分享 我们都知如何在Facebook上营销，但是这同样适用于Instagram吗？

人们每天花在Instagram上的时间为21分钟。用户不仅会每天开启并多次浏览Instagram上的内容，还会通过它来寻找新的产品和服务。...

作者：Kitty Lun——Facebook Head of Creative Shop，Greater China主管

今日，已有数十亿人拥有一款功能强大的手机和相机。而这一点，使我们见证着一场深远的转变：影像逐渐取代文字。人们每天进行大量的视觉化沟通，并通过影像探索周围的世界。 Instagram上每天新增约 8000万张照片，如果有重大事件发生，那么最有可能捕获此事件的地方就是Instagram这一视觉创作平台。



在2015年9月， Instagram达成一个新的里程碑：每月的全球活跃用户数超过4亿，而仅在前9个月的时间中就新增了1亿用户！在新增加的一亿用户中，一半以上来自亚洲和欧洲。Instagram 大部分的增长出现在亚太地区，如香港、新加坡和韩国，这些地区的智能型手机使用率早已高于其他地区。根据IDC预测，到2017年，亚太地区将构成全球移动支付市场的半壁江山，预估市场规模将达到1万亿美元。

虽然每五分钟就有一位用户使用Facebook或Instagram，但也必须留意用户同时使用这两种平台的不同方式： Facebook 主要用于与朋友和家人保持联络，而 Instagram 则是供用户发现精彩照片和瞬间，并因此深受感动及启发的平台。

力求吸引这两大平台用户的品牌可使用同样的广告目标设定，如性别、年龄、地域和兴趣，从而简化整合营销活动的开展并触及到正确的客户。营销人员还可以利用 Facebook上已有的广告创作素材，投放Instagram，包括视频内容。



我们约于两年前开始 Instagram上测试推广品牌知名度的广告，并取得了卓越的成效——大幅提升了97%的广告回想。我们发现，获得成功的品牌通过此平台分享的影像不但讲述了故事、构建了情感连接，更在Instagram动态消息中为个人视觉化体验开辟了一片天地。这并不意味着营销人员要花大量经费来拍摄或制作照片。

事实上，已有成千上万的小企业主和业余爱好者仅凭智能手机上简单的视频编辑和滤镜效果工具，制作出了外表精美、内容极具吸引力的照片。

平均而言，人们每天花在Instagram上的时间为21分钟。用户不仅会每天开启并多次浏览 Instagram 上的内容，还会通过它来寻找新的产品和服务。其中，最大、最活跃的 Instagram 社群有汽车、服装、食品、健身、运动、旅行、音乐和电影相关。

所以，若要在 Instagram 上推出营销活动，有哪些要点呢？



1. 述说故事：

吸引 Instagram 用户互动的关键因素是视觉叙事。优秀的影像和影片会放大效果并符合 Instagram 的原生体验。将您的 Instagram 动态消息视作一个大照片、您的账号视作一个整体，而不是将许多照片视作单独存在的个体。为自己的品牌定义一个主题或风格，并在整体层面统一遵循这一主题或风格。

2. 品牌：

在影像和影片之间建立一种共同的元素，如清晰可辨的色调、独特的创作或摄影风格，使同一品牌的不同活动保持强烈的品牌一致性，并因此提高该品牌的可辨识度。记住，要以巧妙的方式提及待推广的品牌。泰国国际航空 (@thaiairways) 是这方面的佼佼者。

3. 企业目标：

随时铭记营销目标。是要提升 APP 的安装率还是网站的浏览量？是要推动在线销售还是只需建立品牌知名度？Instagram上的成功广告都传递着与明确目标紧密相连的有力概念。无论是提升品牌认知度、网站点击率、还是APP安装率，富有创意的概念必须与活动目标一致。这样，你才能快速测量活动的成效。

最后，想要测试哪种方式对品牌来说最有效的话，我的建议是：尝试不同的做法和实验，并乐在其中，因为，没有任何一种固定的方法去执行安排时间、花费精力和营销费用，而100% 能得到不错得测试结果。

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