原创丨不管她摊没摊上事,我都想聊一聊Papi酱

 

编者按新记者Papi酱又摊上“大事”了:由于她的短视频中涉及较多敏感词而被广电总局要求下架整改。4月21日...



编者按

新记者

Papi酱又摊上“大事”了:由于她的短视频中涉及较多敏感词而被广电总局要求下架整改。4月21日Papi酱的广告竞标不知能否如期举行,但两位关注papi酱许久的小编想借此机会,来谈一谈对“Papi酱-罗胖”这条内容生产线的看法。

本文仅代表两位小编的观点,欢迎赞美,不惧拍砖。多些真诚,少些套路,来,我们后台聊聊。



Papi酱对广电总局下架令进行了回应

这时候谈这个话题真没有顺势“补刀”的意思。其实我们几天前就写好了这两篇文章,我们不打算批判任何人,也不希望能改变任何人的看法,纯粹是表达作为一个观众的个人感受而已。其实不管是papi酱的内容生产还是“罗辑思维”的商业变现,都是文化工业时代的产物。作为受众来说,喜欢与不喜欢,看好与不看好本就是个人选择,见仁见智罢了。

——小编秉仔

讲真,我为什么不喜欢papi酱?
在2015年的网红排行榜上,papi酱仅次于“国民老公”王思聪位列第二,但我第一次听说这个名字是在三月份,似乎就在这一个月,papi酱在我视线所能触及的范围里蹿红,更是拿到了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万的风投。

为了了解这个集美貌与才华于一身的奇女子,我一口气看完了她的所有视频。虽说制作算不上精良,但all by papi的标签还是可以看出她花了不少心思。跟其他网红相比,papi酱简直太正经了:没有奇装异服,没有搔首弄姿,没有广告,甚至脏话都不多。在光怪陆离的网红界,papi酱绝对算是一枚骨骼清奇的奇葩了。

一口气看完三十几个视频,会理解这样的内容为什么受欢迎,但讲真的,我不怎么喜欢这个集美貌和才华于一身的女子。

Papi酱的视频涉及亲情友情爱情,以吐槽为主,每个故事都被设置得狗血而极端,虽然知道这是戏剧创作,并非全然是事实,但是这些讨人嫌的朋友,多事的亲戚和狗血的爱情桥段都很难在自己的生活中找到原型。每当听到有人说papi酱的吐槽讲出了自己心声,我都忍不住想问一句:您是生活得有多悲惨?说白了,papi酱的吐槽或许有那么一星半点真的在现实中发生了,但很多时候她视频中设置的故事对我们来说是遥远和陌生的。生活或许时有苟且,但是绝对不会有这么多的狗血。

显然,中戏研究生的身份和之前的网络试水让她能够清楚地把准这个时代受众的脉搏。现在的网红已经过了审丑和比low的时代,不管是活跃的段子手还是各“上位成功”的天王嫂们,他们都是有趣、聪明、漂亮甚至有才华的。Papi酱面容姣好,学历不差,会讲故事,幽默风趣,基本具备了在网络走红的所有条件。她的走红我并不觉得意外,但是这势头着实吓到我了。

和之前的咪蒙一样,papi酱简单粗暴的吐槽让人无法反驳。的确,如果我身边也有个这样的傻X,我估计也忍不了,但问题是我们能碰到papi酱视频里描述的那样的人真的是小概率事件。换言之,真的就算碰到了,能有几个人真会对过度操心你婚事的长辈说:“傻X要你管!”所以真正的问题是什么?这一切都不可能在我们的生活中真正上演,所以我无法理解那些为papi酱喝彩的人,到底是在为什么而欢呼?

娱乐、好玩、放松,或许这才是关注网红心态的正确打开方式。的确,我们不该对papi酱过分苛刻,她只是一个网红又不是人生导师。但是不少追随者认为papi酱的视频具有清晰价值观:“崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西”,甚至将87年的papi酱标榜为年轻人的榜样,这让我极其费解,至少看过她全部作品的我表示,完全没看懂她清晰的价值观是什么。如果说吐槽是为了崇尚真实,但这种将真实不断放大的行为确定不会让真实失焦吗?既然我们生活中没有那么多让人讨厌的人,即使真的有,我们也不敢像papi酱一样勇敢回击,那么她所标榜的真实到底是什么呢?

