papi酱的网红大转折:风口上的内容创业者路在何方?

 

日前,Papi酱系列视频因为Papi酱时常在视频爆粗口,被勒令整改。据介绍,根据群众举报和专家评审结果,新闻...





日前,Papi酱系列视频因为Papi酱时常在视频爆粗口,被勒令整改。据介绍,根据群众举报和专家评审结果,新闻出版广电总局已要求该节目进行下线整改,去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。此前,广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。对此,papi酱昨日也做出回应:接受批评,及时改正自己错误或不足的地方,才能让自己往更好的方向去前进。坚决响应网络视频的整改要求,为大家传递正能量。

网红蹿红的背后:互联网的泛娱乐时代

以Papi酱为代表的网红经济的崛起代表了互联网内容传播的新的时代,从图文时代走向视频,移动和互动以及泛娱乐的时代,人们的兴趣开始产生巨大的分化,年轻人的娱乐方式发生改变,释放情绪,疏解自我的娱乐消费开始流行,娱乐消费不仅仅是大明星以及经过华丽包装的节目,真实成为移动互联网人们看待娱乐内容的新角度,无论是电视台的真人秀还是互联网上的网红,本质上是“真实”以及“现场感”在吸引用户。
再比如,最近火爆的以秀场为核心的直播平台,也是泛娱乐和真实感的体现,一个大叔吃面有几十万人看,人们看的不是吃相,而是看的一种生活。移动互联网的低成本社交,去中介化,去中间化的方式,激发了更多人秀自己,窥他人的欲望,网红经济,直播都是这种需求下的产物。

这些现象在说明的是:第一,受众的口味呈现巨大的分化,很多人难以理解papi酱的忠实粉丝为什么要看她每天的吐槽,但是却有一批死忠粉在追逐;很多人也难以理解秀场上和过去网络聊天室一样的内容居然吸引很多人注目,但是这些内容却一样有铁杆。受众口味的分化,让今天的受众比过去还要难以把握,也让传媒的环境变得更加复杂。第二,评价内容的流行不再是一种标准,而是不同的受众和族群有自己的标准,因此你想你的内容取悦所有的受众变的越来越难。网红经济的背后,带来的对于互联网时代新的传播难题,尤其对于那些希望借助有影响力平台进行传播的广告主-今天影响力的定义也改变了,这是一个更加混沌的喧嚣的传播时代,你需要洞察越多越多的细分受众,把握更多口味背后的族群的偏好。
网红IP是趋势,但一样需要价值取向对于Papi酱而言,“娱乐至死”的自媒体逻辑,显然是博得眼球和人气的关键,也因此吸引了大量的90后群体。但是,作为一个从个人化走向专业化的网红IP,papi酱们面临的新问题是,如何建构泛娱乐时代的“娱乐价值观”,眼球显然是互联网商业得流量的基础,爆发力是这类自媒体最为引人瞩目的地方,而伴生的问题是,品牌也需要一种价值主张,因此,网红可以很娱乐,面对品牌主要传递给消费者的主张,网红也需要确定自己的价值路线。内容创造者们并不缺乏创意,papi酱和她们的团队的才华也是有目共睹也因此获得资本青睐,然而在鲜花掌声和聚光灯下的网红们,不仅需要引爆,更需要的是打造IP的核心价值,这种恒定价值才是能让其商业价值扩大的基础。

内容创业者:这是最好的时代,也是最坏的时代

有资本说网红经济是风口,于是很多年轻人都做起了网红的梦,但是,从这几年视频网站的发展以及中国内容产业的发展来看,持续生产好内容并非那么容易,要打造一个爆款的IP远比想象中的难。今天内容创业者面临的最大的问题是认为到处都是受众,然而,互联网时代的受众口味变的越来越难以琢磨,互联网上那些惊人的点击量的数字和大家可以实时随意的分享的氛围,也蒙骗了很多内容生产者的眼睛。例如,papi酱火了,大家都想成为papi酱,但是你所处的环境,你的受众和她并不一样。视频网站这些年投入巨资做网生IP,至今获得大成功的也并不多。移动互联网和短视频的风口,给很多人带来了机会,但是,并不意味着,人人都可以成功,反而,当大家都在秀场,都在泛娱乐的时候,内容产业陷入了新一轮的眼球争夺的竞争,这也就出现了更多希望博出位的网红和自媒体人,但是受众的注意力和时间是有限的,在看起来很丰裕的互联网内容时代,爆款IP的引爆到打造已经进入到体系化时代,进入网红的流行阵容容易,要成为高价值IP,以及持续生产好内容,并不容易。

因此,网红“有标”,一夜火爆容易,但是却“没准”,没准哪天你就涉及到了受众或者社会娱乐的底线,就像前几天直播平台被查处以及这两天papi酱视频被下架一样,内容创业者需要思考的是如何能够建立长期获得粉丝和受众的能力,要关注的是长期的眼球,而不是瞬间的娱乐。
这是一个最好的时代:内容创造者成本很低,传播很快,但是这也是一个最坏的时代:网民的眼睛,今天盯这个看,明天盯那个看,游离的受众,分散的平台,分化的口味,让网红站在风口,也迎来了巨大的挑战。
福利来了!点击阅读原文,网红指数测试等你来测!
本文为原创文章。肖明超,商业趋势观察家,知萌咨询机构CEO,北京航空航天大学,昆明理工大学特聘教授,昆明国家广告产业试点园区首席顾问,“彩云之南,创意之滇”创客大赛组委会秘书长。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。微信账号“肖明超-趋势观察”拥有数十万行业精英级粉丝。

《肖明超-趋势观察》是知萌咨询机构旗下的趋势媒体平台,每周分享最新的商业、营销和互联网趋势的独特观点和原创思想。目前已经入住今日头条、一点资讯、界面、搜狐新闻客户端、网易云阅读等平台。


    关注 微文阅读推荐


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册