品牌商标忠诚度

不懂它，老板你能做多久？

来年计划，重视它，才能走得更远！...

开公司容易，做老板难；你想当老板吗？你的企业在做什么呢？下面这些你不了解，能走多远、能做多久？？？

品牌的定义：品牌是产品属性、名称、历史、文化、品质、声誉、包装、广告风格等方面留给消费者印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织、产品或服务，并同竞争对手区别开来。

与品牌相关的概念：

1、商标（Trade Mark）

商标是商品的标志。是经营者在生产、制造、加工与经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。商标可是说是品牌的载体，往往将商品等同于品牌。

2、品牌资产（Brand Equity）

品牌资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分。它是与品牌名称、品牌标识物、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想相联系的，能给企业带来收益的资产。

3、品牌识别（Brand Identity）

品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。

4、品牌符号（Brand Symbol）

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。

5、品牌个性（Brand Personnality）

品牌个性是品牌中能凸显竞争优势、展现品牌独特个性的特征。

6、品牌定位（Brand Positioning）

品牌定位在综合分析目标市场与竞争情况下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播、从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受。在目标消费顾客心中形成该品牌的独特位置。

7、品牌形象（Brand Image）

品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过大脑的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。

8、品牌文化（Brand Culture）

品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

9、品牌延伸（Brand Extension）

品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌的基础上，将成名品牌运用到新产品和服务上，以期减少新产品进入市场风险的一种策略。

10、品牌结构（Brand Structure）

品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。

11、品牌认知度（Brand Cognitve）

品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认知和理解度的标准。

12、品牌美誉度（Brand Favorite）

品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场种人们对某一品牌好感和信任程度。

13、品牌忠诚度（Brand Loyalty）

品牌忠诚度就是消费者的重要购买行为。是由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，使得消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌的商品。

《德强传媒》核心业务

1、品牌设计

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