硅谷骗子、冒牌女黑客……差评之后“好科技”登场_【今日鸡血】

当“云视链”的“金证济苍”和重新定义双十一的“女黑客”坐在一起……...

热点风暴一轮接一轮，大家的关注度随时可能转移，但我们真的患有“已故热点健忘症”吗？

现在，就让我们检查一下自己的记忆力。重温两个热点及其关键词：

1、云视链：22岁哈佛休学生、天使轮估值超过6亿、2015年福布斯30位30岁以下创业人物、颠覆整个视频和广告行业。

2、女黑客：19岁攻陷苹果IOS系统、在黑帽大会发表演讲、参加美国小姐选美比赛、破解了阿里和京东的电商时间系统、重新定义双十一。

可能大家不再记得这两个事件具体内容，但相信大家还记得，以上两个热点，全是假的！

全是假的，全是假的……

原来，我们这么容易被忽悠，仅仅是营销、仅仅是标题党、仅仅是炒热饭的产品，很多东西也就不了了之了。

在创业的风暴下，这些“黑科技”让我们屡次上当。不过，“潮水退去才知道谁在裸泳”，这类“黑科技”再加上营销包装，只能让潮水来的汹涌，退的突然。

但是，我们做的，只能是上知乎扒皮、坐地吐槽么？

除此之外，还能留下些什么？

我觉得，更重要的是想象力。

这些被包装精美、营销颇具心机的人和事，如果拿来包装一个真正好的产品，那这个产品该是怎样的如虎添翼呢？

其实，关于“云视链”和“女黑客”，要不是前两天的一件事，可能我也难再想起。

在经历“黑科技”的遗憾和愤怒之后，易车的做法总算看到了想象力被引用的端倪。

几天前，易车竟然将 “云视链”的“金证济苍”和“女黑客”，集合在了一个“黑科技”视频当中。

当我仿佛看到金证和Joanna同框的时候，我决定，把这个视频看完。这个易车，让我想到过去的热点，这次他们到底想做点什么？

拆分解析一下他们这个看似“黑科技”包装的视频，看看他们是怎么结合热点，用4个点营销自己的：

1、人物设置和场景设施：

一个 Jack（产品经理），一个Rose（互动设计师），职业范儿，科技感场景。男女搭配，干活不累，互帮互助，达成理解，促成推广。把金证和Joanna放在一起，大概就是这个效果吧。

2、一个名字和一个悬念

这个黑科技产品有个独特的名字：“喯儿”。“革命性载体‘喯儿’，将在4月18日正式亮相”，还预埋了悬念……

3、段子累加

大家都知道，文字传播，段子最给力。朗朗上口，传播力强，视频里面也要有几个段子，才好打造引爆点。大概梳理了一下，目前存在的段子有：

①如何轻松买车仍然是21世纪十大未解之谜，其他九大请自行脑补

②程序猿里的颜值担当

③每个买车的主儿就是纠结帝

④就像喜欢是有压力，爱是没有负担，它也从不给你负担

⑤自动为你安排一位活好条顺颜值高的帮手

4、黑科技再次回到公众视野

一男一女，让人想起了往日的热点。如果只是浮皮蹭痒的借势，估计看到一半，大家就可以关掉视频了。然而，它却搞出了一套“奇葩”内容，比如夸张和酷炫的概念。

①宏观概念附体：将颠覆人类买车习惯的东东，即将上线，具备三大颠覆性功能。

②奇葩功能描述：所想即所得、极轻社交分享、一条龙“跪式”服务

③高深莫测看不懂：

人体磁场感应功能，抓取你对车的所有想象（什么鬼，人体磁场在哪？）
从10PB的海量数据中极速检索，自动匹配出你脑海中完美的座驾（10PB有多大呢？10PB的磁盘阵列应该包括2280个2TB的硬盘，3166个1.5TB的硬盘以及749个1TB的硬盘）
超时空虚拟传感技术（这又是什么鬼，啊啊啊啊！）
投入重金建立了一个超过万人的服务团队，其中30%是网红、车模（是不是还得有映客和花椒直播客户？）
它将以超越ISO2200的服务标准（啥是ISO2200？百度：ISO2200只应用于食品行业，强调保证食品的安全、卫生。所以，这部分是完全炫耀想象力吗？）

