信玉堂刷屏球赛

互联网瞬息万变，“爆红”来自高频的传播策略。

不是什么都能红，x0a能玩起来，x0a能高频起来，x0a才能真正的实现“爆红”！...

昨天（2016年12月23日），

一套刷屏席卷了朋友圈……

有人的地方，就有江湖，

有江湖的地方，

就有脱颖而出的“红人、红事”。

2016年，全球范围内可谓是——

波澜壮阔、

跌宕起伏、

刀光剑影、

热闹非凡。

这一年，你最关注的全球“红”事件有哪些？

那些年我们一起追过的科比挥别NBA，

引无数8090追忆巅峰传奇，

“英国脱欧”、“美国大选”、巴西奥运……

无一不牵动着全球亿万人的神经。

然后，在这年关之际，

苏州龙湖首开狮山原著项目，

就把这些热点事件一一串联，

形成了这次刷屏。

当然，还有这一张图：

2016年，龙湖首开·狮山原著先后以：

“全国5月单盘签约额第一”、

“1-11月单盘签约额苏州第一”

双双折桂的骄人战绩，

成为苏州最吸引眼球、最当之无愧的年度红盘。

苏州龙湖

基本上已经占据楼市热点的一半以上。

就好像前两周很火的“观堂杯足球赛”，

一样与苏州龙湖关联不浅。

地产网推公司“信玉堂”，

与地产广告公司“红观”，

上周末献上了一场精彩绝伦的比赛。

说一下结果：

90分钟常规赛，3:3平。

加时赛双方未进球，比分维持。

5个点球大战，双方各失一球，4:4。

金子点球，信玉堂以0:1告负。

总比分8:7，信玉堂惜败红观队。

这场持续炒作了半个多月的球赛，是近期苏州楼市的热点话题，大概过程是这样子的：

1、一次无心插柳的运动。

11月底，信玉堂人与红观人在一起喝茶、吹牛逼，聊起强身健体，红观老李随口说“要么我们踢球吧”，就这么愉快的决定了。

2、一次撕逼激烈的球赛。

从12月初，红观与信玉堂开始在线上“撕逼”，近100张刷屏稿，平均每天刷2次以上，还有视频、H5程序等，各种斗图，其乐无穷。

3、一次像模像样的发布会。

12月12日开始，我们继续升级，联动了苏州本地近20家媒体，在苏州龙湖首开狮山原著接待中心，做了一次像模像样的发布会。

4、一次对抗激烈的比赛。

12月18日，没料到比赛如此激烈，双方比分交替上升，现场的拉拉队们，嗓子都喊哑了，所有球员踢的非常尽兴。

通过这次比赛，微公子觉得有5个很奇妙的营销点，拿来给地产行业分析分析。

第一，不管产品怎么样，营销必须搞。

其实这两支九流球队，产品确实不怎么样，看似激烈的比分，其实有无数次的失误，无数次的机会浪费，但是，这不是重点，重点是营销。

营销的最高境界，就是一个字“玩”，必须能“搞起来”，这才能吸引别人的注意，别再一张稿子纠结三天了，赶紧发出去，比什么都重要。

第二，不管广告怎么样，频次必须高。

从刷屏稿，到视频，到H5程序，并不是什么精美的东西，但是，保持较高的频次，是这次球赛的关键所在，我们一天刷两次朋友圈。

现在是“碎片化时间”，必须有高频次的东西，才能捕获所有人的眼球，近100张图片，在15天内刷完，因为我们这种公司“不纠结，不用定稿”。

第三，不管撕逼怎么样，趣味很重要。

撕逼是比较容易火的意见事情，但是经常会出现负面，我们这次属于“表面撕逼，实则秀创意”，并不是要攻击对手，而是要体现公司的创意能力。

当然，有很多人会觉得这个东西low，但这是一念之间的事情，微公子觉得挺好的，挺有趣的，我也乐呵呵的转朋友圈。

第四，不管结果怎么样，前宣很重要。

这次球赛的前宣维持了半个月，从当前的互联网传播角度，这半个月足够了，只要保持着半个月的密度。

我们并不在意最终谁输谁赢，只要企业知名度能得到有效提升，大家真的能运动运动，更重要的一点，不用花钱的传播，何乐而不为？

第五，不管铺排怎么样，升级很重要。

这次我们并没有铺排计划，但在执行的过程中，我们在不断升级，从刷屏稿，到撕逼，到新闻发布会，到媒体刷屏，到球赛，一轮一轮的升级。

从传播的角度，必须一次又一次的建立市场印象，那么必须巧妙的升级话题，你想，这样一个小小球赛，居然上升到新闻发布会。

好了，最终，我们一起来回顾一下整个事件过程。

关于撕逼，一旦开始，根本停不下来。