动态海报 - 用更轻简的交互靠近受众｜Aline studio

Aline studio 2015-2016年海报思考，x0a与广院设计一同分享。...

记得10年8月给“纸上的舞台”国际设计师邀请展做画册的时候，其间一篇田中一光的翻译文章记忆深刻，名为“海报的隆盛”，这五个字虽然没有什么特别之处，但确实在事后的许多年里都在脑海中反复出现。在这些年里我时常琢磨：虽然田中一光当时描述海报是“不死鸟”，但在纸媒夕阳化、新媒体昌盛的年代，海报是否已经开始逐渐消逝。

“海报，仿佛一纸不死鸟，在每个濒临死亡的瞬间换颜重生。它虽被视为十九世纪的旧物，但却仍于这个时代生生不息。它的存在有必然的缘由，那就是它始终不变的“一张纸”。只需在这一平方米左右的纸上印制信息，再没有比这更简单的传播了。”

——田中一光

印象中，11年开始motion开始正式走入人们的生活，那一年motion作为动画&设计领域内十分新鲜的名词进入社会，好品牌的motion在网上病毒式疯狂传播，一瞬间大江南北嗅觉敏锐的品牌都开始用这个形式传播内容。然而motion的设计极度耗费精力，片长过长也使得受众失去耐心，逐渐被市场放下。当然被放下更重要的原因是短交互新形式H5的出现，14年H5普及、又构建了一番盛世，几个合作的H5技术公司迅速扩张、甚至有上市迹象让人觉得如果不搭上H5这趟车就会被时代所抛弃，所以如何将好设计融入H5是14、15年最常琢磨的问题。但是世界变化的太快，人类总是喜欢看见新的东西，H5在16年已经不能再像之前一样牵动大家的神经，一个能给人印象的H5需要3-6个月的时间才会出现。读取速度稍微慢一点，挑剔一些的受众就会将这个辛辛苦苦完成的东西关闭。此时，海报的需求出现了，对，就是那个在脑海中反复提到的辩论题，出现了。海报，被提到了一个更高的位置上，从没有任何时候像今年一样海报的需求量这么高，要求也如此之高。


杉浦康平说，书籍的封面就像人的脸孔一样，需要看一眼，就明白这本书大致表达的是什么意思。海报也是如此，它可以用最快的速度传达出公司想要表达的，无论是电影宣传、戏剧表演、产品售卖，它不会让受众觉得难以接受，因为在时间性上来讲，它只要求受众看一眼。但这一眼，能不能带来转化，就成了至关重要的问题，时代已经进入了形式至关重要的年代，如果你连基础的海报都做的不够吸引人，那，谁会来看你的内容呢。把所有以往耗费在motion和H5上的精力、财力都凝聚在这一眼上，这一眼，负担了多么大的重量。

15年时，海报还停留在简单化处理上(也可能工作室还在成长做的有限)，当时的海报还是这样，今日头条的简版海报并没有耗费多大周章，核心的点都放在文案上。



工作室15年底接到的乐视的海报逐渐有一些要求，要求特效，也开始伴随信息可视化的小长条海报。

有些平面海报虽然设计了很久，但最终没有通过甲方的审核，也就成为了飞机稿。森海塞尔的长条海报也是出了一些，文案解构:帮助受众更清楚理解产品，产品效果深度P图：提升产品视觉质量，再配以高质量排版，一个海报小条才能完成。

















然而长条海报是解构内容的，需要有时间来阅读，简单的海报在我的心里还是更容易走入受众的心，只不过广告主要求能够的带有时代感，松果的海报比较有说明性，新时代的海报偏矢量化，一切都很干净、很清晰。

紧跟着就是进入了动态海报时代，如果说过去30年内，欧洲和日本在纸张和工艺上的讲究基本登峰造极了，那此刻的动态，就可以理解为过去的“纸张和工艺”，是附着在主画面上的特效，过去是击突、烫金、荧光色、电化铝特效，现在就是一波“动效”，于是就开启了新的节奏。阿里聚划算的全民助奥即是如此:

当然，动态海报又有了新讲究，平面的动态海报是一种，3D感的动态海报是另外一种，上千种图层的海报带来的是极其庞大的工作量。

同理，松下的海报也用了同样的方式完成，构建一种使用美容产品后焕发新生的体验感。

有时候我们也会寻找纯平面设计的感觉，自制一些自己觉得好玩的海报。为里约奥运会做的赛程信息可视化海报即是一种尝试。



当然，动态海报还是此刻的主流，2016年9月17日（昨天），聚划算&时尚芭莎联合举办的聚变芭莎活动结束，工作室为此次活动完成了线上海报的策划&设计。海报整体是以“打开盒子，引发改变”这样的核心理念完成的，将聚划算的APP标识物化成生活中的小盒子，从盒子里掏出东西穿戴上，人就会cool起来。在这次海报设计中，整体的动效是以逐帧完成的，每一组动效都需要70张左右的原画来播放产生，就像翻书边角时产生的小动画一样，所以，我们也在逐帧动画的基础上，又完成了逐帧拍摄。（先把所有的单张静帧画面都打印出来，再逐张拍摄，最后进行视频合成）



所有的尝试，都是为了设计能够有更好的体现，受众可以感觉到一点点的“新鲜”，时代要求工作室，要求我们能够紧紧跟随，找到新的好玩的、新的形式能够配合广告主进行传播，而我们唯一的希望就是受众看起这些海报来舒服、开心，广告主的传播需求也能很好的被满足。所以，下一个海报是什么样，下一种新兴的形式是什么样，我们总在探索。

当然，也有舒心的，早上合作的画廊经理发微信来，告知刚刚做完的海报会被贴往央美、798、草场地等相关艺术场所，有时候想，这样传统的方式感觉很舒服~

影子（聚变芭莎拍摄部分道具提供者）当年的一段文字说:

“据说，至少是从工业革命开始，人类就患上了一种群体的感觉麻痹症，唯有睿智而『尖锐』的艺术形式能对感受力的贫弱起电击疗法的作用。上世纪六十年代，苏珊·桑塔格就已洞悉『感受力必然根植于体验──对极端的社会流动性和身体流动性的体验』。作为一种传统纸质媒体的尴尬，海报必须面临对人类所处环境的拥挤不堪和一切事物的变化速度激增的复杂情形。”

我想，今天的新媒体海报已经走出来了，它根植于人人都不会放下的手机时时传播，在朋友圈和公众号里兴盛。但是否还叫做海报呢？如按田中一光“只需在这一平方米左右的纸上印制信息”来讲，还是相同的，只不过，变成了一平方分米。

撰文：齐 鲁

版式：徐 源

审核：杨 蕾

中国传媒大学广告学院
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