快递公司的广告越来越“高大上”，这一点却是最不容忽视的

广告确实重要，但是品牌塑造靠是持续不断的优质服务。...





先祝大家圣诞快乐！

这个圣诞节，有几家公司的广告成功地吸引了小乔的注意。

一是德邦的“大红包”式包装箱；

二是中通再次登上纽约时代广场；

三是菜鸟网络“一件出柜”的营销短视频。

先看看这些营销广告都是什么样。



德邦在圣诞和元旦来临之际，别出心裁地推出了“喜感”十足的纸箱。

红色的纸箱上，印上了““只负责吃，不负责胖””、“逢考必过”、“有房有车有对象”、“遇到中国好老板”等愿望。

德邦这一广告营销方式十分接地气，难怪有网友评论说：“好喜庆，可以裱起来过年了！”



相比于德邦的别出心裁。中通的圣诞广告虽然很传统，但气场很大。选择了在纽约时代广场的屏幕上方滚动播出。

这已经是中通于10月底敲钟上市后，再次登陆时代广场。其寓意也不言自明：一是中通一直自称是“中国的中通、世界的中通”，选择在圣诞节也是在世界面前的再次自我表现；

二是自上市后，中通的股价一直处在低迷状态，至今未回到发行价。此举也志在向外界表达中通毫不畏惧的决心。毕竟赖梅松在近日接受《中国邮政快递报》和《快递》杂志采访时表示“中国快递企业的价值长期被市场低估，我们有责任去改变这个现实。”由此可见，赖梅松最股市走低并不在意。

对于菜鸟网络的这广告，大家看看就好，也算是别出心裁，诚意满满。

看到这三条广告，小乔想起，在最近几年，快递企业的不仅数量越来越多，而且是形式各异、五花八门：这种形式，申通采取的方式较多，从最近陈赫主要的《超级快递》、再到《快递超人》，再到此前有黄渤、陈乔恩等人身穿申通工作服参演综艺节目《极限挑战》等等，申通都是赞助商。

圆通也在去年非常火的《北上广不相信眼泪》中进行广告植入，几乎所有的快递员张口便是“有你的圆通快递”。

此外，一向低调的顺丰在今年也参与了综艺节目，几名颜值非常高的顺丰小哥登上了湖南卫视的《天天向上》节目，留给了观众极佳的印象。今年6月和8月，顺丰和跨越分别在微信朋友圈打起了广告，在业内引起了不小的轰动。

特别是顺丰，为了“顺丰卡”的销售，在广告营销上打出了一波组合拳，可以说是快递品牌和产品营销历史上非常经典的案例。

跨越速运作为突然出现的一匹黑马做事非常低调，但是在广告营销一项一掷千金，除了微信朋友圈，跨越还推出了一系列创意十足的视频短片，在行业中独树一帜。

三：地铁广告

在地铁上打出广告的先后有德邦、顺丰和百世。



据公开资料，德邦应该是行业内第一个在地铁上打广告的企业。

顺丰在今年史无前例的高调，也在地铁上打了广告。

值得注意是百世今年双11前，在北京、上海和广州做起了地铁广告，效果非常好。

关于其他广告方式，相信大家在机场、火车站等人群密集的地方都曾见到过不同企业的广告，各有特点。

在企业不断壮大发展的同时，其广告营销也越来越“高大上”了。相信在企业上市之后，各种高大上的广告还会层出不穷。

做广告重要不重要？十分重要！快递企业成为了公众企业，品牌形象直接关系到大众对快递企业的认知，关系到消费者选择哪家企业的服务。

广告确实重要，但是品牌塑造靠是持续不断的优质服务，这才是企业发展的核心。

服务最终靠的是什么？网点和快递员。广告营销做的再好，网点和快递员的收入和待遇无法及时跟进，最终也只是空中楼阁，迟早崩塌。

就像快捷快递董事长吴传龙所言：一切不以“提高派费”为前提的“改善服务”，都是耍流氓！

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