多少个IP才能孵化一个成熟的文娱市场? IT桔子沙龙59期干货总结对泛文娱行业的梳理和思考
自从2009年国家产业政策把文化产业提升到国民支柱产业的地位之后,市场便开始了对游戏、影视、广告等文娱题材的...
前言
下文整理自第59期IT桔子沙龙泛文娱趋势探讨
上海场
下文整理自第59期IT桔子沙龙泛文娱趋势探讨
上海场
自从2009年国家产业政策把文化产业提升到国民支柱产业的地位之后,市场便开始了对游戏、影视、广告等文娱题材的追逐;而随着互联网的进一步发展,内容的孵化、渠道、种类和变现方式也都在变得愈发丰富多彩,IP这个概念也因此成为了2015年文娱市场最响亮的名词,上一代互联网文化带来的网络文学资源,成为目前IP最大的来源。
除了一级市场之外,二级市场对文娱题材投入也在不断上升,部分上市公司正在积极成立产业并购基金,对产业进行更好的培育和孵化。
大公司部分
几乎所有的大公司都在发力IP的孵化和开发能力。阿里巴巴几乎把所有文娱的模块,按照产业链的上下游做了布局。在内容端,发展自己的移动文学,成立阿里音乐和阿里体育,对影视公司和媒体等进行投资;同时为了扩充天猫盒子的内容,与广电系公司进行广泛的合作;在渠道这段,收购合一集团;在文娱衍生上,发展天猫的衍生品开发平台。腾讯在2015年,从文学到影视、动漫,再到游戏都进行了布局。2015年腾讯把盛大文学合并成为腾讯的阅文集团,一举成为网文领域的老大;动漫方面继续与日本深化合作;在内容和渠道上,与华谊兄弟合作,甚至开始筹建自己的影视公司,加码IP开发和制作能力。
小米跟乐视,它们都在自己的生态里面打造成自己的内容加渠道发布的平台。乐视从内容走向终端渠道,而小米则是一直在为自己的终端打造内容阵营。
创业观察部分
文娱的创业方向已经开始向互联网基因特别强的领域扩张。在IT桔子监测到的2015年数据当中,创业增多的是体育、动漫和艺术等,传统的影视、广告、甚至是游戏等反而下降。
投资观察部分
2015年的TOP方向主要是媒体、体育和IP内容。媒体更多的还是传统媒体,比如第一财经等等;体育在2015年增长特别快,资本市场开始出现“体育元年”的说法;IP内容的影视更多还是在上游的IP开发和获取,侧重影视、网剧和动漫这几个领域,并且因此孵化了许多新的工作室、创作团队和制作公司。
从投资金额和轮次部分
早期投资83%到B轮的9%,存活和淘汰还是比较明显的。 从成长性上看,泛文娱的公司成长到A轮,需要两年半的时间,成长到B轮需要四年半的时间。一些成立时间较长的传统影视公司也开始在最近两年受到资本的关注。机构部分
创新工场对这个行业加码特别重,并且较为侧重动漫等内容;此外,部分上市公司的投资也非常活跃,比如说万达集团,2015年在体育板块进行了不少的投资,不少公司也开始对赛事版权和基于赛事运营大量的注资和买入。
行业发展的思考部分
IT桔子认为在眼下火热的文娱市场中,如何增强自己的核心竞争力,也就是如何增强自己对内容的把控仍然是许多创业公司需要回答的第一问题。毕竟IP的获取、孵化和培育需要一定的时间,且也很难保证持续性。我们也看到了越来越多的公司,开始从内容出发,发展自己的服务链和用户态,粉丝经济的重要性在文娱火爆的时代可能成为新一轮创业公司的发展助力。
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