这绝对是史上最潮的全家桶了！

抢戏这事，应该有什么要素？第一，被抢者本身要足够强，要不根本没抢的必要；第二，抢戏的情节要新鲜，一般人绝对想...



抢戏这事，应该有什么要素？第一，被抢者本身要足够强，要不根本没抢的必要；第二，抢戏的情节要新鲜，一般人绝对想不到那种。

按这个标准，“KFC闯荡上海时装周”这事算是相当可以了——每个4月，上海滩都会成为时尚的聚焦地；而KFC和走秀场中那些名模真是想不出有哪怕一点关系。可故事偏偏就这么发生了。

今年的上海时装周，肯德基悄然出击，以一场与独立设计师合作的时装秀加上高级成衣、街拍超in的全家桶潮包，乃至潮到不行的时装主题餐厅，跻身时装周期间的热门话题，成为品牌中大“网红”。

餐饮与时装，食尚与时尚，究竟是如何碰撞的？第一次参加时装周是种怎样的体验？在考量了诸多国内外设计师后，肯德基将自己在时装界的第一次战役交给了近期国内崭露头角的新锐独立设计师C.J.YAO。通过与其同名品牌秋冬系列合作，肯德基以一场迷你版品牌专属大秀，将KFC元素×C.J.YAO两种各异又交融的风格杂冶一炉，成为本届上海时装周的一大时尚ICON，为时髦看客带来前所未见的吸睛设计。

秀场内，设计师C.J.YAO用一系列高级成衣诠释了自己对肯德基品牌精神的理解，将经典的KFC红白色调、条纹标志等元素融入自己年轻、潮趣的设计风格以展现青春的勇敢和都市的硬朗，重新定义美食与先锋的奇妙关联。大面积色块的拼接和色彩对比代表着设计师永不停歇和自由坚定的突破精神，而K字头流苏、KFC千鸟格、波点花纹乃至配饰等设计均嵌入充满谐趣的肯德基元素，“食尚”与时尚碰撞出全新的年轻火花。

最令赶场看秀的潮人们震惊的是，肯德基真的邀请设计师，将自己风靡全球的经典符号全家桶开发成了抢眼潮包，在社交网络上顿时炸开，彻底刷新了在场观众的时尚想象。时装秀结束，不少潮人就争先秀出自己背着全家桶包包的街拍——肯德基“全家桶包”就这样打开了上海时装周的“味蕾”。在新浪微博和朋友圈，网友也争相为肯德基全家桶包包叫好，称之为“一看就饿”，“背了想啃”的出街必备潮包！”秀场花絮不仅于此，肯德基特别安排了两名激萌混血宝宝和外籍“鲜肉”，身着肯德基宅急送的服装和上校围裙，带着肯德基为上海时装周特别定制的小食桶，为时装周后台候场中的模特们送上可口美食。

此次肯德基能毫无违和感地跨入时尚圈，作为其颜值担当的时尚主题餐厅功不可没。时装周开始前，肯德基即选择将位于上海的美罗城店，改造为时尚主题餐厅！

设计师取材于KFC符号识别度最高的红黑配色和条纹，将之化入斑马线、波点、千鸟格等潮流元素，以大开大合的画面凸显时尚张力。从大门两边的橱窗开始，立型剪裁的半身模特已经浑身是“戏”，红白波点以及黑白斑马纹对应分布，永不褪色的流行元素轻松撩起时尚感。店内，对既有符号的各种不规则的拼接剪裁，红白波点和黑白斑马纹等两大经典图案与设计师手稿相得益彰的结合，扑面而来的年轻态度让熟悉肯德基的消费者大感意外。新锐设计师个性四溢的设计作品和手稿，也在店内陈列，仿似将快餐店店堂化身为T台斗秀场。

而在店外，人流量爆棚的徐家汇地铁站出口，肯德基联手时尚杂志ELLE世界时装之苑，搭出大型ELLE杂志封面相框，在线下和线上同步发起“肯刷脸就蹭饭”互动活动——自诩时尚的年轻潮人们只要与ELLE封面合影，上传微博平台，就有机会赢得肯德基的美食，想靠颜值吃饭，圆梦还是得靠肯德基啊。线上线下由此打通，“霸屏”的时尚硬照让人目不暇接，肯德基的时尚属性暴露无遗。选择意想不到的时刻，给消费者一场惊喜万分的互动体验。肯德基此次与时尚圈的跨界合作造就了一个话题营销的实例。

人人都在讲“互联网+”的营销 3.0时代，与消费者的互动更为重要，能否让消费者参与品牌建设、让消费者决定品牌定位，是成功与否的决定性因素。肯德基用自己的创意在这次时装周期间，选择在时装周和设计师的合作，就是肯德基和年轻一代消费者的一次“连接”，让年轻的消费者感知到这是一个有着时尚度的品牌，用“食尚”诠释了“时尚”的魅力。

随着中国时尚力量不断壮大，越来越多优秀的年轻设计师崭露头角。C.J.YAO是肯德基的粉丝，也是年轻一代新锐设计师。本着支持中国原创设计的初心，肯德基与时装设计合作，用行动支持中国年轻设计师的时尚梦想。正是基于喜欢玩味年轻的时尚感、享受美食的自在感，才有了这次从时装、时尚配饰到主题餐厅等的创新合作。

此番肯德基以上海时装周为契机，整合线上线下全方位资源，游走在时尚圈跨界。而这只是品牌在不断年轻化探索中的一次试水。如何寻找与自身品牌文化、服务、理念相一致的行业合作，使肯德基的投入实现1+1＞2，甚至1+1＞3的效益，是未来跨界的思考点，这其中不同灵感与创意的交汇甚至能爆发一场划时代的品牌革命。

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