中国体育明星身价真的不可估量吗?

近日，NBA球星科比退役引起了全球人民的广泛关注。根据《福布斯》杂志发布的“2015年运动员收入排行榜“显示...



近日，NBA球星科比退役引起了全球人民的广泛关注。根据《福布斯》杂志发布的“2015年运动员收入排行榜“显示，科比以4950万美元排名第十。一时间，人们对刚在腾讯网站上宣布要参加NBA选秀的中国篮球运动员周琦的身价进行了热烈的讨论。



过去一年，腾讯5亿美元拿下NBA在中国5年的独家网络版权，中超5年版权卖出80亿元，顶级赛事IP价格水涨船高，线下场馆争夺也如火如荼。然而，作为中国体育产业关键一环的运动员IP却少有被人们提起。

在退役之前，科比的幕后团队就针对科比这个IP进行了一系列商业策划和运作。周琦虽然在国内已经有了较高的知名度，但是没有具有说服力的资料可以衡量出周琦目前的商业价值和市场影响力。究其原因，在现阶段我国还没有评估运动员价值的专业机构和权威榜单。

面对正在蓬勃发展的中国体育市场，人们难免疑惑，中国运动员的价值究竟在哪里？

《福布斯》为国际体育明星做排行榜，客观上为赞助商、体育赛事和运动员做了商业价值评估，为体育产业良性发展提供了数据分析支持。在中国，由于体制的原因，中国运动员的价值在过去相当长的一段时间里是不被人充分肯定的。随着中国体育产业的爆发，我们也感受到了一些运动员的市场价值越来越大，但是如何评定运动员个人的品牌价值和影响力，尤其在中国运动员当中的排行地位，则依然处在一个模糊的状态。

最近，腾讯网联合中国体育报业总社推出“中国体育价值榜”首期榜单“2015中国运动员传播影响力榜”，对填补产业此块空白做出了大胆的尝试。在这份榜单中，游泳名将孙杨排名第一位，宁泽涛和苏炳添分居二、三位。



在发布会上，腾讯网总编王永治谈到：“成功的赛事离不开运动员和明星效应，运动员的影响力是可以变现的资源，体育产业发展越迅猛越应该注意到运动员传播力的影响作用。”这份榜单从新闻传播等各角度，通过大数据采集分析与科学统计学算法相结合，为国内运动员的影响力提供了参考资料。

回头来看2015年中国体坛，孙杨在游泳世锦赛中，凭借卫冕男子400米和800米自由泳项目冠军摘得“最佳男运动员”称号；宁泽涛在代表泳坛极限速度的男子100米自由泳决赛中摘得金牌；“中国飞人”苏炳添在2015北京田径世锦赛上，用石破天惊的表现向世界证明了中国速度——不仅以9秒99的成绩站上了百米飞人大战决赛的赛场，更是带领中国男子接力队勇夺4×100米接力银牌。这几场赛事在当时都引起了国人的高度关注，曾几度引爆了国人的民族豪情，他们出现在榜单的前列算是众望所归，也客观反映了这份榜单的权威性和专业性。

前跳水奥运冠军，素有“跳水女皇”之称的高敏女士在发布会上表达了对这份榜单的看法：“这个排行能够给市场一个非常好的标杆，怎么衡量这个运动员在市场的价值和对社会的价值。这么一个榜出来是告诉运动员社会上有多少人在关注他们，有多少人希望他们做的更好。”

综合来看，这份榜单目前对于整体尚处在发展中的中国体育产业来说非常及时，对想要赞助或者投资的企业而言，都能够有一份客观的评判标准。对于今后的一系列的榜单的推出是一个有意义的尝试，其重要意义不言而喻。

2016年是体育大年，欧洲杯、奥运会等大型体育赛事的举办，中超商业化发展，整个联赛的竞技水平、收视率、社会关注度和影响力都在急剧提升。中国体育价值榜需要真正在指引中国体育的运动员、赛事，以及企业的相关发展方面起到建设性的作用，为我们的职业俱乐部提供一个客观可参考的第三方评价标准。

至于将来，中超联赛版权能不能再次卖出80亿？CBA联赛版权又价值几何？中国运动员在国内和国际上能有多大的影响力？

恐怕只有越来越完善的价值榜单，在经历了市场的洗礼和时间的沉淀后，才能够给出足够权威的参考答案。

    关注 营销前线