【宝康有话说】文化旅游：活起来、动起来、合起来

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作为首批全国历史文化名城和中国优秀旅游城市，绍兴的文化旅游一直是亮点和优势，确实有很多成功的案例。但是随着大众旅游时代的到来，加快发展全域旅游对绍兴的文化旅游有着新的、更高的期待和要求。而很重要的，就是绍兴的文化旅游要更加活起来、动起来、合起来。

活起来。绍兴有着太多的多文化积淀和旅游资源，保护和开发也启动较早，因此也带来一个问题，就是有点沉重。换言之，绍兴的文化旅游有着比较多的教育功能，这既是一种特色和优势，令人仰望，所以，人们来绍兴常常会有一种文化朝圣的感觉。但同时，也会给人一种只可远观不能亲近的感受。而对大多数普通游客来说，他们更喜欢鲜活的、灵动的文化。其实，绍兴的文化很有故事，很可赏玩，乌篷船、曲水流觞、祝福、三味早读等等之所以受到游客亲睐，就是这些文化是活着的，可观更可感，富有生气和活力，能够吸引人，乃至引人入胜。认真挖掘，充分利用绍兴的地域优势和文化资源，借助现代科技，让绍兴的文化活起来，不但富有内涵和厚重，同时焕发活力和魅力，让人向往、亲近、热爱、喜欢。活的文化，才是真正的旅游产品，唯此，文化才能更加吸引人、感染人。

动起来。很多游客感叹：绍兴缺少好玩的。有人不以为然：文化自然不好玩。这话也对也不对。诚然，有些文化不能玩也不该玩，但更多的文化是好玩的，并且不少文化本来就玩出来的。游戏说是文化起源的说法之一，可见文化与玩关系紧密。因此，绍兴的文化旅游真的需要大做好玩的文章。酒文化、水文化、书法文化、戏曲文化、名士文化等等，都极具好玩的因子，关键在于如何让这些文化真正玩得有文化味儿。陈丹青评论鲁迅，就是用“好玩”两个字，并且说的很有新意、很有说服力。所以，绍兴的文化旅游应该动起来，很有意思的好玩，这才是有创意、有创新，才是文化旅游的高度和魅力。

合起来。全市游、全域游，这是旅游发展的方向和趋势。绍兴文化旅游的一片大文章就是合，联合、融合，合作共赢。古城绍兴，是共同的、大家的，统筹整合，全域发展，才是绍兴文化旅游的希望和活力。都是文化旅游，我们有鲁迅故里、书圣故里、西施故里、师爷故里等等，最近又有阳明故里的说法在兴起，应该说都颇有影响，也有一定的市场，但绍兴文化旅游需要整合，产品、节会、营销、服务等等，都要有更多、更深、更紧密、更有效的整合，真正融合。同打一张牌，共举一杆旗，绍兴文化旅游才能走出共同发展的路。

作者介绍

何宝康，乡下人一枚。当过民办教师，以“全科教师”误人子弟。后于1977年参加高考，有幸成为杭州大学中文系学子，毕业后侧身相关部门为稻粱谋，但读书仍是最爱，所涉颇杂，并以一些不成气候的杂文、随笔自娱，侥幸得过一点大大小小的奖。虽老冉冉而至，依然以读书、走路为人生之大事。或有所感，录之为文，以鲁迅故乡人为荣，自当率性而发，说些真话实话，惟愿对得住心。

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