聚钻：苍蝇改变的行为

创意人员洞察到：此时此刻给站着撒尿的男人一个目标，他自然会瞄准。（深入了解事物背后的真相，从而创造灵感，触动了行为）...





去年夏天在纽约肯尼迪机场洗手间看到这只印在小便池底部的苍蝇，还是激动了一下子，两只手，一只手忙着提裤子，一只手拍照，场面有点滑稽。

最早知道这只苍蝇是在原研哉的《设计私语录》里，他的观点认为，在精心打扫的洗手间里，“从容的苍蝇就显得了不起。这就是雅致”

我想这创意不是仅仅为了雅致而诞生的吧！一定源自一个公共的问题，国内公共卫生间的男部的小便池往往都有个小牌子，提醒你方便的时候尽量 “ 靠前一步” 向前靠近小便池，这样就不会有尿液滴漏在地上，否则就会不卫生，有难闻的味道，还不利于清洗，为了解决问题，老外就在小便池相关的位置印上了同比例大小的苍蝇，男人方便时好奇，于是对准目标，如篮球的投篮，只要你打中篮筐上面的方框，就能进球一样，根据距离设计，只要对准苍蝇，这样就不会有尿液滴在地上，这个行为上的改变，使得这个小小的苍蝇也就成为了清洁的洗手间的标志。





这个创意有足够的关于人类行为的心理学依据。洞察到被忽略的事实和对人性的深入了解。

创意人员洞察到：此时此刻给站着撒尿的男人一个目标，他自然会瞄准。（深入了解事物背后的真相，从而创造灵感，触动了行为）生理需求的行为变成成互动过程，比直白的告知提醒效果强许多。

品牌策划的目的是要改变行为，这个案例是不是触发了我们新的思考方式。

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