为何国产手游总是做不好社交？

社交，用百度百科的解释来说，指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意...





社交，用百度百科的解释来说，指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识，以达到某种目的的社会各项活动。所以引申到游戏中，能够与人交流，共同完成游戏任务，并且达成信息传递的系统，才能称之为社交。

在网络游戏中，社交能增加用户的粘性，端游时代，端游时代玩家喜欢呼朋唤友一起去网吧开个黑，一打一个通宵，放在手游的碎片化时间里，社交系统怎么做怎么蛋疼，虽然游戏商们总在强调自己游戏的社交性，但实际上大部分手游的社交系统却无比鸡肋。手游的社交真的那么难做吗?如何设计优秀的社交系统，这个问题困扰了无数制作人和策划们。社交系统的成功建立于合理的社交结构之上，而并非游戏内的简单设计或者市场营销方案。

“社交”在游戏中算得上是一个比较独特的属性，它不能算是游戏的一个分类，也没有网游和单机之间那么明显的划分，社交需要通过设计，让玩家自发形成。目前做的比较成功的社交结构，要么是让社交主导游戏，要么是在游戏内形成社交，前者已经有成功的案例《梦幻西游》，后者还属空白。

目前来讲，手游的推广期最长不过三个月，在有限的时间内营造社区，大部分市场人员的做法是把信息刷满微信、Q群、贴吧、论坛等每一个渠道，这些社交媒体的作用更多还是停留在告示板的阶段，尽管厂商在努力与玩家交流，但是玩家与玩家之间的互动并没有被有效激发。

游戏中也同样，游戏上线之初社交系统就存在，玩家参与社交后留下来才是最重要的，有一些厂商通过奖励来吸引玩家组队或进工会，但说白了，这时玩家并没有特别的社交渴望，心理活动类似于“我想做条愉快的单身狗，妈妈说相亲回家才有打卤面”，这种驱动下的社群关系很容易在玩家拿到奖励后沦为鸡肋。

毋庸置疑，社交是需要人与人之间的互动而生，社群则需要足够数量的人沉淀而生，足够数量的玩家，则需要足够的时间聚集，手游重度化意味生命周期的延长，两三年前，游戏的更迭时间大约只有短短数月，而至今，品质优秀的游戏能在AppStore榜单维持一年多时间，足够长的运营周期催生了更有黏性的玩家社群。

社交解决了3个问题：

1、我为什么要进公会?(获得更多资源)

2、我为什么要留在公会?(换卡持续进行)

3、我为什么要不断关注公会?(可以交流经验)

也可以说，游戏和社交之间关系如同鱼水，玩法单一很难产生优质的社交结构，而不科学的社交系统也会影响游戏体验。

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