④夸张数据化：“鉴于我们已经获得五亿美金的风投。”——然而并没有。

看完视频之后，你会有兴趣扫描关注二维码吗？

扫描之后，就出现了他们口中的这个“喯儿”，其实也就是现实中的“来一车”。视频中说是4月18日上线，也就是今天，鸡血君把他们的官方海报找来，大家随意感受一下，看看产品本身跟营销视频中夸张的讲解有多大差距，我继续讲。

看完这个“来一车”，我算明白了，其实这是一款基于H5开发的产品，将原来PC端的产品与服务移植到H5，形成一个轻量化的应用。

关于H5，我的想法是这样的：

宝马H5在前两天出尽了风头，搅动了H5的市场，把H5酷炫再次拉到了新高度，让这门营销工具再次回到公众视野中。

然而，像易车这样把H5做成一个实用性的产品，这还是比较少见的，这也让前期的夸张视频看起来有些合理，比如极轻社交分享、所想即所得。

1、H5轻载体

不用到PC端，也不用为此下载一个APP，我反倒接受H5的这种形式，想用就从微信收藏夹找出来使用，不想用也根本不用费心下载。推出这么一款H5产品，易车还是研究了人性的，抓住了移动互联去试下消费者的触媒习惯。

如果不想从微信中查看，那么，凭借H5的多屏适配特性，“来一车”与WAP站等应用场景结合，也能丰富用户的使用体验。

2、所想即所得

刚才视频当中，我们得知了“人体磁场感应功能”，还有“10PB海量数据”。

据我观察，“来一车”集合了当前市场几乎所有的汽车品牌、车型，包括豪华车、跑车、SUV、MPV、皮卡、电动车、中型车、小型车、微型车等等。不一定有10PB那么多，可却也是易车作为最大汽车互联网企业多年积累数据的集中体现。

有意思的是，“来一车”还整合了易车的媒体内容、汽车电商、后市场服务等，根据具体情况为每款车型设置了报价、优惠、二手车、评测、配置、图片、点评、经销商、车险、养护等功能版块，涵盖了选车到买车、用车的各个环节，确实一定程度上解决了用户痛点。

3、跪式、跪式、跪式

其实当我看到跪式的时候，内心是拒绝的。咱们大多数人都是搞服务行业的，或者有服务性质的。

易车搞了跪式，别人还怎么玩……不过据我了解，这个跪式确实存在于易车的商业模式中，易车自己搭建了一支1万多人的线下团队，叫买车顾问，一对一为用户提供买车过程的全套服务。

另外，跪式……总会想起其他式，有关姿势总会引发社交媒体的互动，尤其在车主、准车主、汽车发烧友等群体，体验过一次服务，自然会把跪式的感觉分享出去，让更多的人参与互动和体验。

透过现象看本质。撇开其酷炫的视频特效，隐藏其中的营销成分，“来一车”产品也总算是摆脱了“鬼畜歌曲”、“没有中间商赚差价”、“黄渤青岛口音”等表面宣传，恶搞起硅谷的男女双打骗子了，尤其其在技术层面进行了探索和开发，确实有许多超出用户想象的产品卖点。

这样一来，因为有实实在在的产品做支撑，并没有让围观群众陷入被黑科技耍的感觉，反而让我们看到了想象力的影子。

使用手机占据了用户闲暇时间的大部分，而看微信则占据了用户使用手机的一大部分。我看H5形态的“来一车”有望成为微信端选车、买车的一大入口。

对于宝马H5而言，因为产品因为品牌因为创意，所以才能达到刷屏量级。对于易车而言，把H5做成产品是一个细水长流的过程，在日复一日为用户提供基础服务的过程中形成传播量，也不失为一种创新。