跨界赞法国电竞助战队,Adidas进军电竞行业!

 

近日,阿迪达斯宣布赞助法国电竞俱乐部Team Vitality,俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、F...



近日,阿迪达斯宣布赞助法国电竞俱乐部Team Vitality,俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、FIFA以及使命召唤分部都将获得赞助。Team Vitality在声明中说,这是传统体育对电子竞技的又一次认可。尽管这只队伍在2016年的战绩算不上出众。



这也是继一只北欧队伍之后,阿迪达斯第二次赞助电竞俱乐部。12月,他们还将最新的运动系列Z.N.E运动服赠送给瑞典劲旅Fnatic的核心成员Rekkles。

那么问题来了,主流大厂阿迪达斯为何对二次元世界的电竞青眼相看?

电子竞技火热,吸金力max事实上,电子竞技发展迅速,使其早已不再是一个小圈子里的游戏。传统体育产业早已在此布局:德国沃尔夫斯堡、英国西汉姆联、英国曼城、葡萄牙里斯本竞技等足球俱乐部先后收购电竞战队;NBA巨星大鲨鱼奥尼尔投资NRG战队;NBA职篮费城76人则收购了Dignitas和Apex两支战队。



而在中国,继林书豪代言VG俱乐部,周杰伦组建英雄联盟战队J Team之后,在北京队效力的前NBA球星马布里也宣布要进军电竞行业。

电子竞技的商业价值无疑是最大吸引力之一。根据市场研究公司SuperData的报告,2016年全球电子竞技市场的总收入为8.93亿美元(美国四大职业联赛中最具商业价值的NFL一个赛季收入90亿),其中亚洲地区收入高达3.28亿美元,北美地区和欧洲地区则分别为2.75亿和2.69亿美元。收入的大头来自赞助和广告。

阿迪大打年轻牌,玩转时尚和跨界

阿迪达斯在2016年经历了开挂的一年。凭借Yeezy Boost和NMD两款爆款运动鞋,它不仅在最有价值运动鞋排行榜上全面超越了老对手耐克,还在资本市场收获了一路走高的股价。

除了材料和性能上的创新,这与阿迪达斯营销策略密不可分。不同于耐克固守运动形象,宣扬“人人都是运动员”,阿迪达斯则更强调潮流和时尚,并善于利用明星和时尚界人士为自己的产品造势。

最近阿迪在电竞领域的动作非常大,之前ADIDAS也赠送了他们最新款运动服给Rekkles,现在,我们也来看看阿迪的劲敌耐克会不会也准备在之后对电竞领域进行投资吧。


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