京东&腾讯新闻大直播，看看有没有你

5天5个城市50个小时接力直播讲述行李箱里的故事...















娶了中国媳妇的洋女婿，儿童村8个孩子的妈妈，家里有个潮爸的孙大姐，想送妹妹电子琴的大学生，误了火车的刘发翠。就在最近，这些人的面庞都变成了一个个或感人或温馨的符号，他们的礼物都牵动着我们的心。

这是怎么一回事呢？

京东&腾讯新闻联手，一个连续5天5个城市共50小时的大型直播活动——《回家的礼物》，在车站采访回家的旅客，看看他们都带了什么礼物，并挖掘这背后又有怎样的回家的故事。

这个直播，收获的故事让人温暖，收到的感动一言难尽。

直播中的送出的每一份惊喜，每个京东快递小哥在送礼物路上的身影都让人充满期待，小哥质朴的面庞和未加雕饰的话语让惊喜的场面更加感人。无形之中京东的形象便融入了一个个回家的故事中。

如何把品牌与故事结合？故事里的商业部分多了，功利性过强会让人反感，少了又不会被人记住。影视剧中经常把品牌植入故事中，但是植入的不好就变成了笑话，做的好观众也只是把品牌当植入看，品牌与故事总有一定的疏离感。其实，品牌与故事结合最好的办法就是真实故事，如曾经的诺基亚手机为主人挡子弹被传为佳话。因为真实本身就是一种力量。

＃回家的礼物＃，发现并讲述那些最真实最鲜活的故事。直播这种方式更是实时跟踪故事发展，这创造了一种实时连接。我们看别人的故事流自己的泪，本质是因为在故事中找到了自己的影子。那是一种心有戚戚焉的共鸣。满屏的弹幕就是最好的证据。故事中的京东也在这种心有戚戚焉的共鸣里留在了观众的脑海中。借助于京东与腾讯新闻的这次合作，这些被发掘出来的故事有了更广的传播。回家是一种刚需，故事是一种必然，车站是它的集散地。说情怀也好，说营销也罢，总之，故事都圆满了，同时对京东来说，观众对京东的认知也更圆满了。看完故事的观众也会对自己的回家旅程有了新的期待。故事再加上京东年货节，算是给了看完故事、准备买礼物、回家的人一个完整的解决方案。

这次的直播不只是收集故事，更是发挥故事背后的力量；一个好的故事不只是让人喜欢，更是让人行动；一个好的传播不只是给企业创造价值，更是给消费者创造价值。直播的最后你会发现，讲述这些故事本身就是一个感人的故事。那么你回家的礼物呢？

京东春节不打烊，点击阅读原文，送家人，上京东，挑好礼。

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