苹果公布财报 大中华区营收增长“倒数第一” 原因无奈

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如果提到最畅销的手机，你可能首先想到苹果iPhone。没错，从2012年开始，苹果就蝉联中国市场的最畅销机型榜首位置，不过这个老大的位置已经在2016年被“终结”了。根据研究机构Counterpoint上周发布的调研报告来看，中国市场2016年最畅销的机型榜单中，来自于国内的手机厂商OPPO推出的OPPO R9以4%的市场占有率战胜2%占有率的iPhone 6S位居中国最畅销机型榜首。而排名在第三位的机型荣耀畅玩5S从数据来看与iPhone 6S的市场占有率相同（2%）。

此前有相关信息报道，2016年iPhone 6S在中国的销量约为1200万台，而OPPO R9的销量则高达1700万台，得益于分布广泛的线下渠道，OPPO也成为去年增速最快的智能手机品牌。外界猜测，苹果手机近年在产品创新方面的疲软已经在国内消费者的欢迎度上有较为明显的体现，同时国产手机的产品具有高性价比的特点和更为鲜明的产品特性则渐渐深入人心，未来这一趋势将会更加明显。

同时另一则消息非常值得深思。今天苹果正式公布了第一财季营收情况，数据报告显示，苹果公司第一财季净营收为783.51亿，比去年同期的758.72亿美元增长3%，创下历史新高；净利润为178.91亿美元，比去年同期的183.61亿美元下滑3%；但这一财季的每股摊薄收益达3.36美元，创下历史新高。1、苹果公司第一财季美洲部门营收为319.68亿美元，比去年同期的293.25亿美元增长9%；

2、欧洲部门营收为185.21亿美元，比去年同期的179.32亿美元增长3%；

3、大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元下滑12%；

4、本部门营收为57.66亿美元，比去年同期的47.94亿美元增长20%；

5、亚太其他地区营收为58.63亿美元，比去年同期的54.48亿美元增长8%。

全球数据方面只有大中华区的营收是下滑的，这源于市场竞争，也源于中国市场用户的变化。

中国市场竞争有多惨烈，相信各位都有所耳闻。举个例子，国内有很多品牌生在中国却不在国内扩展市场，例如TCL等，这些品牌大多市场都是在国外，国内不赚钱竞争太惨烈，国外的生存反而更好。

这就是中国市场现状，太拼实力，所以苹果不拿出点真东西市场份额下降也就理所应当。

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