼





还有去年情人节的橱窗,也蛮美的。▼



今年,Tiffany又别出心裁地找到Christopher Yang合作,打造一场“假日盛宴”,背景是纽约各处的地标建筑。光是看设计手稿就已经美哭我~▼







随后,灿烂的LED灯光秀也将在第五大道旗舰店外墙上出现,好期待~▼



Tiffany的奇幻圣诞,可不仅仅存在于第五大道的橱窗里。每年Tiffany的圣诞庆祝活动,都是以纽约为起点,同时闪耀在世界上的每一个角落。

2010年,Tiffany在米兰地标建筑Duomo大教堂前树立起巨型圣诞树,还建造了一个Tiffany蓝盒形状的精品店。▼



在伦敦,Tiffany赞助了Somerset House溜冰场,将经典蓝色元素点缀其中。▼



在墨西哥城,Tiffany通过Gilberto Association提供教育机会和住房协助。▼



在香港,Tiffany多年来一直在1881名店殿堂前设置冬季游乐场,并通过希望教育基金会支持Little School of Music的发展。▼



就这样,每年冬天,Tiffany通过圣诞橱窗和各种圣诞庆祝活动,将温情又浪漫的节日气氛传递给每一个人,并借此表达Tiffany的精髓:爱、欢乐与分享

这只小小的蓝色盒子,从来都不只是一份礼物那么简单。

它还会见证你的甜蜜,聆听你的喜悦,治愈你的悲伤。从诞生的那一刻起,Tiffany就与人们的生活紧密相连,成为一百多年来情侣、好友、家人之间表达爱意的完美之选。不仅因为那份闪耀,更是因为它饱含了暖暖的温情和浪漫的心意。



如果有一件珠宝可以永不过时,那它一定是Tiffany Keys。它能陪你走过不羁的青春,也可以与你一起见证年华的老去。▼



Tiffany T系列,抽象线条和简约格调彰显摩登气息,同时又带来无限搭配可能。▼




Tiffany Setting是钻戒中的经典之作,象征着真爱和永恒承诺。它的璀璨光芒,被每个女孩梦寐以求。▼



还在为圣诞节寻找完美礼物的你,不妨选择一只Tiffany Blue Box,不管是送给爱人、亲友还是自己,都能将这份心意化作恒久的珍藏。

就像奥黛丽·赫本的那句台词:“我喜欢它们,不仅仅因为它们是珠宝。”喜欢Tiffany不单是因为盒子里的闪耀,也是因为接收到了其中的爱、温情和浪漫。



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这是来自黎贝卡的定制广告

编辑助理:栗薪门


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