【互联网周刊】喂呦科技两大案例入选“2016数字营销经典案例TOP100”_【喂呦科技Advu】

近日，由《互联网周刊》发布的“2016数字营销经典案例TOP100”中，喂呦科技作为中国智能电视营销领军企业，凭借自身实力成功入选两大案例，都说“案例是实力最有力的印证”让我们来看看，2016年喂呦科技是怎么带广告主玩转客厅经济的吧。...

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原文如下：

全新凯美瑞刮起智能大屏环保风

企业名称：丰田

代理公司：喂呦科技

随着经济的发展，私家车数量越来越多，给城市的交通和环境压力也带来了很大，绿色环保出行的概念越来越被大众认可，很多80、90后年轻人群对汽车行业的新科技也更加关注。

2016年，凯美瑞在中国上市10年之际，全新推出了油电混合动力车型，销售意愿十分强烈。喂呦科技通过全面分析产品和宏观环境，为全新凯美瑞定制了大屏营销传播策略，在全国31个省和直辖市播放智能电视开机广告，用超过三千万次的曝光率覆盖八千多万人次，迅速提高了凯美瑞的品牌认知度。

综合凯美瑞常规车型+油电混合动力车型的产品宣传诉求，喂呦科技认为应以凯美瑞的大品牌效应为依托，先将全新凯美瑞上市十周年的完美品质感展现给受众，再将全新油电混合动力的超长巡航、省油性展现给受众，最后再由凯美瑞常规车型收尾，加深受众对整体品牌的印象，在智能电视屏幕上进行全覆盖传播。

智能大屏高收入、高学历、年轻化，以家庭为主的用户人群，与凯美瑞的产品定位十分贴合，并且智能电视用户对新科技的接受程度较高，可以更好地影响潜在意见领袖，对于油电混合车型的销售和后续口碑传播有深远意义。

点融网“别让你的钱睡大觉”

企业名称：点融网

代理公司：喂呦科技

2015年底互联网金融污点不断，从e租宝到上海中晋使投资人受损严重，P2P金融企业出现的信任危机，行业内的“好学生”点融网也受到波及。为了吹散失信阴霾，建立行业标准和提高品牌专业形象，喂呦科技携手点融网在智能电视上找到了出路。

在全球负利率的宏观经济情况下，投资理财已经成为了现代人的必备技能，点融网喊出了“别让你的钱睡大觉”的口号，利用互联网经济和领先行业的技术帮助借贷双方实现双赢。以家庭受众为目标的想法使得点融网的产品属性与喂呦科技的媒体属性不谋而合。

目前，智能电视以41%的渗透率占据着客厅媒体的半壁江山，以家庭为单位的用户与此创意高度贴合。智能电视同时具备传统电视的公信力和互联网媒体的娱乐属性，占据客厅，主导家庭娱乐内容。面对精英人群，受众的理财观念超前，家庭储蓄资金较多，与点融网的三个目标：使金融参与者信任、传播品牌专业度和增加产品使用度完全对应，为点融网的品牌传播提供了良好通路。

双方选择了智能电视开机15秒视频的广告形式，2016年6月6日-6月26日期间，在北京、成都等29个城市投放，点融网6月波次共计在29个市曝光3700万次，覆盖185万户家庭。在城市选择上，按照发达程度排序，一二线城市多次曝光以影响消费者下载点融网APP为目的，三四线城市以少量曝光打品牌为主，布局欠发达城市为后续动作打好基础。

经过6月投放，客户反映广告效果十分突出，6月注册率提高30%，品牌好感度提高25%。成功为点融网打造了“P2P互联网金融首选”的用户概念，扭转消费者心理，成为品牌在智能大屏推广的典型案例。