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全球好文案（glogocopy）——好文案的传播者，文案垂直领域第一微刊！

近日，小清童鞋苦于搜索小资风格，文邹邹风格的文案，顺带也揽罗了一批优质的好宣传片......在此，与大家分享下额。

其实节目宣传片文案作为呈现节目价值观、节目主体内容的“第一枪”，需要在极其有限的时间内用经过精准提炼的字眼击中受众的好奇心。这也就充分考考验了幕后工作人员的文字水平修养和功底。

因此，宣传片文案创作是一项艰难但充满无限惊喜的工作。很不幸的说，我也是其中一员。

那么宣传片基本有哪些风格呢？文艺大气范儿

文艺范儿的宣传片文案是目前综艺节目中最为常见的一种风格。这类文案用词简短，讲求词语的感染力和节奏感，它重在强有力的情感宣泄，而非矫情或者鸡汤式的文字罗列。

在这方面芒果台的宣传片文案可谓是佼佼者，在最新推出的《歌手》个人版宣传片里，从歌手本身的经历出发，用短短的100字去阐述他/她的性格、音乐历程、或者性格特征.....燃情励志型

励志型的宣传片文案往往试图通过文字的特有表达，燃起观众的某种情感共鸣，抢先让观众对节目形成认同感。

比如《奔跑吧兄弟4》的宣传片中，以“其实，我们都一样”为主题，将人生的艰难与坎坷，拼搏与努力等人生的酸甜苦辣都融合了文案和片子里，通过朴实的文字配上节目过程中的剪辑片段，让观众有所感悟。

娓娓道来走心派

这类文案通常以人物采访为基础，通过被采访者表达出的对某一问题的态度或看法，以这些娓娓道来的话语构成了文案主体，看上去是一种比较偷懒的文案创作方式，但却是最走心、最真诚的文案呈现。比如《拜拜啦肉肉》的宣传片中，通过明星们回答“为什么会长胖”、“肥胖给你带来了什么影响”“如果瘦下来你会做什么”等问题，串联起了宣传片的整体逻辑，实现人与人的共鸣。

脑洞大开型

这类宣传片文案或套用一个稀奇古怪的神话背景，或编撰一个无厘头的故事情节，天马行空的对话，令文案在这里已演变为了“台词”，也让人不得不佩服主创们的脑洞。

而《最强大脑3》的宣传片“台词”功力则是更胜一筹，以局座和Dr.魏的风格演绎，带来了如同《伪装者》般的大片即视感。

宣传片文案作用不容小觑  实质是为节目发声造势

宣传片作为一档节目问世前的“第一枪”，是观众判断节目是否值得一看的最直观标准。当宣传片文案通过声音传递出来时，将信息传递功能做到极致，自然会效果翻倍。比如《我们17岁》的宣传片文案则紧扣节目内涵，重返“17岁”   将“青春、梦想、旅行”等节目精髓融入其中。

再看《真正的男子汉2》的宣传片文案，对每位明星的个性到位解读，传递给观众的是满满的制作诚意和认真态度。



《见字如面》的宣传片文案在保持其厚重感和情感性的同时，告诉观众在这12期节目中，有8位明星将通过朗读100封书信的方式，带我们重温历史，感受文字的美好与真挚。

《喜剧总动员》的宣传片通过直铺文字的方式，告诉观众这档节目将有12位影视界明星与12位喜剧人搭档，跨界进行喜剧对抗。人物设定、基本规则都体现在了文案当中，前所未有的组合方式、以喜剧为主的竞赛形式都让观众有所期待。



知名文化评论人南方朔在提及文案写作时曾说，“在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用得像结构功能，而愈来愈接近文学创作。”

宣传片的文案创作就是这样一次目标明确的文学创作过程，每一份文案都包裹着主创对电视行业、综艺节目创作的深厚情感以及对观众的期许和情感传递。

而在电视圈里，有这样无数的“文学创作者”——搞策划的、做PPT的、玩宣传的、编剧本的、写评论的……覆盖了电视节目生产流程的方方面面，他们运用不同的文字拼凑出或客观冷静或情绪激昂的独到内容，并通过这些文字表达观点寻求认同。

这些与文字打交道的工作，已足够成为我们更加热爱电视这个行业的理由之一。



来源：综艺大排档  荐稿：AGIL


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