研究发现：“45:55”是电影观众的男女黄金比例，票房产出比最高！

再不把男性观众拉回来，中国电影终将在媚俗中走向崩溃！...

别说外行，就算是很多内行电影人也搞不明白以下问题：

为什么投资10亿人民币（1.5亿美金）的《长城》在国内的票房只能卖到10亿左右? 而同样口碑失控的《摆渡人》却能拿到单日冠军？同样，为什么《铁道飞虎》的场面要大于《摆渡人》，但是在前三天却也卖不过《摆渡人》？

这是因为：中国市场是一个阴气十足的市场，男性观众流失了！

当下，女性观众仍然是电影市场的主力，占到了近60%。所以得女性观众者得天下，看看这几部影片的男女观众比例就知道了：

《长城》在猫眼电影专业版上的显示为58.9:41.1，男多女少；而《摆渡人》是47.1:52.9，女多男少；《铁道飞虎》最夸张，男女比例达到了63.1:36.9 。







研究发现：45:55是一部电影男女观众的黄金比例，票房产出比最高！

当然，猫眼电影的数据只是做为一个参考，并不能代表整体市场，但误差也不会太大。总之，男性视角的电影都不会卖的太好，因为市场都被女性主导。

但也并非是女性比例越多越好，例如《小时代》这样的粉丝电影和诸多青春片，女性观众可达到极端的70%，但是这些影片容易受到男性精英主导的主流媒体和业内诟病，并且的的确确票房体量也受到限制，因为男性观众和一部分精英观众不会去看。



铁的事实告诉我们，如果要想让你的影片大卖，必须抓住女性观众。即便是纯男性视角的影片，也要有抓住女性观众的元素。如果谁非要逆势而为，那么任何大片、任何大腕、任何导演、任何营销都会惨败！因为没有人能打败市场规律。在市场强大的规律面前，包括张艺谋在内的任何人为力量都微不足道。

所以如果《长城》这样的超级大片要想卖的好，核心问题不是“中外合拍”的定位，而是能否抓住女性观众，能否有女性思维。

去年春节档的《美人鱼》和《三打白骨精》就是最好的例子。客观讲，《三打白骨精》的特效量和制作难度要远超《美人鱼》，但是为什么《美人鱼》可以卖到30多亿，而《三打》却只卖了10多亿？就是因为《美人鱼》抓住了女性观众！





当然，这并不是说要大家一味的迎合女性观众，甚至把所有的电影都拍成玛丽苏。而是说你要同时兼容女性观众，最好的比例就是女性观众比男性观众略多一点，45:55是黄金比例（《美人鱼》男女观众是44.6:55.4），一半一半都不可以（《三打》是49.2:50.8）。因为中国电影市场的观众比例就是女性观众占60%，男性占40%左右。

只要能把这个黄金比例控制得很好，哪怕像《摆渡人》的口碑和评分是同期几部大片中最低的，但是因为符合了男女观众的黄金比例，因此它的票房也不会太差，甚至还能有一个不错的开局。





在男女观众比例设计这一点上，好莱坞做得就很到位，占据主要市场的打打杀杀的超级英雄系列，虽然是男性观众的最爱，但同时也能照顾到女性观众的各种元素，因此票房都不会太差。

尽管每年也会有《智取威虎山》、《老炮儿》（男女观众比例为46.3:53.7，很多女性观众去看吴亦凡和李易峰这两个小鲜肉）、《湄公河行动》（男女观众比为47.3:52.7，因为很多女性观众去看彭于晏）这样男性题材的特例，但是它们也都吸引了一些女性粉丝。





正所谓一将功成万骨枯，我们不能只看到偶尔一两部男性题材的火爆，却忘了诸多数不胜数男性题材的票房失败。

电影观众变成了女性为主，但电影生产者却是男性为主。所以电影内容和受众产生了偏差。老一代导演习惯性地以男性思维为导向来生产电影。



也正是由于很多大导演们不愿意为年轻女性服务，所以给了一些新的一批懂女性，尤其懂年轻女性的导演机会，他们愿意专门为女性生产电影。这才产生了一些“投机者”，例如郭敬明这样的外行导演。

为年轻女性观众服务需要换位思考，只要打动女性的某些感性思维就可以。比如小鲜肉、青春片的片段、某句台词都可以打动女性，但故事和逻辑变得不再那么重要。而老一代导演们往往都是按照学院派的风格，遵守各种规矩原则，因此产生了误区，不愿意去迎合女性观众。

但是既然生在这个女性观众主导电影市场的时代，就要求即便是直男癌导演也要有女性思维。当然，这只是解决问题的一个方面。而对于电影行业我们应该有更高层次的责任：把流失了的男性观众重新拉回电影院。

那么，如何把男性观众拉回来？

由于电影是一个社交为主的市场，一半左右的观众都是一男一女以社交为目的去走进电影院。有不到20%的观众是一个人为看电影本身去进电影院，有30%多是三个人以上的家庭用户或好朋友们一起去进电影院。



电影观众不断流失的，是那不到20%的一个人看电影的用户，他们也是电影的重度用户，也可以说是高端用户。那么他们去哪了呢？很遗憾，都流失到了比电影院更便宜、更刺激、更占用时间的游戏、直播和视频去了。

男性精英观众一方面年龄增大，有了更稳定的关系，已经不需要再带女孩应酬或以社交为目地去看电影。另一方面，那些为了电影本身内容而去看的男性用户，会因为电影质量降低就不去了。

那么电影质量为什么降低了呢？因为相对女性观众的感性，男性观众更注重电影的逻辑性！

所以一旦女性观众为主，电影就走上了另外一条道路。因为女性更注重感觉和感性，对故事性要求不那么高。所以电影内容也相应变成得相对肤浅、不注重逻辑。一方面男性观众不太好伺候，难度较大；另一方面男性观众流失，导致男性题材大面积亏损，一般公司更不愿意生产男性题材，造成进一步恶性循环。

其实最早的男性观众的观影习惯，就是录像厅时代，纯粹是一个人看，为了电影内容而看。现在这些高端用户流失到了网站付费会员中，在早期网大市场的付费会员中，男性一度占到了80%以上。

值得一提的是，我们不仅能从网大和网剧中找到答案，也能从国外高端美剧市场找到答案。

为什么美剧质量这么高？例如HBO《西部世界》、《斯巴达克斯》等精品美剧都是男性视角？这是因为HBO是付费频道，以男性观众为主。Netflix网站也是如此，《纸牌屋》也是男性观众为主，也是付费会员模式为主。

说了这么多，总结起来就是：男性和精英用户愿意为高质量内容付费，并且愿意付出比平均电影票价更高的价格。所以理论上来讲，如果专门为男性和精英人群定位的电影，其票价可以提高到100元以上也没问题！如何服务好男性人群，把他们重新拉回到电影院，是每一个电影人需要去思考的。

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