这家估值接近80亿美元的公司在全球化布局上再迈一步。...

2017年2月3日立春大吉，多维海拓第550期。本文4987字，推荐阅读时间：6～8分钟

2月2日，今日头条正式宣布把Flipagram的移动视频产品和其运营团队收入囊中，这家估值接近80亿美元的公司为其海外市场不仅又添一块拼图，且在全球化布局上再登新台阶。此次收购已于春节期间完成交割，但关于交易的具体财务信息，今日头条未曾正式公开。



按照今日头条创始人 CEO 张一鸣表示：

“今日头条一直致力于用技术提升信息传播的效率，我希望今日头条的技术能给Flipagram带来一些不一样的东西。”

收购后具体动作将由今日头条帮助Flipagram进行推荐引擎的优化，提高其自身的分发效率；Flipagram 的视频内容登陆头条海外产品，提高其在原有平台上的分发量，显然，今日头条希望凭借此举扩充其内容资源。

当然，在此次的收购中，今日头条同样获得了Flipagram这个美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队，以及能够更好的帮助其今日头条海外版吸引流量。今日头条今年加速全球化布局

去年11月，今日头条创始人张一鸣就曾在第三届世界互联网大会上透露了公司的国际化战略，他表示：“全球化会是2017年今日头条的核心战略之一”。

张一鸣表示：

“自2016年6月起我们就已经启动国际化，并会通过 Build&Buy 的方式在海外扩张，现在在日本、印度、东南亚、北美、巴西，头条都有一些布局。目前在日本、东南亚和北美等地区已经吸引了1000多万的海外用户。”

去年9月末，曾担任优步中国高管，现负责国际化业务的今日头条高级副总裁柳甄表示：

“今日头条不仅要做一家民族的企业，更要做一家面向全世界的企业；不只要为中国人传播资讯，还要向更多的人、在更广阔的区域发挥更大的影响力。”

去年10月15日，今日头条还曾战略投资了印度的Dailyhunt。据了解该公司是印度当地最大的资讯平台，平均每天发布35000条内容，包括新闻、电子书、杂志、漫画和视频，每月页面浏览量达45亿次。

而早在去年1月，今日头条联合财新传媒成立了全球资讯国别平台“世界说”，前者占股30%。根据当时的公开资料来看，世界说将以财新传媒的全球报道渠道为框架，主要向美国、英国、法国、日本等10个主要国别开放，覆盖全球200个主要城市，同样采取华人专家或自媒体、服务机构入驻的方式为全球用户提供信息和咨询服务。

2017年实施国际化扩张，张一鸣曾表示：

“从国内来看，流量红利已经耗尽，新的用户增长，必须在全球视野内挖掘；此外，移动互利网让整个全球化的进程加快，信息流、物流、人流、资金流在全球范围内配置的频率和颗粒度越来越低，配置的成本也越来越低。中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”

另外，作为国内目前较为瞩目的互联网公司来说，今日头条在投资并购上的布局并不算多。根据公开信息来看，其投资了陈安妮的快看漫画、图片摄影社区图虫以及收购了国内知名图库东方IC，而后的投资案例则包括Dailyhunt和此次的Flipagram。

从投资布局上来看，既包括图文形式也包括资讯平台，而此次收购的也算是补齐了视频板块。显然，短视频是张一鸣眼中的“下一个风口”，内容创业者纷纷视为新机会。

不过，在中国本土，今日头条也面临着腾讯旗下的天天快报、UC头条等这样的竞争对手，而随着头条的国际化，其竞争对手也开启了出海战略。

去年12月末，腾讯全资收购了泰国最大的门户网站 Sanook Online （曾在2010 年收购了近半股份的），今年1月22日，阿里UC又宣布将在未来两年内准备向东南亚地区投入 3000 万美元，扶持该地区的自媒体的内容生产。市场激烈毋庸置疑。

Flipagram四位联合创始人在洛杉矶办公室（从左到右）: Farhad Mohit、Josh Feldman、Raffi Baghoomian和Brian Dilley

