那么多跨界营销，这一次最优雅

这个冬天，豌豆荚无疑给我们示范了一次温暖而又优雅的跨界营销案例。...

这是豌豆荚2017“发现更大更美好的世界”战略发布会的特别彩蛋，在获得荷兰梵高博物馆的授权后，在车身刷上梵高的名画《向日葵》，打造了这批移动的艺术品。四个城市，将近二十台梵高彩蛋车，像一道亮丽的风景线，刷新了大众眼中关于跨界合作的新认识。

这个冬天，豌豆荚无疑给我们示范了一次温暖而又优雅的跨界营销案例。

编辑 | 李东阳

来源 |

首席营销官（ID:cmo1967）  原创互联网营销第一媒体。

冬至前两天，朋友圈出现了这样一组海报：







这套海报是阿里应用分发商城“豌豆荚”以梵高为主题，联合Uber优步推广的一场跨界合作。一家是应用分发领域最文艺的公司，一家是移动出行服务领域最会玩的公司，豌豆荚与Uber优步在梵高这位艺术家身上找到了默契。

海报选用梵高的《向日葵》和《自画像》作为主视角，用明亮温暖的色彩为这个冬天增加了浓浓暖意，其中核心文案“寒冷冬至，邂逅温暖拥抱”直接引起了用户的好奇，梵高要怎么给我拥抱呢？

从19日开始，全国30个城市的Uber优步用户在打开Uber优步新版app的时候，都会收到这条活动推送，点击查看详情还能发现更多惊喜。



这便是豌豆荚这次跨界合作的匠心独运之处。通过美好而又实用的物品，用一个大家最不抗拒的方式来告诉用户，豌豆荚要搞事情了！原来是要召开2017“发现更大更美好的世界”战略发布会。

果然更大的惊喜的是在后面，那是一份不期而遇的美好。在北京、上海、杭州、广州这四个城市的Uber优步用户，有可能召唤出一辆梵高名画涂装的主题车。







遇上梵高彩蛋车的幸运乘客





这是豌豆荚2017“发现更大更美好的世界”战略发布会的特别彩蛋，在获得荷兰梵高博物馆的授权后，在车身刷上梵高的名画《向日葵》，打造了这批移动的艺术品。四个城市，将近二十台梵高彩蛋车，像一道亮丽的风景线，刷新了大众眼中关于跨界合作的新认识，原来跨界营销还能玩得这么优雅。

在豌豆荚战略发布会的主办地北京，梵高彩蛋车还成为接送发布会嘉宾的专属座驾，为乘车前往发布会的嘉宾提供专享福利。



接送参会嘉宾的梵高彩蛋车车队





参会的嘉宾表示，坐最文艺的车去看最文艺的发布会，这可能是参加过的最舒服，最不像发布会的发布会了。看来一直以 “文艺”、“清新”为标签的豌豆荚，在上半年并入阿里应用分发版图之后，依然保持了独有的品牌气质。

对一线城市而言，叫车软件的用户多为学历高的高校学生和收入稳定的白领阶层，这批用户对于品牌的营销行为非常敏感，品牌营销的姿势不对，太硬或者太软，都很容易造成用户的抗拒或者无视。而豌豆荚通过乘车优惠带来的物质满足和梵高主题带来的精神满足，让这批目标受众在“双重满足”中感受到品牌的温度，虽然是满满的套路，但也是满满的真诚。

这个冬天，豌豆荚无疑给我们示范了一次温暖而又优雅的跨界营销案例。

最后给各位读者发个福利：

豌豆荚携手Uber优步在 30 座城市发放海量乘车优惠礼券，最高立减 10 元。



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