从这一款车就看得出来,为什么吉利的车现在这么火?

 

为什么吉利的车现在这么火?从远景身上,你可以看到答案。...





2016年最幸福的车企,兵哥认为当属吉利汽车了:全年累计销量突破76万辆,达765,851辆,同比增长50%,超额完成两度上调后的70万辆销量目标。

帝豪、远景分别荣膺中国品牌轿车冠、亚军


作为去年增幅最大的一家中国品牌车企,吉利的成功很具有研究意义。兵哥觉得最主要的原因,是吉利整体实力的提升、体系建设、造型等多方面的进步,更重要的是对消费者最关注的品质口碑不变。



博瑞、博越等3.0代精品车型高歌猛进的同时,帝豪、远景等元老车型的表现依然十分抢眼:新帝豪已经连续6年荣获中国品牌轿车销量冠军,12月份终端销量更是达到35,028辆,跻身轿车销量前五。新远景2016年增长也十分迅速,交强险数据显示,新远景2016年总销量165,245辆,环比增长29%,荣登A-级轿车销冠,排名升至中国品牌轿车销量亚军。

如果要选一款车来分析下吉利2016年的热销奇迹,那么兵哥不会挑博瑞、博越,也不会挑帝豪,而是选择远景。虽然它的光环没有博越、博瑞等3.0代产品闪耀,但作为一款吉利在A级车市场的经典产品,新远景对吉利有着很特殊的代表意义。

远景对吉利有何特殊意义?


可以说,随着博越、帝豪GS、帝豪GL等精品车型的相继上市,吉利汽车已经全面迈入了精品3.0代时代,3.0代产品也代表了吉利当前最新的汽车研发制造水平。

很显然,远景并不在3.0代产品之列,但远景却是吉利目前主流热销车型中,上市时间最久、售价最低的一款入门家轿,也是吉利首款中级商务家轿。十年间见证了吉利从2.0到3.0的全新升级而自身销量还能保持长盛不衰,远景称得上是吉利式进步的见证者,极具品牌代表性。

实际上,吉利远景与3.0产品还有一种更奇特的关系:2007年5月18日,在吉利远景欧洲归来全球上市仪式上,吉利在宁波与80家经销商联合发布了《宁波宣言》,最大的战略调整就是从单纯成本领先向技术先进、品质可靠、服务满意全面发展。吉利的战略由此开始大升级,才有了后来的辉煌的帝豪系列与现在的3.0代精品。
实力:远景有哪些优势?
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除了对品牌意义重大,兵哥之所以想选远景,还出于这么一个考虑:对于一款售价仅有五六万的紧凑车来说,消费者最看重的是出色的可靠性来满足代步需求,这个价位也更符合广大国民消费者的“有车”需求,所以更有代表性。而品质口碑,这一直都是吉利车型的强项。虽然只是吉利的入门级紧凑车,但是远景却做出了高档车的配置水平,借助吉利整体规模化效应带来的成本优势,吉利很舍得给自己的车下本:



比如2017款新远景就增加了定速巡航、GPS主机集成行车记录仪功能、T-BOX智能远程车管家等配置,甚至还有一个雪地模式。为新车配上了T-BOX智能远程车管家,在A级车市许多同级车型中都非常罕见,新远景配置再度领先。



此外,2017款新远景还搭载了1.3T涡轮增压发动机,动力输出充沛,更有ABS+EBD+BA三位一体智能刹车辅助系统,可以说,在7万左右的轿车里,你很难找到另一款配置如此齐全,又有多年优秀口碑的国产品牌车。
 
营销:吉利式暖文化
远景有一点让兵哥很喜欢,就是善于用文化的角度的去让车主共鸣,让车成为家的一部分,让吉利成为一个幸福的标志。这种体验一般只在豪车上才有,但是远景的车主却可以享受到这种幸福。

比如2016年3月20日是第四个“国际幸福日”。当日,一位新远景车主在西湖畔向市民免费派送印有幸福场景的“幸福伞”,并向大家征集“幸福行动”语录,号召更多的人行动起来,创造幸福、传递幸福,与“国际幸福日”的主张相映成趣。……小小的举动、朴实话语,映射出幸福的世间百态,此举带来的社会正能量,深受各界人士的好评。
又比如2016年7月份,新远景发起了一次“我带爸妈去看海”的海边亲子游活动,在全国范围内征集三口之家,定制了10条专属看海路线,圆了众多家长和孩子共度暑假的梦想,众多车主也纷纷表示:“平时忙于工作,对孩子的很多想法都关注太少,很开心有这样的机会去感受家的幸福”。有家有爱,有远景。



可以看到,吉利品牌确实在不断走高,但并没有越来越骄傲的态度。新远景一直主打幸福家轿理念,并不断地阐述吉利新远景带给消费者的幸福生活。“让幸福更进一步”的产品诉求,虽然简单却容易让人理解。同时,在产品层面也有相应背书,有实力的高性价比轿车已得到消费者认可。



2016年,刚好是吉利远景上市十周年。十年间,远景收获了90万车主的信赖。能够如此热销,兵哥认为是这么三个方面造就:吉利式优秀质量口碑、同级中出彩的科技感与超高性价比、以及即使是合资车都很少能做好的“暖文化”。

这种特性是需要品牌价值观去造就的,譬如说社会责任感与正能量,不止是远景轿车会“送伞”,远景SUV也会跟随韩红去西藏援建。汽车文化只有深入品牌骨子里,才会很自然的形成一个带动氛围,并让消费者有最感同身受的认同。



再谈回车本身。新远景的成功,只是吉利品牌的一个缩影。吉利不止是在车本身的设计上进步巨大,更是特别注重消费者的切身体验。所以博瑞的品质才能碾压大部分日韩系,博越才做得出来如此强大的交互系统。除了技术与工艺的成熟,还要把消费者的实际需求体验作为一个重要的指导思想,这一点颇为重要,才造得出市场上最受欢迎的车。各位团友,你也希望成为一个幸福的吉利车主吗?


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