从三人小团队到明星董事会

Flipagram最近的一次融资发生在2015年7月，KPCB（凯鹏华盈）、Index Ventures和红杉海外共同投资7000万。

虽然双方并未公布此次交易的具体金额，但我们可以从上一轮融资额推断，这桩买卖绝不便宜。而这也进一步引发了好奇，究竟是一款怎样的应用能让头条下血本全资收购？相比于Vine、Youtube它又有哪些独特之处？

苹果App Store中的信息显示，这是一款诞生于美国加州洛杉矶的移动短视频创作应用，用户可以使用智能手机为自己所上传的照片和短视频配上最完美的音乐，讲述自己的故事。而根据该公司公布的数据显示，Flipagram 已经拥有超过2亿用户，他们迄今创作了5亿个 Flipagram 视频故事。

这家美国短视频应用Flipagram创作者社区创业期间只有三人维护，在引入明星董事之后，产品加速完成蜕变，一度登顶美国appstore榜首。

Josh Feldman和Raffi Baghoom是一家数字广告公司的职员，他们利用闲暇时间设计了一款名为Flipagram的iOS应用。一开始，这个应用只有三个人维护：Josh Feldman、Raffi Baghoom和首席技术官Brian Dilley。

2013年9月，在Brian Dilley的引荐下，Farhad Mohit，也就是现在Flipagram的联合创始人兼CEO第一次见到了Flipagram的原始团队。他们相约在斯蒂迪奥城的一家寿司店。四人一拍即合，Mohit更是直接出钱买下了Flipagram。

Farhad Mohit是伊朗裔移民， 9岁和家人离开了德黑兰，后来在南加州定居。他选修了加利福尼亚大学洛杉矶分校的数学与应用科学专业，后来转向咨询专业，获得了沃顿商学院的工商管理硕士学位。他是一位连续创业者。他的第一家公司是在线业务评级网站BizRate，后来催生出线上购物搜索引擎公司Shopzilla。两家网站均实现了盈利。

2005年，他把两家网站以5.25亿美元的价格卖给了以报纸起家的数字媒体公司Scripps。之后Mohit开始做社交媒体，但接连失败。

那年圣诞节前，他的妻子在家临产，Farhad Mohit 之前积累的创业资金即将耗尽。“一旦公司现金枯竭，我就不再折腾了。”他答应妻子，Flipagram是他最后的创业项目。

在接下来的几个月，Mohit 对 Flipagram进行了大刀阔斧的改革：从付费变成免费，减少用户不必要的选择和操作，简化产品，增加流行音乐，在视频上添加了Flipagram的水印，围绕“讲故事”去建立更好的品牌，向twitter学习，增加产品内容的扩展性和传播性。

也就是从这时开始，Flipagram的升级速度明显加快，到11月24日，Flipagram登顶美国appstore榜首。

增速吸引了红杉资本。2014年1月，红杉合伙人亿万富翁Michael Moritz及其同事Tim Lee到Mohit在洛杉矶的家中会面。2月，红杉资本、KPCB（凯鹏华盈）和Index Ventures共同对Flipagram进行了B轮7000万美元融资。而到了2014年底，Flipagram每月的用户量已达3000万。

2015年夏天，凯鹏华盈的Moritz和John Doerr加入了Flipagram的董事会，这是继Google后首次出现两位风投家一同加入董事会的情况。

Flipagram公布的数据显示，该平台月活跃用户达到3600万，每日被浏览的图片和短视频次数超过42亿。不过，由于Facebook、 Snapchat 等社交巨头公司纷纷进入短视频这一领域，Flipagram 发展势头受阻。

2015年底，Flipagram大幅裁员20%；进入 2016 年之后，Flipagram寻求出售的企图已经路人皆知，唯一不明确的，不过是出售的价格罢了。

Flipagram体验如何？



Mohit表示：

“我们设计Flipagram是为了让人们站在自己的角度讲故事，每一个男人、女人和孩子都可以用它来记录生活，Flipagram操作起来不复杂，只需点击按钮即可。其实我很好奇性工作者眼中的生活是什么样子的。”

