越营销越年轻，2017一开年肯德基就搞大事情_【麦迪逊邦】

肯德基告诉你搞事不嫌多让你更“鸡”动！...

在90后越来越占据消费主体的今天，国际各大知名品牌纷纷从年轻人喜欢的平台、内容以及形式上，采用各种手段俘获他们的芳心。从B站到直播，从各类表情包到鬼畜视频，从心灵毒鸡汤到萌宠搞笑，花样层出不穷。一直站在年轻化营销前沿的肯德基，在2017年伊始，就以“闻鸡起舞”的鸡年吉祥成语搞了一番大动作。

优质偶像鹿晗打头阵：升级“鹿上校”，为年轻人新年新气象做表率

深获90后群体喜爱的鹿晗，此次华丽丽升级为肯德基史上最年轻最帅气的“鹿上校”，以全新形象率先拉开#新春闻鸡起舞#的大幕，号召年轻人新年新气象，引起众多年轻粉丝关注与追随。

以鹿上校的动感视频打头阵，一方面，借着鹿晗的超高人气偶像身份，号召年轻人新年新干劲，奋起追梦更有力量，引发粉丝们强烈共鸣。在“闻鸡起舞”的契机之下，肯德基以这样的形式将传承下来的品牌精神同中国传统的“闻鸡起舞”精神做一个整合，也是将肯德基一直坚持不懈，不断创新的品牌理念做出更好的诠释。

中国女排&六小龄童：开始的力量，调动年轻人内心深处的奋发情怀

2017开年，肯德基用“我们可以被打败，但不可以被打倒”的中国女排精神，化作新年开始的力量，激发年轻人坚忍不拔、努力向上的中国力量。

猴王也再次归来，加入肯德基#新春闻鸡起舞#阵营。以曾经拍戏中“九九，八十一难”换作一次次开始的力量的故事，号召年轻人带着不服输的精神为梦想加油，想要获得成功首先要找到你开始的力量！

当今90后群体崇尚想要的现在就要，有梦就去追，行动就现在，为成功不遗余力。肯德基为贴合年轻人的精神需要，用女排精神和六小龄童的经典为中国年轻人制作美味的初心与匠心，唤醒他们2016年激动万分的热血情怀以及曾经的经典情怀，既在同样想要成功的年轻人心中引发共鸣，又潜移默化地提升肯德基为年轻人加油的品牌好感。

各领域明星集体发力：各路大咖纷纷响应，以身作则鼓励年轻人找到自己开始的力量

以年轻人喜欢的当红炸子鸡张继科、傅园慧这两位文体新秀作为众星跟随的引领者，联合企业家江南春，吴晓波、主持大咖何炅，全能偶像黄磊老师相继传递中国女排的坚持不懈、顽强坚韧的开始的力量，再次引起年轻粉丝的响应热潮。

用中国女排开始的力量作为群星传播的发散点，就是肯德基下的一步重棋。女排情怀还在关注热点的年轻人心中热度未消，一经在各领域具有影响力的群星特色传播，更加从多个粉丝阵营中网络年轻人的关注，也更大范围传播了肯德基的品牌理念。

百鸡百吉：现代化民族风，20种传统工艺走进百家门店，焕发新年新风貌

2017年势必将是肯德基在年轻化营销上持续发力的关键一年。本命年代表着新一轮的开端，也是自己本身的成长。为了征服更多年轻消费者，肯德基在产品上贴合改良，在营销上整合传播，已经完整地树立起一个属于肯德基的为中国当下年轻人传递中国之“美”的品牌哲学。

在“新春闻鸡起舞”的势头下，肯德基的中国风主题餐厅也陆续就位。以“百鸡百吉”这个寓意吉祥的主题，开始了一系列现代却致敬中国民间传统工艺的主题活动。

首先在上海港汇开业的“百鸡百吉”主题餐厅中，取材自江南水乡风土人情的金山农民画，走出中国农村的壁垒，将民间传统技艺带向年轻人爱的新潮化国际。

此外，南京的云锦、成都的蜀绣、长沙的花鼓戏、陕西的剪纸、唐山的皮影、北京的京剧脸谱等20多种民俗艺术，匠心独运，以现代化、年轻化的视觉冲击，向传统中华之美致敬。

肯德基在进入中国后，先是将产品的年轻化提上日程，为中国的年轻人从产品原料到产品口味进行创新与升级。然后进一步将品牌精神和内涵年轻化，贴合年轻人的精神。

而鸡年的闻鸡起舞，从鹿上校的致敬肯德基哈兰•山德士上校传承品牌理念，到中国女排姑娘们打不倒的精神力量，再到我们心中永远的英雄美猴王找到自己开始的力量，最后到肯德基为致意中国传统民艺的百鸡百吉，正是肯德基在品牌精神层面上将本身不断努力做好产品的精神提升到号召中国的年轻人，新年为自己坚持的梦想不断奋起直追的精神高度。

你以为这些就结束了？肯德基告诉你搞事不嫌多让你更“鸡”动！1月20日晚肯德基首席冠名的年轻人最热议的节目《奇葩大会》已经在爱奇艺隆重开播，一经播出，立马成为热门话题。这次肯德基新春全家桶又将和年轻人爱的奇葩们产生何种化学反应和哪些鸡年最潮流的段子，让我们拭目以待！