报纸广告营销

从京华时报的“轻点，疼！”看报纸营销怎么玩

今早拿到《京华时报》的读者们，你们看到了什么？…整版只刊登了三！个！字！【轻点，疼】。传说，昨晚，京华时报一编辑给值班领导打电话说：“今儿广告版是空的怎么办？ ” 领导正忙着，支吾了一下……编辑只听电话那头隐约传来一个喘气声："轻点，疼…”小编挂了电话，开始排版。于是，今天的报纸就这样了！

自从电商和自媒体站到了前台，纸媒硬广江河日下，但是，近几年依然有很多品牌都喜欢在纸媒玩营销，也就是悬念营销，比如：“南方黑芝麻糊”、“360双十一悬念营销”都取得了很好的传播效果。从目前来看，报纸媒介被其他新兴媒体所取代的时代，报纸媒体也走到了穷途末路。然而，类似于“轻点，疼！”这种方式是报纸生存下去的唯一机会了。

在当今媒介融合和变革的时代背景下，报纸也只剩下那么一点点优势了，一个是，传播信息的权威性和真实性。一般来说，报纸在读者心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，其品牌价值并没有完全随着发行量的萎缩而走低。

报纸发行遍布城乡各个角落，传播声量大，而且看报的人数实际上大大超过报纸发行数，读者群庞大，男女老少几乎都可以接触。同时，报纸的读者群体其受教育程度更高，在社会上更有影响力，高价值的读者资源也是报纸媒体在信息报道、渠道推广及广告招募上有一定的优势。

“逆境思变”是这个时代的代名词，“内容+创意”仍是市场的规则。在信息量与内容足够的前提下广告创意的表现开始转变思路，报纸广告本身可以成为传播的话题，引发线上线下的互动讨论。而且，纸媒的互联网转型,除体现在内容数字化外，还需要足够高的读者关注度，即所谓的眼球经济。后者更是媒体生存的根本。

在这样的背景下，看“轻点，疼！”这样的广告创意也就不难理解了，它可能有违社会公德，它可能打了色情的擦边球，它可能应该被查封、被谴责、被万人唾弃。但“纸媒造势，社交传播”的双料营销成业内创意广告的范本，报业同行在试水创意广告、开创更多报纸广告模式的同时，无疑也为纸媒的广告投放打了一剂强心针，更为线上推广增加了一个沟通窗口。

不管怎样，这次的“轻点，疼！”已经成功吸引了大众的注意力，堪称报纸营销的又一经典案例。