用户下载后，可通过Facebook账号登陆，也可用邮箱进行注册。登陆后应用会为你推荐包括音乐、动物等在内的十个主题。主页则是一条条的视频流。

“发现”页卡则是按浏览热度排练的话题，和按使用热度排列的音乐。中间的“➕”则是制作自己的视频。



首先，你可以选择自己相册中已经拍好的视频并对其进行编辑。编辑功能包括了剪辑、调整速度、去掉视频本身的声音（这步很关键）。之后你就可以利用Flipagram为你提供的素材进行再编辑了。

第一步是添加音乐，Flipagram提供了曲库供你选择，而你也可以通过搜索功能，找到自己心仪的音乐；第二步是改变视频的速度；第三部则是画笔功能；目前Flipagram提供了多种颜色的画笔、图案供用户对视频进行涂鸦，你甚至可以在视频上添加emoji表情；第四步是特效滤镜；第五步是添加字幕。

制作完成后，你可以选择把视频发送给你的关注者，也可以发送私人信息给联系人，还可以作为隐藏保存到本地。值得注意的是，除了以上几种保存分享方式，Flipagram支持分享到微信和新浪微博。

你会发现，相比于不能在视频中添加音乐的Instagram，和只能添加有限的音乐或用户自带音乐的Vine，Flipagram最大的独特性在于其可让用户在视频中添加60秒（此前为30秒）的热门音乐。

在版权相关法律相对完善的美国，Flipagram的这个功能可不便宜。Mohit动用了B轮融资7000万美元中的一部分，与几乎所有的主流唱片公司和出版商达成了全球化许可协议。同时，Flipagram还添加了链接，方便用户在iTunes或Spotify上购买整首歌曲。

而和其他短视频的市场策略相似，Flipagram也引来了明星艺人的入驻。乡村音乐歌手加斯 · 布鲁克斯是仅次于披头士和猫王的畅销艺人。母亲节那天，他将他的视频上传至Flipagram，收获了17000条赞、评论和分享。而小甜甜布兰妮发布了一段和孩子在车里跳舞的视频，获得了五十万的访问量。

而放眼全球市场，Flipagram固然拥有用户与好名声，但其不得不考虑的是盈利和行业天花板的问题。Flipagram现在并无广告，其收入来源仅为用户为移除Flipagram水印而支付的1.99美元的一次性费用，以及通过iTunes销售歌曲的推荐费。

比如：2014年上线的另一家获得巨大关注的短视频应用Musical.ly，用户通过将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长15秒的MV，或选择自己喜欢的热门打榜歌曲，通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。2015年上线的给自拍影片加上搞笑声音效果的短视频应用Dubsmash也曾一夜爆红。这两个产品的原理和Flipagram大同小异。Flipagram在行业里免不了一场硬战。

关于未来：技术重塑新媒体

“我们肯定不是一家媒体公司。今日头条不仅是一个新闻客户端，还是信息分发平台。媒体一般有它的主张，它的内容风格，有的还写社论、主编语，我们没有。”

在信息爆炸的时代，个性化推荐便开始发挥技术优势，基于大数据分析，判断每一位用户的喜好，推送与其息息相关的各种信息。

根据今日头条方面给出的数据显示，截至2016年12月底，今日头条有1.75 亿月活用户，平均每人每日的用户时长为76分钟。



张一鸣称内容生产与发布的分离是媒体大趋势：

第一，内容市场需求空前旺盛。技术的革新，刺激了内容的生产和消费。相比文字内容，富媒体内容，视频正受到用户更多欢迎。

第二，创作与分发走向分离。媒体专注于内容创作，将分发交给几个主要平台去做，已经是大势所趋。在国外有Facebook、Twitter、Apple、YouTube，甚至Snapchat。在国内，公认的是 “两微一端”——微博、微信和今日头条客户端。

第三，信息过滤的权力让度。从前，人们让媒体帮忙过滤信息，去决定自己该知道什么事情在发生，这个权力在媒体手中。

现在一种是把信息过滤的权力让度给社交关系，让每个人推荐自己喜欢的内容给朋友，另一种是把权力让度给算法，让算法来识别你的喜好，推荐你可能感兴趣的内容。Uncleleslie用海量案例手把手教你如何分配政府审批风险｜微访谈干货

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