美汁源走心的新年营销，打动每一个消费者

盼望着，盼望着，春节就要来了。你过年回家吗，你会和家人一起过春节吗？...





美汁源联手胡歌，“橙心橙意”送祝福。

作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（szwanba）

盼望着，盼望着，春节就要来了。

你过年回家吗，你会和家人一起过春节吗？

美汁源深入了解消费者的心理，发现：即使平时再忙，为了见到家人，不远万里大家都愿意回家，因为对于中国人来说：家人在哪，哪就是家。

于是，在这个节日期间，美汁源精心组织了“带上美汁源，全家乐团圆”的新年活动，“家人在哪，哪就是家”理念引起消费者的强烈共鸣，此活动也引起了全社会广泛的关注与认可。

定制版祝福，多维度传播尽显走心气质

活动最大的亮点，是“霸道总裁”胡歌的花式拜年，通过区别于短信、微信等以往拜年途径，用一种新颖而走心的方式，分别为给父母、朋友、爱人、长辈细腻而独特的祝福，让人感受到美汁源的新意。美汁源发现，过往大家都是用短信、微信发送春节祝福，粘贴复制的大段文字，早已失去祝福原有的意义。

为此，美汁源走心地邀请胡歌，拍摄定制版祝福语音及视频。这样一来，每一个消费者，都能通过H5祝福视频，收获专属于自己的那份祝福，感受到美汁源品牌对消费者的尊重与关爱。

点击进去，总裁胡歌便开始了花式拜年，只见他穿着金黄色唐装，给大家带来不一样的拜年祝福。花式拜年，共分为给父母、朋友、爱人、长辈，这四个类别，每个类别里，都有胡歌倾情奉献的语音祝福，走心又不张扬，情感丰富而不做作。

美汁源知道，给不同的对象拜年，消费者会有不同的祝福愿望，听着胡歌饱含深情的嗓音，消费者渐渐进入情境，与拜年对象产生了更深刻的感情。

另外，不同圈层的KOL，也与美汁源合作，从各自的专业角度，分享自己的祝福，以及对家的理解，让不同领域的受众，感受到这次活动的魅力。

温馨广告海报，戳中游子的思乡之情 

美汁源继续走心路线，发布了多款系列海报，通过场景再现，让不同类型的受众，均有强烈的代入感。

通过“出国游”、“曲折回家路”、“幸福蜗居”、“坚守岗位”这四个场景，表现中国人对“家”的理解，以及家人团聚的对于我们重要意义。

团聚，代表着一种执着，一种信仰。美汁源希望，把这种信仰传递给每一个消费者，引发受众的情感共鸣，同时也深化此活动的精神内涵。

看到这几幅海报，便能感到温暖的年味。虽然海报形式不一，但是精神内核高度一致，深深戳中消费者的思乡之情，充分发挥了春节的情感效应。

胡歌独家分享，最大化发挥明星效应

为了扩大活动的社会影响，让更多人感受到“带上美汁源，全家乐团圆”主题活动的乐趣，美汁源特地邀请国民男神胡歌，一起拍摄KV视频。一直以来，胡歌都给人积极向上、温暖体贴的形象，是传播社会正能量的典型楷模，在他强大的明星效应下，美汁源的CNY获得消费者广泛的关注。

随机，美汁源继续发挥胡歌的IP效应，在官方微博上，推出胡歌拍摄的视频，分享胡歌自己对家的理解，渗透“家人在哪，哪就是家”的核心理念。

美汁源还上传拍摄花絮，积极与消费者互动，让消费者认识一个真实的，有血有肉的胡歌，并在互动中，继续深入美汁源对“家”这个概念的理解。

不仅如此，美汁源细心洞察，将大家的过年趣事，通过微博话题的形式，让大家讨论，方便大家更好地参与进来。

电商网络平台，吸引年轻一代 

说到这，不得不给美汁源一个大大的赞。此次活动，美汁源的针对性很强，购买果汁的消费者，主要是80后90后，使用传统媒介的推广，他们不一定愿意看。

不过，这一代年轻人，时时刻刻手不离手机，网络和电商已经是他们生活的一部分。美汁源TVC通过电商网络平台推出，符合年轻一代的消费习惯和生活方式，自然而然地切入年轻消费群体的生活中。

使用TVC的形式，既新颖有趣，又能感受到美汁源的人文关怀。消费者潜移默化地吸收“家人在哪，哪就是家”的概念，既不生硬枯燥，同时又为接下来的活动充分预热。



整个活动，从视频执着、微博背景，到胡歌的服装搭配，美汁源都采用橙色作为主色，这既是美汁源品牌的主色，象征着活力、美好、欢乐，同时又符合过年的喜庆气氛，从这一细节上，也看得到美汁源的用心之处。

总而言之，随着时代的发展，消费者的要求和品位越来越高，美汁源“以不变应万变”，靠走心的营销方式，俘获万千消费者的心。

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