也许有人会说了,一边一集不落地看一边在那里骂人家真不厚道。我的解释是:首先看了才有评判的权利,要一集没看还真没资格说不喜欢;其次真的不是在骂她,只是不喜欢这种密集负能量,看再多也不能解脱自己的东西。或许我对papi酱的期望过高,总指望她是个不一样的网红。爆红,获得商业机会,变现,和之前所有的网红一样,骨骼清奇的papi酱也没逃出这一窠臼。或看好、或唱衰,大家都在探讨papi酱的未来,我觉得我们根本没有必要去担忧这件事,因为在落袋为安的逻辑下,这本就是不重要的。

我不喜欢Papi酱,也不看好罗胖对Papi酱这位“2016年第一网红”的包装——广告竞标策略。如果把Papi酱看作一种网络文化,那么罗胖这位商人琢磨着将文化变现的方式有些过于急功近利了。

——小编晴天
为什么我不看好papi酱?
对于这个问题,罗胖通过之前的广告拍卖会行动已经回答得差不多了。剖析开罗胖对Papi酱所有的包装就只剩下一个“卖”字。

Papi酱代表了一种网络文化和青年文化,罗胖其实是在思考一条将这种文化快速变现的渠道。在papi酱第一次贴片广告的拍卖沟通会上,“罗辑思维”的创始人罗振宇对台下近百位观众说:“未来Papi酱会怎么样我也不知道。把未来一次性收割了,落袋为安,有什么不好?”罗胖当时给出了心中的价码——1000万,看得出他信心十足。但光有钱还不够,罗胖还给注册资本和企业类型划了线,想斩获Papi酱第一条广告没那么简单。那么papi酱的广告到底能值多少钱?小编从网上搜到以下图片。



Papi酱每一期内容的播放量主要集中在2000w-2500w次之间(基于各大平台的公开数据),按照一线明星新媒体广告价值来看,papi酱一条视频内容广告的市场估价大约在160w-250w之间。按照网红群体新媒体的广告价值来看,估计大约在80w-160w之间。罗振宇给出的1000w是不是太乐观了?这背后有他的资本逻辑所在。

Papi酱这位“集美貌与才华于一身的女子”靠着犀利的吐槽和夸张的表演获得了众多网友的追捧,而网红这个词也随之被炒热。罗振宇这位曾经的传统媒体人已经彻底转型成为了一个互联网资本家。商人就是想着怎么去更快地赚钱,但罗胖这种急功近利的思维可能会让这种网络文化速死。 Papi酱的出现似乎让他看到了自己运营“罗辑思维”团队的身影,内容原创,然后实现资本变现。罗胖也明白自己这种变现的方式并非是靠贩卖知识,而是靠内容创作带来的流量做电商变现。但papi酱依旧在单打独斗做内容生产。如何将他对Papi酱的不确定性转化成口袋里的钱,他非常着急,因为他真的不知道Papi酱能火多久,但是他知道纯粹靠内容来吸引广告投资的速度太慢,压力太大。不如通过拍卖来把未来价值一次性收割。

按照传统内容创业的方式进行广告投资很危险,想要彻底发挥内容价值最大影响力还需要很长的时间。可能这位网红就过气了呢?罗振宇说:“如果你想要上市,要构建更大规模的社会协作,广告模式就不支持了。”可能一个小型的内容原创团队慢慢会吸引广告商的投资,但想要实现罗胖的野心太难。而且这种内容原创发布频率低,单条广告的投入很难赚钱。这场拍卖会中,罗胖在台前侃侃而谈他对拿到1200万融资的Papi酱的未来资本江山,其实背后透露出的是这位商人自己对网红内容创业变现模式的隐忧与悲观。因为他知道“罗辑思维”最初的一批粉丝正在流失。

网红们专心考虑如何更多地吸粉就好了,而背后的资本家早就想着如何将这些粉丝和人气换算成金钱。一种新的文化的健康发展是需要细水长流的,但在罗辑思维的谋划里看不到如何持续进行内容生产,如何与使用者更好的互动,并在这种良性发展的基础上获利。

Papi酱的出现可以理解为一个偶然事件,在一个新媒体疯狂崛起、人们生活压力巨大的时代,出现了一个吐槽达人。她看起来好像戳到了这个时代中某些年轻人的痛点,但能痛多久呢?无论是“内容为王”或是“平台为王”的理念在这个信息翻涌的时代不断被颠覆,只会做内容不懂营销依然赢不了。Papi酱的粉丝经过调查主要集中在一、二线城市,以年轻女性为主,但她们很少转发或者互动,这是为什么呢?大家沉浸在互联网时代里早就已经习惯了这种“火不过一年”的网红模式,当时觉得好玩就行;资本家在互联网时代渐渐习惯的是抓准了时机就进行一次狂欢,比如罗胖所谓的“制造一起新媒体营销大事件”。我坚信,这样的营销事件只会越来越多,然后投资商最后产生疲乏的情绪,这种依靠网红广告拍卖的模式也会随着该形式的常规化而唱衰。

听起来,这个网红时代很好玩,但最后会归于平静。网络文化在被用户消费的同时也被以罗胖为代表的商人消费。他想靠着拍卖来实现一次性收割未来的模式试一次还行,但想开辟一条网红内容变现模式的新路,他应该再想点其他办法才是。

“如需转载,请注明来自南大未来编辑部——新记者(NJUXJZ)”

文稿|张秉莲  刘娉婷

责编|刘娉婷


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