冷凇：综N代升级不应聚焦在明星上，将品牌长期打造下去性价比更高
将一个有影响力的品牌长期打造下去，远比不断寻找新综艺核心，性价比更高。时间越长，节目品牌的价值也越大...
文：冷凇（中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长，副研究员）
将一个有影响力的品牌长期打造下去，远比不断去寻找新的综艺核心，性价比更高。因为时间越长，节目品牌的价值也越大。国内已经很难有一个节目能够达到10年以上的生命周期，在打造品牌和延续“综n代”生命力的诉求上，不妨向《焦点访谈》《新闻调查》这样的优质老牌新闻节目学习——找准核心，内容为王。
为什么节目到第四季就不行了？
近年来，不管是卫视综艺还是网络综艺，获得收视率/点击率和口碑的肯定之后，就必定要制作“第N季”，这样的综艺节目又被称作“综N代”。过去的2016年，最活跃的综艺依然都是“综N代”的范畴，《奔跑吧兄弟4》《极限挑战2》《全员加速中2》《奇葩说3》《爸爸去哪儿4》等。
有些改了名字，例如《偶像来了》改名为《我们来了》，《蒙面歌王》改为《蒙面唱将猜猜猜》，《我是歌手》改为《歌手》……节目细节上会做调整，但基本框架摆在那儿，说到底还是“综N代”。
但是国内的“综N代”，影响力最大的往往是第二或者第三季，一旦开启了第四季，收视率和口碑就齐齐下滑，《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》都是这样的规律。
我曾经提出一个新的概念，那就是“国民审美疲劳指数”。我国的国民审美疲劳指数比其他国家更新迭代快。
闪击战式的季播节目商业模式催化了中国观众的审美疲劳，当年《中国达人秀》播出时，大家都觉得很好看，做了两三年后，加上市场跟风，这档节目的吸引力慢慢被消耗掉了。加上中国综N代的影响力与人的因素关联太大，正如新歌声的那英，星光大道的老毕，非诚勿扰的孟非。核心人物的缺失，会让综N代影响力大幅下滑。
升级思路不应聚焦在明星身上
从大趋势来看，观众已经变得没有时间看电视，更多的情况是看到节目片段以后，再倒回去查看完整篇。传播时代发生了深刻变化，从被动收看（守着电视看节目）到主动搜索（上网查找，随时观看）、到眼下的智能推荐时代，电视综艺节目要更多考虑如何进入移动端的智能推荐系统，这样被关注的可能性更高。
一个成功的综艺节目要继续生产“综N代”，考虑到变动的观众趣味和实际操作的具体问题，往往不会一成不变。综艺IP升级困难是很常见的，尤其音乐类的综艺。《蒙面歌王》的升级版《蒙面唱将猜猜猜》算是一个成功的典型——主要在于精简了赛制。综艺多是长板块节目，过于强调逻辑性，赛制、环节设置太过复杂。《蒙面唱将猜猜猜》就修正了原先的bug，让赛制更加一目了然，使没看过之前节目的观众也能顺利进入。
其实，由于主管部门的合理限制与调控，不少综N代延续了大IP的厚积薄发实力，这些“老”品牌会一直延续下去，所以包括《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》《歌手》等在内的综N代电视节目，市场表现不会太差。
如果要创新，这些节目完全可以朝着星素结合方向。一开始可以慢慢加入一些没那么有名的明星，从某种角度来说，他们就是素人，这是一个很好的创新点。比如《奔跑吧兄弟》的七位常驻嘉宾已经形成了“综艺场”，谁加入进来都可以玩得很好。
但现实情况是，如果没有明星助阵，大多数广告客户不会买账，明星资源的抢夺还是非常激烈——例如今年的《蒙面唱将猜猜猜》和《歌手》，在确定嘉宾方面也进行了一番较量。一个节目无论发展到第几代，升级、创新的基本思路本不该是更换更大牌的明星、撬动更大牌的客户来提升自己的品牌价值，但许多综N代的制片方一直存在这种错误认知。
综艺生命力在于内容核心而非形式
总体来讲，随着观众审美能力的提高，国内综艺节目将逐渐抛弃韩综的过度包装，开始向欧美大片式、知识性综艺倾斜。目前存在的不管是第几代综艺，都有被迅速淘汰的危机——然而跟不上时代的不是综艺的包装形式，而是内容核心。
具体来看，短视频、微综艺、纪实类综艺、素人命运改变式综艺可能成为新的热门。比如河南卫视《脱贫大作战》，属于典型的素人命运改变式综艺，既符合党和国家的脱贫政策，也符合真人秀节目素人命运改变的关键点；湖南卫视开始涉猎探秘类综艺《72层楼》，属于奇观综艺范畴。
另外值得关注的是，人工智能开始进入大众视野，比如《蒙面唱将猜猜猜》特设机器人评委、央视二套《即刻出发》引入人工智能概念、《最强大脑》第四季更是主打人机对战，这些都将引发关于机器是否会改变人类、人和机器的关系等话题的广泛讨论。
其实，不管是季播的“综N代”，还是周播的综艺常青树例如《快乐大本营》，面临的困境是相似的——“内忧”是自身节目形式的僵化，“外患”来自不断更新的各类综艺的冲击。
但在我看来，“综N代”既非“蜜糖”也不是“砒霜”，关键看制作思路。将一个有影响力的品牌长期打造下去，远比不断去寻找新的综艺核心，性价比更高。因为时间越长，节目品牌的价值也越大。国内已经很难有一个节目能够达到10年以上的生命周期，在打造品牌和延续“综N代”生命力的诉求上，不妨向《焦点访谈》《新闻调查》这样的优质老牌新闻节目学习——找准核心，内容为王。
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