春节档与绕不开的周星驰

提起春节档，一定绕不开周星驰。2008年的《长江7号》，2013年的《西游降魔篇》，2016年的《美人鱼》以...



提起春节档，一定绕不开周星驰。

2008年的《长江7号》，2013年的《西游降魔篇》，2016年的《美人鱼》以及昨天刚刚上映便在19.5小时内票房迅速突破3.12亿，刷新中国影史华语片单片首日最高票房纪录的《西游伏妖篇》…

而这之前，它还打破了中国影史总预售最高票房（1.76亿）以及首日预售最高华语片两项纪录——其中，上映前34小时预售票房过亿是超过了《魔兽》此前29小时的纪录。

通过多年在春节档的不断坚持，最终在去年凭借《美人鱼》拿下中国内地影史票房冠军，也算是对得起星爷的这份毅力了。而从2008年首次票房累计过亿，到2016年达到创纪录的30.43亿，火热的春节档仿佛就是近几年中国电影市场野蛮生长的集中缩影。

成功，有时就这么简单。

2008年，周星驰携《长江7号》杀入春节档，2.03亿的最终票房着实配不上“星爷主演最后一部电影”的名号，但却为后来者带来了足够的惊醒：80、90天的贺岁档太长，7天的春节档才是重中之重。而后《阿凡达》的巨大成功更是直接让春节档观影深入人心。2013年，《西游降魔篇》来了。不知是有意为之，还是岁月真的开始在星爷身上留下印记，51岁的他头顶上白发越来越多。这就像一颗催泪瓦斯，引爆了所有人——为情怀买单成为当时很多人内心的真实想法。而如今火热的超级IP概念，其实早在4年前的那个冬天便在电影市场上闪现出了光芒和威力。至于所谓的为“愧疚买单”、“还星爷票房钱”则更多是一种情感攻势下消费心理的自然驱动。这是时间的力量，内容的力量。电影观众也好，消费者也罢，其实他们并没有那么聪明，还非常健忘。这便是商家、亦或内容制造者的机会，你需要做的是提醒他们有哪些东西值得怀念，有哪些东西是他们心底所爱，然后督促他们主动花钱。星爷不也是嘛，西游记，一个被验证过的IP，他用了多次，而且可能还会一直用下去。新花样虽好，但好用，更能挣钱，是证明自己最好的方式。

2016年，星爷又来了，还是春节档。在去年整体电影市场亮点不多的背景下，大家对这部《西游伏妖篇》充满了期待。但这似乎也折射出了不少内容。

中国的电影市场很热，但真正具有操盘能力的人依然谈不上多。周星驰算一个，可即便是星爷，也一直很理智地遵从着市场的客观规律。除了坚守春节档，培养用户习惯，待厚积薄发时占得先机外，能在资本乱入，市场泡沫，烂片横生的大背景下，依然坚持不滥接不滥拍烂电影，很少出来抛头露面，长时间保持一种神秘感显得异常难得。而这也在有意无意间延长着自己这块“金子招牌”的保鲜期，以便关键时候，“周星驰”三个字依然有足够的杀伤力。

再比如，高傲的星爷并不高冷。面对激烈的市场竞争，为了片子卖座，发行方主动花钱争取排片，而在宣传上更是下足血本：据网上的消息，《西游伏妖篇》仅主创团队巡回路演这项的宣传费就打到1.2亿元，星爷更是走遍了全部的20个城市。至于公映前不让看片则更像是商家大战之前惯用的“饥饿营销”套路。看起来，星爷远比大众要清醒得多，清醒得早，“情怀虽好可不要贪杯”，尊重规律，尊重市场，尊重大众。也只有这样，所谓的超级IP才能永久存活下去。

哪怕，你是周星驰。

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