把握时代!2016网大最佳制作团队!

 

好的班底是网大质量的保证,也是网大未来真正走向精品化的重要一步。...

一直以来,网大都被冠以草根班底,粗制滥造的名号。在爱奇艺提出网大2.0时代的概念后,网大精品化虽然屡见报端,也有不少大制作的网络大电影出现,但是网大的整体水平依然参差不齐。

这跟网大自身的势头猛,周期短的生态环境有着极大的关系。但是这并不能构成粗制滥造的理由,网大精品化绝不仅仅只是一句口号,而是需要网大从业者的身体力行一步步实现。

现在的网大市场环境经过整治净化收到良好的成效,离精品化的目标又近了一部。政策只能是起到辅助作用,真正推进网大精品化进程依然要靠网大从业者的自身监管与精进。



好的班底是网大质量的保证,也是网大未来真正走向精品化的重要一步。在这个过程中,急需要优秀的网大公司出现起到标杆作用,通过自身影响力以及市场的调节作用,带领中小网大公司把网大精品化作为一个可实现目标,成功转型走向“正规军”道路。

在“质量转型”期网大界的优秀公司是各网大公司学习的榜样,为网大从业者提供了范本,在摸索中前进,总结经验,为未来网大公司的前景开辟出一条高效率可持续发展道路。



多元化、价值观、高品质!将互联网思维进行到底

知名网大制作公司杭州林吾七逸文化艺术有限公司(以下简称0571文化传媒)一直在网大转型的道路上孜孜不倦的探索,从爆款网大《仙医神厨》《魔兽兄弟》《特异犯罪调查科》以及正在上线的《传奇校园》等等,都是在身体力行的实践发挥自身的“网感”优势!

值得注意的是,0571文化传媒更是爱奇艺第一部网大的出品商。核心团队强调多元化!提倡良好价值观!高品质精品化!更是在2016年的中国国际青年电影展获得了最佳制作团队奖。





爆款网大的出现不仅仅是大制作的结果,更是要“多元化、价值观、高品质”三者的结合,要想胜出,三者必居其一,如果三项都占了,那么就是所谓的爆款了”。作品如果不是大体量,但是差异化,那么也可能有市场;或者差异化不突出,但体量很大,或许也能获得市场。

举例0571文化传媒出品的爆款网大《仙医神厨》来说,上线21小时点击突破1000万,《仙医神厨》,走的依旧是市场上常见的穿越题材,但是该片的创新性就是有着“假亦真时真亦假”的风格。

当院线电影、热播电视剧等都是以女主穿越到清朝邂逅高富帅四爷为噱头时,《仙医神厨》另辟蹊径,让一个大老爷们穿越到了清朝,四爷、八爷甚至若曦,都成了他的新选择。除了在影片题材上的创新,在内容上,《仙医神厨》也毫不示弱,作为网络大电影市场上的第一清宫剧,影片中的陆小凤、东方不败甚至吴奇隆等人的出现都让该片新鲜感十足。
 
从影片内容不难看出,“网感”十足成为了这部戏剧类型电影的重要笑料包办,网大作为一个网生内容的衍生品,加上用户定位面向年轻用户,网感成为了网络电影的标配。这不得不归功于制作团队的精准定位与对市场的精确把握。
据统计,网络大电影观影人群,都是80、90后。他们同时受中式文化和西式文化的影响,他们更希望表达的是自我个性的释放,网络大电影需要做的事不是去做一个标准的院线故事,而是去做一种精神产物,给大家提供一个空间,打破惯性思维去天马行空地创造,能以极快速度跟进当下热点创作和产出,更贴近当下。

未来的网大用户一定是集中在年轻一代的网络用户身上,所以把握自身优势,将互联网思维进行到底,精确受众,才是网大公司的可持续发展道路。

质量转型,精品化路线是未来网大发展的必然趋势

据11月下架风波来看,虽然没有正式颁布针对网大的红头文件。但也暗示了,广电总局规范野蛮生长的网络影视剧发展的态度始终不变。

我国的电影、电视剧都在转型,方向都是质量提升、风格多元、优化创作。网大也不例外,好的网大可以很好地补充传统电影的创作。小成本网大如果放弃以前山寨、低劣的路线,再融入精品化思维、多元制作风格,优质作品会产生更大的用户粘性,从而改变网大的口碑,使其获得更长久的生命力。
市场筛选也会将一部分粗制滥造的“不合格产品”自觉淘汰,留下适合自己的内容。通过内容的结果反馈,市场也在区别、划分不同的内容生产者;但同时,生产者也在有选择地根据市场反馈自我筛选:比如,作品劣质而下架,或者一连亏了几个项目,或者一部网大以小博大口碑票房双收,这些市场表现都能帮助生产者更理性地选择投资、生产方向。

网大市场的规范化将是一个宏观调控与微观调节相结合的手段,通过政策与市场,双管齐下,净化网大生态环境,致力于网大精品化的长远发展。

要想做到精品化,剧本是非常重要的一块,避免生产毫无卖点的伪网络大电影。网大在题材上要以小博大,挖掘细分市场,目前市场的容纳力对于500万甚至1000万投资体量的网大来说还没有足够的消化能力,网大市场的整体崛起必须要很多细分领域的中小成本网大来带动。内容和质量才是精品化道路上的重中之重。

学习经验和总结教训是网大未来道路上的不可或缺,尤其是对于优秀的制作公司和爆款案例的研究学习往往可以达到事半功倍的效果。
网大《传奇校园》即是如此,网生内容的同时做到品质化,高端化,并填补了网大热血,青春类型片的空白,成功转化了一部分潜在用户。在宣发上也做了长线的准备,各个平台上都有新闻稿以及话题讨论。该案例为网大的类型化与受众用户群的扩大提供了很好的范本,为网大的精品化道路提供了新的方向。

学习和总结前人经验,创新与发掘未来可行性并行的同时,把握“网感”优势,转型“精品化”路线才是网大发展的必由之路。
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