双品牌战略“涡轮”再增压昌河汽车乘风破浪再起航
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三年，弹指一挥间！但对昌河汽车来说，这一千多个日日夜夜，却是涅槃重生。三年生聚，三年图志，在北汽集团强大支持下，昌河汽车已焕然新生，硕果初现。
成绩当然是靠事实说话。2016年，昌河汽车实现销售整车11.02万辆，同比增长10.1%。其中，8月28日上市的全新SUV产品—昌河Q35增长迅猛，月销量已突破5000辆，已成为昌河汽车王牌产品；融入北汽集团后昌河汽车近三年投产的新车型销量占比超60%，产品结构调整已见成效。
回首北汽昌河的2016年，可以用6个关键词的总结：新品上市、网络深化、江西战略、金融服务、行业拓展、团队提升。
这一年，昌河向市场呈现了4个全新产品：Q25、Q35、福瑞达K系微卡、昌河M70以及第五代利亚纳等4个商改和年度款新品密集上市，全面传递了“昌河”品牌的新声音。
进入北汽大家庭的昌河在营销方面也时尚、年轻而洋气起来。传播方面，结合新车上市，分别开展了多次媒体公关传播活动；终端推广方面，通过新车分区域上市、重点区域媒体试驾、三大专项地推活动、“车·风光”主题活动和体验车县乡大巡游活动等形式，持续开展品牌传播。品牌创新方面，上市采用“1个主会场+N个分会场”全国联动上市模式，提高传播效率，扩大新品传播声量。
2016年的昌河汽车在经营策略、渠道等方面给人感觉是打通了任督二脉，生机勃勃且卓有成效：在提升终端运营管理能力方面，完善网络布局，“密布、精耕”发展渠道，持续推进商乘分离、增加网络形态，不断提升渠道覆盖率，截止目前一网349家，一网化管理二网71家，二网528家，连锁销售点493家。同时加大金融支持力度，打造新盈利点；积极开发行业大客户，开拓业务新蓝海。
比如与中国邮政合作精准投递昌河汽车产品手册项目，在昌河总部所在的江西本土，他们提出“红遍江西”的地缘情感牌，以昌河系列产品进行全省巡游展销，争取各级政府补贴，实现销量品牌双提升，使江西一地全年销售突破万台，占全国销量近十分之一。
昌河汽车几经沉浮，再次迎来新生是遇到作为世界500强第160位的国际化汽车企业——北汽集团之后。“搭上北汽这艘巨轮，昌河进步神速。”有人这样评价。
在北汽集团双品牌战略的引领下，昌河以北汽第二大乘用车自主品牌的身份进行了全面的品牌发展规划梳理，发布了代表昌河战略转型重要里程碑的新品牌标识，并在北汽集团大力支持下，快速建立了自身的品牌形象。
北汽集团认为对昌河的重组是真正的“双赢”。对此，北汽集团董事长徐和谊曾多次表示：“昌河汽车的发展，是北汽集团全国总体布局战略中极为重要的一环，是实现‘北汽梦’的重要组成部分。”
北汽这样说了，也是这样做的：自重组昌河之日起，北汽始终是把它当做“自家兄弟”，从景德镇洪源工厂投产、到Q25、Q35上市，北汽大力投入资金、技术、人力，全面支持昌河复兴。
因为在北汽看来，昌河是其战略蓝图中拓展南方市场不可或缺的一部分，而北汽昌河也正是在这一背景下脱胎换骨，完成了自身产品序列的扩充和销量的突破。
“兄弟同心，其利断金”，重组进入北汽集团三年来，在集团自主品牌“双品牌”战略的统一部署下，昌河汽车走上了大步跨越的良性发展道路，产品质量、产销能力以及品牌价值得到了显著提升，完成了轿车到SUV、MPV以及新能源车序列产品全覆盖，企业发展后劲越来越强。
这三年，昌河汽车在企业的转型升级、新基地建设、新产品研发、新品牌打造和企业内部变革等工作上，取得了突破性发展，完成了由合作之初的“被帮助者”到北汽双品牌战略中不可替代的“战略中坚”的角色转变。
双方的合作是相辅相成、相得益彰的。北汽集团以昌河汽车、北京汽车启动实施“双品牌”战略后，2016年在销量和营收两个方面都取得了双位数增长。
“2016年北汽集团继续坚持以发展质量和经济效益为中心，各项数据快速稳定增长，预计全年将实现整车销售280万辆，同比增长14%；实现营业收入4000个亿，同比增长16%。”2016年12月29日，在昌河M70下线仪式活动现场，北汽集团整车事业本部本部长李继凯说。作为北汽集团自主品牌“双品牌”战略的得力干将，昌河汽车为北汽集团的“精彩2016”增添浓墨重彩的一笔。
据悉，随着Q25、Q35两款全新SUV车型的成功，曾经有“精品小排量车之王”称呼的昌河汽车开始转战乘用车市场，定位家商两用的7座MPV昌河M70也已正式上市。新的一年，昌河规划了3款全新车型，包括紧凑型SUV、紧凑型轿车以及全新一代北斗星；同时，昌河M50、Q25、Q35也将在年内迎来改款。
此外，在新能源领域，昌河汽车还规划了昌河M50E和北斗星E两款车型。昌河汽车销售公司总经理许刚透露，2017年昌河将争取实现销售同比增长4成，预计销量超过15万辆。
与其他自主品牌不同，昌河汽车在自主品牌最迅猛的几年并未推出乘用车产品，这让消费者对昌河品牌的认知还停留在商用车层面，而其他“乘商并行”的自主品牌早已完成了品牌形象的革新。
对此，昌河汽车副总经理刘诗津表示，“品牌形象的焕新是基于全新产品投放的，所以昌河在近几年会连续推出更多新产品，让消费者认识到一个全新的昌河汽车。
刘诗津曾坦言：“能造飞机的企业，造汽车更不成问题”。尽管这是一句玩笑话，但也看得出昌河汽车在产品质量方面的自信。
在Q35上市之时，昌河汽车“史无前例”的推出了半年只换不修、一年修车免费、五年超长保修，以及首批10,000名车主终身保养免费的售后服务政策。
对于这令人惊讶的福利政策，刘诗津表示：“昌河汽车过硬的产品质量是我们推出这四项服务政策的前提。”另外他还补充道，“我们也希望通过这些政策，让消费者看到全新的昌河汽车。
“2017年，在地方政府和北汽集团一如既往的支持下，北汽昌河九江新能源项目等一系列新项目将开工建设，A级轿车、新能源汽车等新品将集中上市，进一步提升北汽昌河的发展实力。”北汽集团整车事业本部本部长李继凯表示，昌河汽车产品结构的调整基本完成，
李继凯认为，北汽昌河的发展效应正在逐步显现，发展能力和发展潜力正在逐步得到释放。随着消费者从过去的感性需求向实用需求转变，三四线城市的市场潜力释放，以及SUV、MPV产品市场需求的持续增长，都将成为北汽昌河未来重要的增长点。由此可见，昌河汽车2017年的规划已经明晰，更上一层楼只是时间的问题。
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