说真的,我已经确定你要“去哪儿”了!

 

春节了,要知道“去哪儿”!...



后台回复“
宝典
”送你营销宝典
《50本营销必读书+营销工具包》
作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官:(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体。

距离2017鸡年春节只剩两个礼拜了。在每年一度人类历史最宏伟的迁徙潮中,你GET到了你的那张“回乡证”吗?

相信所有抢过春运票的群众都曾深深吐槽,但能把春运“吐”成一首歌的还没见过吧?那是因为你还没看过《奇妙的春运》!

(《奇妙的春运》)


恕我冒昧,这旋律、这歌词配上男主人畜无害的屌丝面容,多少人会忍不住像视频里一样奸笑——“啊哈哈哈……嘻嘻嘻嘻嘻”?!

视频不仅吐槽春运票难抢、黄牛党,还戳中单身汪“没有女票不敢回家”的泪点!直到最后,去哪儿网才以“抢票不用验证码、光速抢票、上铺下铺都能选”的救星身份出现,解救“回不了家的孩子”!

这品牌植入,够简单够粗暴,但效果够好!简直是去哪儿网借势春运制作的“洗脑神曲”!

港真,小编已经被去哪儿网撩拨起兴趣,一起一探究竟它们的营销玩法。
借势蹭热点,让热门IP脑洞大开
说到借势和春运,小编发现去哪儿网做得远不止于此!喏,抢票机器人来了。
是不是很萌萌哒?不过,搞营销只会卖萌是远远不够的,脑洞也必须大!为此,去哪儿网匠心打造了一批创意海报和漫画!


刘姥姥进大观园、关羽千里走单骑、西游记等文学典故都快被“玩坏”了,这脑洞真是没SEI了。

就是围绕一系列耳熟能详的典故与热点谈资,去哪儿网重新赋予这些IP新的乐趣,让观众感觉稀奇好玩的同时,去哪儿网“省更多玩更多”的品牌主张顺势导入,既增加观众的观看粘度,又平滑地植入品牌价值!
风格多变的营销界“老司机”
还记得三只松鼠的“好食歌”吗?你是被萌到了还是被噎到了?

你以为只有三只松鼠会这么玩吗?去哪儿网的另一首神曲——《春天去哪里》“独家”发布,一起围观吧!

(《春天去哪里》)
听完之后,“春天去哪里呀,春天去哪里,春天就用去哪儿……”一直萦绕于脑海。《奇妙的春运》应春运而生,主推的是抢票功能,而《春天去哪里》更像是去哪儿网的整个品牌宣传,主要突出旅游的吃喝玩乐都能省!

当然,去哪儿网不仅能开脑洞、玩高能,他们在爱奇艺、优酷、东方卫视跨年晚会等发布的3条TVC(电视广告)就显得相对“正经大气”!


(去哪儿网TVC)
当然,明星效应也是不容忽视的宣传渠道,而明星扎堆的《摆渡人》成了去哪儿网不错的代言选择。
(angelababy为去哪儿宣传)


在日新月异的营销时代,作为宣传媒介凭借某种特定的风格与载体也能做的很优秀,例如同道大叔的星座,但对于任何品牌方来说,太过狭窄的宣传风格无疑会事倍功半。而从去哪儿种种表现来看,无疑是个营销界风格多变、样样精通的“老司机”。
师夷长技,才能青出于蓝
再是老手,也要不断精进,去哪儿没有停下脚步。

一直以来,泰国的广告备受营销界推崇和观众的喜爱,即使有的广告在小编看来过于冗长,铺垫太繁复,但不可否认的是,最后时刻的反转总能消除一切埋怨,让人眼前一亮!

国内有很多都在模仿以求超越,而小编必须良心“安利”去哪儿网的反转广告——《旅游何苦这样?》。
(《旅游何苦这样?》视频截图)
这段视频,情节接地气——众多消费者旅游时都会梦想高大上的体验,却只能谋划现实的省钱秘笈;时间恰当好处——个人认为太过冗长是泰式广告最不足的地方;品牌植入抓住痛点——你想玩得好、吃得好还省钱,去哪儿能帮你!一直以来,小编觉得作为一款旅游神器,“去哪儿”本身的品牌名称取得就好,朗朗上口,又具备无限的营销空间!看到去哪儿网营销玩的这么好,小编也就放心了!

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